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北青新媒体

北京青年报业集团旗下新媒体品牌

北青新媒体—北京青年报业集团旗下新媒体品牌。

品牌概况
北青新媒体事业部
面对新媒体快速发展带来的巨大机遇，北青新媒体事业部积极研究、探索新媒体的发展，重点研究新媒体传播的规律和特点，审视新媒体的营销价值，观察媒体发展的阶段性热潮与持久性变革的差异，着力探索社会化自媒体在营销中的运用与管理、在营销中传统媒体与新媒体有机结合的方法与技巧、运用新媒体技术精准的特点优化营销过程等课题。通过这些研究与探索极大地促进了北青新媒体营销业务的快速发展。
北青新媒体事业部拥有一支国际化新媒体传播与营销的运营团队，凭借北青集团30多年深厚的文化传播积累，新媒体营销领域的丰富实操经验以及勇于探索创新的精神，成就了其以互联网和移动终端技术为导向，以传统媒体为支撑的新媒体营销体系。
目前北青新媒体事业部的业务内容有：互联网营销（包括：网站建设与搜索优化、用户体验改善、竞价排名等）、社会化媒体运营（包括：微博营销、SNS运营、论坛推广等）、移动互联网营销（包括：移动App设计、推广、移动媒体广告投放服务等）、新媒体公关（包括：舆情监控、口碑管理、危机管理等）、线上线下结合的活动营销（包括：产品促销、品牌推广的创意策划、事件营销以及推广方案的实施）。
新的媒体形势
现在，人们一天接触的媒体中，互联网应该占到三分之一以上了。根据媒介的一项报告，消费者每天在线的时间为近4个小时，占每天接触媒体时间的32.5% 。其他媒体还包括报纸，广播，电视和户外广告。而新媒体六种基本表现形式已经过数年的发展。新智诚以为，新媒体对于商业而言，无论是博客营销、社交网站、社群推广等等，需要解决的最大问题是如何通过网络营销帮助销售。新媒体营销的重要表现之一就是网络广告的火热，特别是节日旺季。一些企业和中介机构正在利用此种手段大揽财富。
什么是新媒体
新媒体并非新兴或者新型的媒体的统称，新媒体应该有其相对准确的概念。新型的媒体或者新兴的媒体都是新媒体，这是新媒体狭义的概念。当然这个概念并不能满足新媒体发展的需求，也不利于行业的交流沟通。北青新媒体通过对新时期媒体形态的研究，对大量市场数据的分析，以及纵观业内对新媒体认识看法，结合消费者的观点，总结出新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体至少具有以下特征：互动性、分众性、碎片化、草根化（自媒体）。此定义，是在一定调研基础上得出的，并非强加概念，希望供业内人士交流，等待市场的考验。同时此概念并非一刀切式的界定，希望这个概念能促进行业深层次交流同时带动行业新发展，此概念也随着这个行业的发展变化而发展进步。
营销渠道
1.北青新媒体营销的渠道，或称新媒体营销的平台，主要包括但不限于：门户、搜索引擎、微博、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手机、移动设备、APP等。
2.北青新媒体营销并不是单一地通过上述渠道中的一种进行营销，而是更多是多种渠道整合的营销，甚至在营销资金充裕的情况下，与传统媒介营销相结合，形成全方位立体式营销。充分体现一种新媒体导向的全媒体整合营销O2O模式。而这一模式也体现了北青新媒体的特色。
主要特点
1. 迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了这种需求而生的。
2.满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者。
3.人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。
4.媒体使用与内容选择更具个性化，导致市场细分更加充分。
营销服务业务
北青新媒体—北京青年报业集团旗下新媒体品牌。北青新媒体有着三十年年媒体营销的积累和沉淀，时刻走在行业前沿勇于创新的北青精神，以目标为导向的现代服务理念，资深媒体人和营销专家组成的国际化队伍，造就了北青新媒体与众不同的服务。
北青新媒体事业部是北青新媒体专门机构，向社会各界提供以下14个方面的服务：
1、网络调研：制定科学调研策略，研究目标受众网络行为和购物趋向，保证了企业调研信息的准确性与及时性，确定产品市场定位。
2、舆情监控：通过对网络投放的广告进行检测指标分析（点击数、点击率、页面浏览量）、竞争对手分析、行业动态分析得到前沿信息，制定营销方案。
3、网络公关：由于客户投诉、媒体报道、公司内部管理不完善等原因，对危及企业品牌形象的新闻和热帖，实行负面压制、危机攻关处理策略。
4、口碑管理：通过微博、论坛、社交类网站、百度文库、百度百科、视频、图片展等平台，利用体验式营销手段进行产品评测和推荐，在提升品牌的知名度和美誉度的同时实现竞品拦截。
5、搜索引擎优化（SEM）：利用完备的多行业高转化关键词数据库，针对网络用户搜索习惯跟踪并进行数据挖掘分析，进行PPC投放和SEO优化，提高网站的关键词排名。
6、创意设计：结合品牌和产品特性，进行包括网络专题页、微电影、漫画连载、植入软文和硬性广告的设计和制作。
7、产品促销方案设计：在严格市场调研基础上，制定最佳时机针对精准目标人群，实行打折、买送、限时抢购等各种有效促销策略。
8、媒体优化投放：根据客户需求、市场状态、受众定位不同，制定传统媒体、网络媒介，移动媒体的科学投放策略，以优化投入产出比。
9、事件营销策划：根据品牌故事策划创意事件，进行多媒体平台扩散，引起社会大众的关注和讨论，把隐藏在事件中的品牌信息反复灌输到受众脑海中，加深印象，提升媒体和用户的关注度，达到品牌宣传的目的，并直接促进销售。
10、新闻发布：充分利用北青集团平面媒体和网络媒体综合资源，结合不同媒体的特点为企业量身打造新闻热点事件，嵌入品牌形象和产品信息进行立体化传播。
11、网站开发与优化：以极大提高转换率为目的，对企业官网、官微、淘宝店面、产品页、促销活动页、竞价落地页进行设计和优化，综合改善用户在线购物体验，提升销售量。
12、微博管理：进行微博运营规划和日常管理，提升企业微博营销价值，通过企业理念和品牌植入，形成良好的品牌印象，引导微博粉丝成为潜在客户，并通过隐性广告形式提升实际销售效果。
13、短视频（微电影）营销：结合热门话题，策划和拍摄产品或品牌植入性创意视频，在特定时间引爆传播点，通过主流视频网站、微博、论坛等热门平台传播，引发追捧和热议，进行企业品牌宣传。
14、O2O模式活动营销：通过精准用户锁定、互动活动策划、热点引爆，强势媒体新闻发布、热炒传播等环节，循序进行品牌和产品营销活动，全面提高品牌形象和销售转化率。
成功案例
中国防灾减灾日中国地震局和中国灾害防御协会主办，中国地震灾害防御中心、中版集团数字传媒有限公司和重庆享弘影视股份有限公司
北青通信传媒）通过手机视频平台，以及短信互动、微博分享、赛事导览等特色功能，将赛事新闻、成绩播报、球员介绍以及赛场地理位置、旅游景点/酒店介绍、赞助商广告等内容，与多媒体展示、视频点播、地图导引和富媒体等特色功能进行有效融合，为赛事提供全新的新媒体用户体验和传播服务。
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