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动态比率

现代市场营销学术语

动态比率是将企业不同时期的同类指标数值进行对比，通过观察评估指标的发展方向和增减速度来分析其变动趋势。动态比事一般包括定基比率和环比两种方式，定基比率是以某一点为一个固定的基数，环比则是以上一期作为基数。运用动态比率控制，可以找出营销变动的趋势，为分析原因提供条件。

基本概念
组合比率是将两种以上的比率组合到一起，通过分析和评估某些项目的特点和变动趋势，来控制该项目的营销效果。例如：运用销售费用和销售收入两项指标各自完成计划的百分比的组合，来分析各地区的销售状况，以控制各地乃至全部市场的销售效果。通过运用组合比率的分析，可以有效地控制不同销售效果的地区分布，以便有针对性地解决不同地区市场中存在的问题。
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