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包装广告

印在商品包装物上的广告

包装广告是印在商品包装物上的广告。如包装纸正面、包装盒上面等等。包装广告的最大长处是经济实惠，因包装广告的费用可以计入商品包装费之内，没有额外的广告投资。因此，包装广告可为企业节省下一笔广告费。运用包装广告宣传时，广告人员应考虑到包装广告产品和包装产品之间的协调性，以引起消费者的兴趣。如咖啡知己广告可印在咖啡包装盒上;刮胡膏广告可印在刮胡刀片包装纸上等等。包装广告的不足之处在于，广告宣传范围较小。能接触到广告的消费者仅局限于广告期内正好购买该产品的目标市场。因此，包装广告只被广告人员用来作为其他广告活动的辅助广告活动。

要点
1、做好规划
2、做好包装宣传
3、是营造浓厚的氛围，要高水平、大手笔地打造精品。
4、广告法禁止的内容不能出现
包装首先是为了保护商品， 这是设计师要考虑的首要问题。但是包装发展到今天，其内涵越来越大， 形式越来越多元化。优良的包装有助于商品的陈列展销， 有利于消费者识别选购，激发消费者的购买欲望。 因而包装设计也被称为“产品推销设计”。
要素
包装设计已成为一个具有广告特点的专门化的门类。 包装装潢必须具备广告宣传的要素。 本文从这个角度对包装装潢设计进行探讨，说明包装设计要体现的内容和设计时要注意的问题。
调查研究
市场调研是保证商品包装设计成功、 适销对路的关键。也是开阔思路、深化构思必不可少的步骤。
调研内容应包括：
1 、产品的性能特点
了解产品及其在生产过程中显示的特点， 并据其选择合理的包装材料。包装材料不同， 装潢设计的要求也不一样；了解同类产品的包装特点， 特别是竞争对手的优劣点，包括国内国外包装的现状； 了解是否是特殊食品、礼品、时令佳节物品和趣味性物品等； 了解需要设计新包装的原因，是新产品新设计， 还是现有产品的包装改进及改进的原因？
2 、市场情况
产品是否出口？出口到什么国家和地区？ 那里的地理环境、气候条件、民族风俗如何？ 有什么特殊爱好和禁忌？了解产品的销售对象及其使用者的性别、 年龄、职业、文化程度等； 了解商品销售时的陈列形式：货架陈列、柜台陈列、特殊陈列等； 此外还要考虑一些特殊问题，如防污染、防盗、防破损、回收等。
3 、产品的使用
了解产品的使用。比如罐头，是家庭用还是餐馆用？要考虑必须方便消费者， 即包装的开启与使用后的保存等；要确定商品单体包装的尺寸； 要考虑包装在运输和使用中的安全问题；确定有效的包装寿命。
提出设计计划
掌握了市场与产品的特点后，设计部门要综合分析，提出产品包装设计的初步设想。 计划应包括要采取哪些具体措施、产品包装要达到的预想效果、 所需成本等，供决策者选定。
三、确定包装材料
不同的商品有不同的特性，根据产品的性质、形状、重量、结构、价值等因素，及计划要求， 选择适当有效的材料。
四、确定包装造型
包装材料确定后，从保护商品、方便消费、 方便运输及其自动包装流水线的设备条件，设计包装造型。
五、提供设计图稿
六、小批量试制
七、确定设计方案
包装装潢设计作为一种广告， 是商品和顾客最接近的广告， 它比远离商品本身的其它广告媒介更具有亲切感和亲和力，它能深入到每一个消费者家庭。 “包装广告”宣传是持久的，有的商品本身被消费之后， 包装物被保留下来。所以， 包装的广告效应和作用对消费者是不可低估的。
分类
造型设计
包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。
结构设计
包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。
装潢设计
包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。包装装潢是一门综合性科学，既是一门实用美术，又是一门工程技术，是工艺美术与工程技术的有机结合，并考虑市场学、消费经济学、消费心理学及其它学科。
优势
1、极具广度和深度：产品可以到达的地方，广告就可以到达，没有任何时间和空间限制；
2、极有粘性：只要产品包装还存在，它就一直为另一产品产品（或更多产品）代言；
3、极容易吸引注意力：包装载体广告的广告形式极吸引人，是唯一能做到有效阅读率达到100%的媒体形式；
4、极其精准：没有比包装载体广告更为精准的广告传播方式了。比如，如何找到高血压治疗仪的目标消费者？最好的广告传播方式就是使用高血压药物的包装作为媒体；
5、极低的广告制作成本，合理的广告传播成本：相对于广告的精准投放效果，广告的传播成本较为合理；至于广告的制作成本几乎可以忽略不计；
6、充分满足各个行业的广告投放需求：餐饮、娱乐、住宿、服装、零售、教育、培训、旅游、IT等所有行业。
案例
根据北京某商场对商品的包装装潢的效果所作的调查，结果如下：
对“包装广告”感兴趣者占 60 %； 认为包装漂亮才购买的占 42．3 %；
看了“包装广告”后产生购买想法的占 20．1 %；
认为只要商品好，包装无所谓的占 15 %。
“包装广告”在与其它广告形式相比时， 具有以下一些优势：
（1）、“包装广告”广告和商品一体，更具吸引力；
（2）、“包装广告”即看即买，效果立竿见影；
（3）、“包装广告”，“广告味道”少，令人放心。
（4）、“包装广告”随着消费进入每个家庭，有更长时间作用。
（5）、“包装广告”厂商无需多付广告费。
其它要求
在包装装潢的设计上， 具有以下基本特点的销售包装，会使消费者产生好感，乐于购买。
一、装潢设计要美感大方。要做到形象、文字、 构图、色彩的完美统一，表现方式简洁、明快、突出。
二、文字要清晰易读。商品包装上说明， 包括商品的功能，特点、开包方法、注意事项等、用简明的文字表达出来。
三、商标图形要独特醒自。 好的商标一看就会给顾客留下深刻的印象；位置要显眼。
四、造型结构要科学合理。包装的设计和结构、规格等要根据其使用方法， 使用条件和使用的环境，进行设计。
五、包装材料要安全节约。包装材料的性质、规格等要符合商品的结构要求。
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