北京礼物

旅游产业项目

“北京礼物”是北京市政府在北京奥运会后，为进一步规范旅游商品消费市场，促进旅游商品市场消费，通过政府注册北京礼物商标，以特许经营的模式，并以展示北京优秀历史文化及代表北京城市文化形象为核心，聚集优秀的产品，实现多企业合作和多产业联盟。

现状

按照北京礼物“品牌化提升、特许式经营”的市场化运作模式，经过严格的评选，2011年11月25日北京市旅游委通过公开竞标的方式，选定了北京礼物的特许运营商。经过一年多的市场运作和特许经营，到2012年已经开设品牌店近60家，全新研发产品超过2000款。到2014年，北京礼物专营店已在八达岭、圆明园、颐和园、世界公园、前门大街、北京海洋馆、水立方、中央电视塔、王府井步行街、T3航站楼、天坛、北京火车站等多处著名景区、商业街区、机场、交通枢纽等地落户，销售具有统一认证标识的“北京礼物”特色旅游商品。

北京市旅游委通过七年时间来完善筹备北京礼物项目，从旅游纪念品创意大赛中评选出优秀的作品，推出精品，每件商品皆体现北京文化元素。这里面既有家喻户晓的北京老字号，如红星二锅头、全聚德烤鸭、王麻子剪刀等，也有体现北京元素、北京文化特点的现代工艺品，如以鸟巢、水立方等奥运场馆为造型设计的文房四宝、以北京园林为主题精美瓷器。

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相关活动

北京礼物旅游商品大赛

为了进一步打造“北京礼物”品牌，实现北京市旅游商品转型升级，促进旅游产业结构调整，带动人均旅游消费的提升，北京市旅游发展委员会联合有关部门组织发起了以“北京礼物”为主题的旅游商品征集大赛。北京礼物旅游商品大赛为推动旅游商品设计创新、促进旅游产业产业发展做出了突出贡献，已成为具有全国影响力的品牌活动。

展望

在未来的商品开发和销售过程中，将继续充分体现北京特有的地域特色，以北京礼物为主题，具有中华文化、北京地域特点、景点特色、文化环境、北京名牌的代表性。同时，凡在中国境内的企业、工艺美术师、设计公司和设计师，发明人、专利持有人、手工艺制作者等均可成为北京礼物的设计者。这将吸引中国优秀的设计人参与特许商品开发与销售，积极推广中国制造的优质产品，推动民族创意产业发展。旗舰店的所在地――中华民族艺术珍品博物馆坐落于崇文区金鱼池中区，和北京城标――天坛，南北相望。在崇文区“天坛文化圈”发展战略指导下，依托“工艺美术之乡”的传统民间工艺文化底蕴，馆内集民族艺术品征集、收藏、研究、展示于一身，系统收藏了反映中国古代、近现代、当代民族艺术的珍品。其中部分作品从未面世，一大批绝品、孤品令人称奇。北京礼物旗舰店和中华民族艺术珍品博物馆交相辉映，铺展开来一幅浓墨重彩的中国工艺文化画卷，让世人眼花缭乱、目不暇接的同时，内心深处获得传统文化的滋润和灌溉。

“北京礼物”品牌的具体工作思路

市旅游委将按照“政府引导、市场主导、企业主体”的原则，围绕“品牌化提升、特许式经营”的工作思路，通过持续打造和努力经营，把“北京礼物”打造成首都旅游商品的响亮品牌。

政府引导

市旅游委作为“北京礼物”品牌拥有者，主要发挥引导作用，从以下几个方面推动“北京礼物”品牌的发展：

（1）组织“北京礼物”品牌专家委员会，制定“北京礼物”与“北京礼物店”的认证标准和准入体系；

（2）负责“北京礼物”知识产权的保护，并对“北京礼物”品牌商品和“北京礼物店”制定统一的形象识别系统；

（3）面向社会征集“北京礼物”特许运营商，并授权运营商负责“北京礼物”品牌推广与市场经营；

（4）制定促进“北京礼物”产品研发、品牌推广、营销体系建设等方面的扶持政策。

市场主导

“北京礼物”品牌发展过程中，将充分挖掘市场需求，发挥市场机制作用，采用资源配置优化、信息传递流畅、竞争结构合理的市场主导型运营模式，真正提高市场活力，吸引社会各界参与到“北京礼物”的品牌建设中来。

企业主体

特许运营商将在市旅游委的引导下负责“北京礼物”产品研发、设计、生产、销售等整个产业链的组织，以及北京礼物店的开设和营销体系的搭建，充分发挥企业主体作用，提高经营效率。

品牌化提升

正是为了解决旅游商品市场中尚存的产业链不衔接、特色不突出、质量无保证等现实问题，市旅游委推出了“北京礼物”这个品牌，并希望借助这个品牌整合优质资源、扶持和对接一批优秀企业，研发和推出一批特色旅游商品精品，汇聚和培育一批设计精英人才，并立志通过多年的持续打造和用心经营，将“北京礼物”培育成首都旅游商品的响亮品牌，实现我市旅游商品转型升级，顺应国际旅游城市日益增长的消费需要。

特许式经营

通过研究和借鉴奥运会、世博会特许商品成功销售经验，市旅游委结合“北京礼物”品牌发展理念，提出了针对“北京礼物”的特许经营发展模式，并委托招标代理公司面向社会公开招投标，确定了北京工美集团、北京菁启元科技文化有限公司和华江文化发展有限公司三家企业为“北京礼物”的特许运营商，负责北京礼物的商品设计、商品开发、商品生产、商品销售、渠道建设等工作。未来，特许运营商将按照协议和市旅游委制定的标准组织“北京礼物”产品的研发、设计与生产，开设“北京礼物店”，实现“北京礼物”的连锁经营和市场销售。

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