加油体

一种走红的网络文体

“加油体”是又一走红的网络文体。源于粮油品牌金龙鱼在人民日报及八大菜系所在地的主流媒体上投放的一系列为中国美食申遗加油的广告，其广告文案简单明了又鼓舞人心，一出现便迅速在网络上走红继而引发各大品牌、网友争相模仿，因最后一句“我是XXX，我和XXX一起为XXX加油”而被称之为“加油体”。

发展过程

▪传播序幕

“加油体”是金龙鱼为宣传中国美食申遗的推广句式，原文是美食申遗的海报文案，例如“中国鲁菜，鲜香脆嫩、技法大成。我是山东高炳义，我和鲁菜一起为中国美食申遗加油！”等。

2015年8月4日，金龙鱼于人民日报投放4.5个版面的广告宣传美食申遗，之后金龙鱼各蓝V转发人民日报新闻,并根据品牌特色以”品牌特色+我是XXX（品牌名称）+我和XXX一起为XXXX加油！”为句式造句，揭开加油体传播序幕。

▪走红过程

8月5日，金龙鱼在八大菜系所在地的主流媒体上各投放一版中国美食申遗的广告，为中国美食申遗加油。各报纸官微也纷纷用“我和XXX一起为中国美食申遗加油”造句，引起广泛关注。之后大批段子手闻风而动，以“XXXX+我是XX+我和XX一起为XXXX加油！”的句式，或仿造，或恶搞，一时间加油体占领各大媒体和社交平台，甚至蔓延至线下……。

各式各样的加油体中，不乏品牌借势宣传，加油体中加上自己的品牌宣传和产品名称倒也十分契合。还有一些网络段子手和网友，借用日常生活中的细节进行恶搞，各种奇葩“加油”令人捧腹。

▪评价

#加油体#爆红网络并非偶然。从源头而论，金龙鱼携手八大菜系领军大师登上人民日报为中国美食申遗加油助威，此举为中国美食申遗进行舆论造势，激起了国人的民族自豪感，引发了广大网民的关注与共鸣。此外，“加油体”积极向上倡导社会正能量，在充斥着大量低俗炒作的大环境下，其社会正面属性易于得到大面积传播，吸引了大量有社会责任感的企业与媒体借势跟进。

文体格式

▪原版文体

“中国鲁菜，鲜香脆嫩、技法大成。我是山东高炳义，我和鲁菜一起为中国美食申遗加油！”

“中国川菜，麻辣烫鲜、味多善变。我是四川史正良，我和川菜一起为中国美食申遗加油！”

“中国淮扬菜，本真本味、精致秀美。我是江苏周晓燕，我和淮扬菜一起为中国美食申遗加油！”

“中国闽菜，清鲜醇厚、百味见长。我是福建童辉星，我和闽菜一起为中国美食申遗加油！”

“中国湘菜，酸辣鲜香、原汁原味。我是湖南许菊云，我和湘菜一起为中国美食申遗加油！”

“中国浙菜，玲珑精细、清淡鲜嫩。我是浙江徐步荣，我和浙菜一起为中国美食申遗加油！ ”

“中国徽菜，用料精选、重火重味。我是安徽陶连喜，我和徽菜一起为中国美食申遗加油！”

“中国粤菜，珍馐百味、至鲜至美。我是广东麦广帆，我和粤菜一起为中国美食申遗加油！”

羊城晚报: 食在广州，味在粤菜。我是羊城晚报，我和麦广帆一起为粤菜加油！

扬子晚报:“东南第一佳味，天下之至美”。我是扬子晚报，我和周晓燕一起为中淮扬菜加油！

各方反应

▪其他品牌

加油体出现后，各品牌纷纷效仿，加入到为自己产品和行业加油的行列中，借势打响自己的名号。

劲牌：少喝一点，为健康。我是劲牌，我和道地药材一起为你的健康生活加油！

百姓网：在这里，人人都可广而告之。我是百姓网，我和你和他一起，为构建更为便利的生活平台加油！

徐福记：中国糖点首选，安全健康，营养美味，我是徐福记，我和各种糖点一起为时时刻刻能带给你欢乐加油！

赶集网：年轻，因拼搏而无悔。无论你在做什么工作，你的努力无需向任何人证明，你的付出总会有得到回报的一天。我是赶集网，我为拼搏的你加油！

加多宝：正宗好凉茶，我是金罐加多宝，周五有好声音，更有淘金行动送礼券，我和我的小伙伴们一起，为专属于你的金彩星期五加油！

太太口服液：太太美容口服液，和万千爱美女性一起，为好气色，好容颜加油！！希望每一个女性都美美哒！

媒体报道一

2015年8月4日，金龙鱼携手八大菜系领军大师集体登上了人民日报，为中国美食申遗摇旗呐喊，加油助威!金龙鱼此次一手打造的“加油体”迅速走红，成为街头巷尾谈论的话题，各大媒体品牌争相借势，纷纷加入这场“加油体”的传播盛宴

中国美食申请进入世界非物质文化遗产名录是一个举国振奋的消息。于国民而言，中国美食在世界范围内得到广泛认可是一件值得自豪的事;于国家而言，这是一次彰显国家文化软实力的完美机会。作为中国烹饪协会中国美食世界申遗项目独家战略合作伙伴，2015中国非遗美食走进联合国教科文组织唯一使用粮油产品，金龙鱼借助中国美食申遗这一大事件将自身品牌形象由国内提升至国际的新高度。不得不说，此次借势营销为金龙鱼品牌塑造了一个崭新形象。

不少人觉得金龙鱼在人民日报投放“携手八大菜系大师助力中国美食申遗”巨幅海报是十分“土豪”的行为，但借势营销的“土豪”做法在互联网+时代的确能起到良好的传播效果。虽然广告投放在传统媒体上，由于是国内最具影响力、逼格最高的纸媒，在传媒业发达的今天，此次借势营销的传播途径势必由传统媒体转向新媒体，形成360度全方位全平台的传播。

是不是你也被金龙鱼携八大菜系大师为中国美食申遗的加油呐喊声所感染——民族自豪感油然而生

金龙鱼携手八大菜系领军大师助力中国美食申遗的系列海报具有浓郁的中国风，该系列海报投放在人民日报上，为国争光的美食申遗引发受众情感上的共鸣。菜系大师单人海报配以言简意赅的“加油体”文案，主打朗朗上口、接地气的文化牌，将高大上的中国美食申遗活动与民众日常生活联系起来，是金龙鱼此次事件营销的一大传播亮点。

一夜之间，人民日报“加油体”被疯传，成为民众口中热议的话题。在品牌营销生态圈竞争日益激烈的今天，找准自身品牌定位、树立别具一格的风格，借势大平台，才是商家发起营销风暴的必由之路。中国美食申遗之所以能够引起民众的高度关注、形成全民效应是因为此举是民族文化与传统民俗的彰显。金龙鱼此次将品牌营销从物质层面提升至文化层面，借助中国美食申遗大事件，人民日报权威大平台，巧妙地将品牌文化与产品融入此次活动中，自然而然使民众将品牌与为国争光大事件联系起来，由此达到润物细无声的良好传播效果。

媒体报道二

金龙鱼创造“加油体”的发起源于传统纸媒的传播平台，凭借人民日报这一高大上的权威媒体，“加油体”迅速由线下火到了线上——互联网传播平台。随着互联网技术的革新，网络流行语在互联网媒介的传播中得到极快的发展。“加油体”便是在日新月异的网络传播环境中得到发展壮大，一夜之间占领网络高地。金龙鱼创造“加油体”助力中国美食申遗的事件也随之红及全民。

在极短的时间内，金龙鱼携手八大菜系领军大师助力中国美食申遗的事件得以广泛传播，“加油体”在网络上被全民疯传。次日，这股“加油”风潮便以另一种形式出现在公众视野中——除了各大品牌借势营销改编自身品牌广告海报外，线下的普通民众也模仿“加油体”进行了一系列创作。

网络流行语往往在特定的网络媒介传播中表达特殊的含义。并且，这种语言形式逐渐成为人们生活中必不可少的一部分。金龙鱼极其敏锐地捕捉到这一点，对网络流行语在人们日常生活中的分量和作用作出了正确的判断。也正因为如此，金龙鱼为助力中国美食申遗创造的“加油体“在传播效果上取得了极大的成功！

互联网+时代，金龙鱼紧跟时代步伐。利用线上线下联动的传播路径，找准助力中国美食申遗的核心引爆点，既迎合目标受众的口味又能起到正面宣传金龙鱼品牌的话题关键点。将传统事件营销模式创造性地打造成大众积极认可并接受的商业模式。“加油体“的创造不仅包含着与主流文化相通的价值与观念，也有属于其品牌自身的独特风格与价值。

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