动漫玩具

以影视动漫中人与物为模型制作的玩具

动漫玩具是以影视动漫中人与物为模型而制作出来的玩具。供小孩娱乐，是动漫产业的重要一部分。动漫玩具主要包括动漫扭蛋、动漫玩偶、日本动漫手办和动漫毛绒玩具。

定义

动漫玩具是动漫的衍生物，好看的动漫被创造成玩具。让动漫形象更加贴近你我，深入人心，是产业价值开发和提升的产物。同样，动漫玩具也可能是玩具的衍生物，最初有相同的价值，之后才产生出新的意义。

动漫玩具，是动漫的周边产品，也可以理解为动漫与玩具的结合体。

分类及特征

随着动漫业的火暴，大家也越来越对动漫的周边产品开始感兴趣了，其实在日本和欧美国家，动漫的周边产品早就开始流行，许多人把它们当作艺术品进行收藏，近两年动漫的周边产品也在国内得到发展。

主要分类为:主要包括动漫扭蛋，动漫玩偶，日本动漫手办, 动物毛绒玩具,用香港话叫做公仔。

扭蛋可以分为正体版、Q版、场景版、雕像版、积木人等种类。

扭蛋一般指高度不超过12厘米、结构比较简单、工艺相对一般，可动性也较一般的产品。一般以数枚一套的方式推出，多采取随机抽取的方式：有的是放在扭蛋机的球型蛋盒中，投币转得；有的则是放在密封的纸盒中，由顾客抽取。每个独立包装的“蛋”中一般装的是产品的散件，只要经过简易的安装就可以得到精美的成品了。由于是靠运气随机取得的，而且一套产品不但数量较多，往往还包括有隐藏版、特别隐藏版、异色版等稀有的版本，更增加了收集的难度和乐趣。扭蛋类是周边产品中种类最丰富、价格最低的一个类别，而且特别贴近动漫、游戏作品，所以在国内相对较易入手。

手办（也有叫首办或者手版）的名称经常会被混淆到所有人物模型上。其实真正意义上的手办都是表现原型师个性的GARAGE KIT（简称GK），是指没有大量生产的模型套件。因为产量很少而且在开模的复杂度上有着很高的难度，因此价格一般都很昂贵。因为树脂材料的特性，很适合表现非常细致的细节部分和人物。大部分手办都是工厂提供的半成品白模，需要自己动手打磨、拼装、上色等一系列复杂的工艺，而且难度远大于一般模型制作。单单从上色来说，需要一定的美术功底以及喷笔这样昂贵的涂装工具。因此不是一般人能够轻易尝试的东西。由于手办的加工过程是全手工的，因而手办完成品的价格也是比较高的。

手办的几个重要特征：

1、手办不是量产的，一套手办模具一般只能生产20-25个产品左右，如果需要再生产则要重新开模。

2、手办的的原料，这也是区分是不是手办的最重要的因素，手办的原料大多使用高档的p.u无发泡树脂，最好的如日本的cast树脂（300多元一公斤透明的更加贵），该原料生产的白模手办有非常好的手感，产品基本上没有气泡。白模颜色是不会发黄发暗，也不会太亮，非常光滑（不同于pvc的塑料光滑），摸起来有象玉或者象牙一样的手感,拿在手中很有手感，不象pvc或者塑料这样轻。在打磨的时候也不会发出难闻的气味。

3、手办的表现力非常强，如细微的面部表情、丝袜的皱折等等无不栩栩如生。

4、由于完成品的加工需要很多人力，所以手办一般都不是完成品，就算有玩成品出售在价钱上和时间上也所费较多！

5、其他的塑料材质(PVC PS ABS ABC)之类的模型/人偶是不可以叫做手办（很多商家为了宣传自己的货品,会说是手办,其实应该叫模型/人偶，英文为model或figure。）

产业分析

美日是动漫玩具制作强国，已形成一套完全成熟的衍生产品商业运作模式。如迪士尼动画片在推出银幕前几天，已有玩具产品在市场销售，衍生玩具产品的销售反过来促进动画片的创作，从而形成良性循环，已经成为一条成熟的产业链。

相比之下，我国动漫产业发展仍的许多桎梏，尽管国家对动漫产业给予政策扶持，但仍旧面临着动漫行业无法与玩具等产业结合的困境，国内动漫周边玩具行业大部分企业还是在利用美日等国的动漫形象，其中之一的原因也是国内的漫迷对美日动漫的喜爱，归根究底，要发展国内动漫产业链条，最基本的还是要从动漫的原始形象下手。

随着大众文艺娱乐日趋多元化，作为有生命，有性格的动漫玩具，拥有了一大批喜爱者，且忠诚客户的培养比较容易，因而动漫玩具是“钱景诱人”。

与游戏结合

人们在选购动漫玩具的时候，可能会选择平时比较熟悉的造型。例如在玩某个游戏的时候，觉得这个游戏里面的造型可爱，就会去市场上选购游戏里面的动漫造型，这就使得动漫玩具与游戏有个结合点。动漫玩具与游戏也在不断的得到众多游戏公司的认可，他们在开发游戏时，会去生产游戏中的卡通造型的动漫玩具。一方面他们可以从中赚取一定的利润，另外也可以通过玩具去宣传游戏。例如海底世界游戏，你在线下可以够买到该游戏中的造型玩具，而且每个玩具都会送一张价值18元游戏会员卡。对那些已经了解游戏的客户，他们在选购玩具时，当他们在犹豫的时候，如果看到他游戏中的造型，肯定会去选择这个玩具。另外，对那些曾经没玩过这个游戏的人，他在购买玩具后可能会去了解这个游戏，并且肯能成为这个游戏的忠实玩家。

与奥飞动漫

奥飞动漫是一家集产业运营与动漫内容创作为一体的国内最大的动漫玩具企业。起步阶段，奥飞主要以后端的玩具生产代工为主，近几年则积极向前端的内容创作和自主品牌方向发展。2008年底，奥飞被认定为“高新技术企业”。截至 2009年6月30日，公司专利申请量达3718件，已授权达1890件，专利拥有量在国内玩具行业排名第一。

将玩具通过动画的形式赋予更多内涵，仍然是今天奥飞动漫的主要业务内容。

产业特点

注重动漫原创性。

注重玩具独创性。

注重娱乐互动性。

注重成品还原性。

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