动漫中的金蛋

2010年中国经济出版社出版的图书

《动漫中的金蛋》2010年1月由中国经济出版社出版，该书定位为企业家了解动漫营销的普及型读物。书中简要介绍了动漫领域的一些概念和特性，以更多的篇幅探讨了动漫营销的本质、特点和应用。

基本信息

本书定位为动漫营销的普及性读物，它的阅读对象是企业经营管理者及广告公司从业人员，也可以作为高校动漫（或动漫营销）专业学生的辅助读本。为您揭秘全球经济危机后十年最伟大的赚钱商机！

内容简介

现在国内动漫很热，国家在政策上的扶持力度很大，重要的是，动漫具有对其他相关产业的巨大的拉动作用。动漫与其他产业是什么关系，如何与动漫结合使企业获得快速发展，这种合作模式是什么样的，如何操作等等，市场上这方面的书籍还是个空白，高校动漫专业也缺乏这方面的专业教材。

作者多年来从事动漫产业的开发，具有动漫市场化的丰富经验，在实践中发现，企业界人士对这方面的认识很少，或根本没有这种意识和概念，本书对于动漫产业链市场的教育和启蒙，对于动漫产业的发展无疑是有深远意义的

图书目录

导读

第一章从画“蛋”开始——动漫和动漫营销

第一节动漫与动漫产业

第二节动漫营销

第三节动漫营销的应用

第二章动漫的价值——“金蛋”是什么

一、动漫引起人们的消费注意

二、动漫使人们有一种似曾相识的体验

三、动漫营销是娱乐营销、快乐营销

四、动漫营销是一种异业合作和跨界营销

五、动漫营销的本质：快乐营销、文化营销

六、动漫对大众消费品行业具有先天的带动优势

第三章金蛋的作用——动漫给企业带来什么？

一、动漫与品牌塑造

二、动漫与消费品市场

三、动漫与消费品分销渠道

四、动漫与广告

五、动漫与消费心理

六、动漫与盈利新模式

七、动漫与中国创造

八、动漫与衍生产品

第四章案例——动漫“金蛋”孵出“金鸡”

案例一：红牛的动漫营销

案例二：卡通信用卡——品牌授权与特许经营充分融合

案例三：变形金刚，20年的营销伏笔

案例四：HelloKitty 彩绘机

案例五：小蚂蚁做大文章

案例六：创造卡通文化、代言商务的QQ企鹅

案例七：便利店促销引爆卡通营销

第五章操作篇：如何借助动漫“金蛋”生出自己的“金鸡”？

第一节品牌授权和卡通授权

第二节案例：姗拉娜-史奴比动漫行销

第三节受欢迎的授权项目

第四节卡通授权的优势

第五节新兴的授权方式：动漫广告与植入式广告

第六节卡通品牌选择的六大金律

后记：中国动漫“喜洋洋”么？

附录

1、动漫强国

2、中新天津生态城国家动漫产业综合示范园简介

作者简介

李儒奇，华漫兄弟互动娱乐有限公司创始人，华人动漫第一品牌《乌龙院》出品人。先后荣获中国企业策划十大案例金奖、中国企业管理文化创新奖；创设“修身、富家、强企、兴中华”的“仁创和智信”东方企业新儒家思想，荣获中国企业文化孔子奖。2006年中国全行业畅销书、国家图书馆文津奖、北京大学出版社推荐书目《修正力》作者。网易评选中国生猛新闻排行榜第一名、全球首册新儒成熟学主题动漫《海叔的礼物》总策划。

社会影响

吕传明：本书向全国4500万家中小企业介绍了一种新颖独特的商业模式，它的意义在于为企业超速成长提供了更多的选择和启迪。

高福安：动漫是一门学科，更是一项产业。这本书的价值在于它是中国动漫界在动漫营销领域的首次独立探索和总结，愿更多的有识之士加入这项研究。

王立民：经济危机后10年，中国新一轮的富翁将在这里产生。

韩世锋：在广告费年年攀升而对销售的作用却每况愈下的情况下，企业在考虑其他更加有效的宣传和营销手段。而世界上最早的植入式广告就产生于美国著名的动画片《大力水手》中。这本书使我们看到了动漫营销的魅力。

修涞贵：动漫是中国未来新经济的重要组成部分，更肩负着中国5000年灿烂文化的有效传承，在这条人间正道上需要勇气、执著，更需要方法和修正。

敖幼祥：感谢全球华人漫迷30年来对《乌龙院》的喜爱，我希望能将这种喜爱变成一种力量，一种动漫的力量。

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