动漫产品

有关二次元的作品和衍生物

动漫产品种类主要包括两大类，即各种动漫作品以及各种相关的衍生产品。动漫作品和动漫衍生品主要包括动漫相关的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品等，范围较宽，产品种类也较多。其载体包括：电视、电影播放，图书、杂志出版，各种vcd、dvd光碟产品的发行等等。

简介

根据中华人民共和国文化部、财政部、国家税务总局2008年12月联合颁布的《动漫企业认定管理办法》（试行），动漫产品包括：动漫衍生品、动漫软件、漫画、动画、网络动画（含手机动漫）、动漫舞台剧（节）目，现实生活中人们常把跟动漫相关的所有物品认为就是动漫产品。

动漫价值

动漫市场上动漫产品具有很大的市场潜力，每年动漫产品的销售额都日益飙升，由此我们可以看到动漫的发展潜力，不可估量。动漫产业在中国的市场容量至少有1000亿元人民币，其中3．67亿消费是未成年人，他们是最主要的动漫产业消费群体。有关部门对京、沪、穗三大城市有关动漫产品消费的调查也表明，每年由14岁～30岁城市青年创下的消费额，即可超过100亿元。中国有着巨大的动漫消费市场，有着稳定的动漫读者和观众，巨大的市场是中国动漫产业发展的潜在保证。这几年，在中国境内的文化产业领域，相对于多种投资市场的疲惫和不振，动漫市场却显得一枝独秀。据统计，2004年中国动漫的经营额达数百亿元。

动漫衍生产品

动漫衍生产品它是动漫产品最为重要的一部分，主要包括动漫相关的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品等，范围较宽，产品种类也较多。可以说，它在生活中无处不在，毫无疑问它是一项大产业。（动漫产业产品主要包括各种动漫作品和动画片，以及各种相关的衍生产品。前一部分是动漫产业的基本产品形式，其载体包括：电视、电影播放，图书、杂志出版，各种vcd、dvd光碟产品的发行,以及通过网络、手机等媒介）。

动漫产业市场

“其实，动漫衍生产品的市场潜力非常大，拿我所了解的动漫爱好者来说，他们几乎将大部分收入都用来收藏动漫产品，这是一笔非常可观的数字。”一位动漫店的老板说。调查显示，2006年仅上海、北京、广州三地的13岁至30岁人群的动漫消费就达13亿元之多。在20岁以下的大中小学生中，87%的人群购买过动漫相关产品，未来3年至5年内将是动漫产业发展的黄金时期。

据了解，2004年中国动漫产业总产值为117亿元，2005年为180亿元，其中相当大部分是外商支付的加工费。而美国迪斯尼公司一年的产值就超过了150亿美元，大量“洋动漫”占领了中国动漫市场，致使国内动漫市场不断丧失。

衍生品在中国

中国动漫产业的产业化是一个庞大的产业链，需要很高的行业发展度，其中包括如版权保护机制，原创作品的大量产出和筛选机制，发行出版机制，动漫周边产出机制等，这些有些需要政府立法和护持，有些需要行业调整与建设。这些都非一日之功，所以中国动漫还有很长的路要走。

前景展望

中国13亿人口中，4亿青少年构成了动漫及其衍生产品的庞大消费市场。有调查显示，我国青少年中，有80%接触过动漫产品；上海青少年在14－23岁年龄层中，喜爱卡通的比例达9成，有五成六的人在过去半年内为自己喜欢的卡通形象买过杂志、影碟、玩具、服装和饰品等相关产品。许多国家动画片的主角，如米老鼠、唐老鸭、樱桃小丸子、蜡笔小新等等已经成为中国青少年所熟悉和喜欢的形象，许多漫画形象也成为小朋友们最喜欢的玩具，随着计算机和互联网的迅速普及，越来越多的青少年正在成为动漫的爱好者。首届中国国际动漫产业博览会上稍具知名度的卡通形象制作的衍生品都卖得火爆，而在“2005上海卡通总动员”更是创了个人小时狂花千元的记录。衍生品是动漫产业获利的重要手段，中国的动漫衍生品市场也存在着巨大的发展空间。

2004年4月20日，国家广电总局发出了《印发〈关于发展我国影视动画产业的若干意见〉的通知》扶持国产动画产业：鼓励电视台开办动画专栏，开辟动画时段，扩大动画片的播出数量；在每个播出动画片的频道中，国产动画片与引进动画片每季度播出比例不低于6：4。2005年又颁布了“18条”，规定在黄金时段必须播出国产动画片，这为国产动画片的制作、生产注入了强大动力。湖南、杭州、大连、苏州、合肥等动漫基地如雨后春笋般诞生，上海、北京、广州、杭州等地的动漫展、动漫节更是此起彼伏，形成了中国动漫产业大发展的雏形。

当然，对于刚刚起步的中国动漫产业来说，虽然前景广阔、空间巨大，也不乏蓝猫等成功的案例，国内动漫衍生品的开发仍然举步艰难。但我们必须做下去，否则就会丧失一大块市场。而这种开拓不是盲目的，要基于跨行业的机制，要把动漫周边产品、附属产品和大的餐饮品牌、服装品牌、玩具集团、新媒体等整合起来。同时，更要依靠动漫形象和内容，依靠产业链的长期打造和市场运作能力的提升，依靠从国家到传媒业的整体努力。

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