crocs

美国科罗拉多州的鞋履设计零售商

Crocs（卡骆驰）是一家总部位于美国科罗拉多州的鞋履设计、生产及零售商，以crocs品牌于市场上推出男装、女装及童装的舒适鞋款。创立于2002年，Crocs鞋子最初的产品市场定位是帆船运动和户外运动者，后来因为它穿着舒适而受到不同消费者的青睐。

品牌

经由一段时间的发展，2003年，Crocs已经掀起了一股席卷全球的风靡浪潮，变成了为全世界人们所热爱的，融入时尚和趣味的多功能Crocs鞋子。在2006年2月，Crocs在纳斯达克上市并创下了鞋类企业首次公开招股的首日股价上升最高纪录。

诞生

2002年，公司的三位创始人注意到加拿大Foamcreations公司生产的特殊材料木底鞋具有良好的防滑性能，穿着也十分舒适。他们在原基础上作出一定修改后设计出一种本来为划船运动准备的鞋子。这种鞋子外形和拖鞋十分类似，鞋面上布满了洞眼，同时还有一条用以防滑，可以转动的带子。在2002年的Fort Lauderdale International（劳德岱尔船划运动展）上，Crocs受到极大关注。Crocs采用Crostile材质，这种材料是内含封闭式细胞树脂，能够在体温作用下自动变形以适应脚部形状。公司及公司主要产品名称均为Crocs，意为鳄鱼的昵称（crocodile）。因为鳄鱼是一种没有天敌、强壮的爬行动物，这与该公司的产品定位十分接近。然而，公司也因此与同为服饰行业的法国鳄鱼公司产生纠纷。

产品

自crocs在2002年11月开始销售它的第一双鞋子“Beach” ，公司的产品线扩展到7大类型(塑模，平底鞋，靴子，夹脚拖，高跟鞋，系带鞋，便鞋)、全年超过140种类型以及接近100多种颜色的鞋子。2009年底,该品牌推出卡骆班系列(Crocband),在经典圆头鞋Beach的基础上,添加复古的板鞋元素及运动鞋的中底设计。5月份,还将因应南非世界杯,推出11款卡骆班国际限量版:巴西、阿根廷、英国、西班牙、南非、韩国、德国、意大利、荷兰、法国、美国,11个款型融合了各国的国旗元素,满足不同球迷的喜好,并带来独特的激情感受和收藏意义。

创新材质Croslite谡设计为Crocs赢得了美国Ergo的人体工学学会认证，并把穿着时人体受伤害的可能性减至最低，能够确实有效地让顾客获益。这种防滑、防臭、无痕的抗菌材质Croslite，无疑是Crocs鞋子能够区别于竞争者和仿冒者的关键所在。 Crocs一次开模成型的制作过程不仅预防了材料的浪费并对环境保护作出了贡献。

Crocs富有创意的设计和多变的颜色为顾客提供了多系列舒适、多功能性和休闲生活方式的鞋类选择。该品牌于2010年在亚洲市场推出”Feel Good Revolution”的营销主题，简单直接地突出了Crocs一直以来坚持以舒适、活泼及富创意的品牌印象，并意在传达产品设计上的突破与变革，一年四季都有舒适、新颖的休闲生活鞋款提供给更多的消费者。

识别真假

包装

如果消费者不想买到假的或仿的CROCS鞋或消费者想买的是专柜的CROCS鞋，首先一定要确保所有的包装及赠品齐全，专柜的CROCS鞋全部包装包括（鞋，标牌，挂钩，塑料袋，纸或布拎袋），赠品一般都有（CROCS扇子，CROCS手机链，CROCS飞盘等）这样才能第一步避免购买到假货。

材料

真品：鞋底软，鞋轻巧，穿久会像人的皮肤一样有皱纹。

假货：材料是仿冒的，脚感和一般的塑料鞋差不多。

这点对网购的来说，只能是收货的时候现场验了。

细节

真品：因为一次性成形，偶尔也会有毛边，但字母和细节不会有问题。

假货：有的假货因为忽略了细节或仿冒者英文水平较差，会出现印错英文字母或印反方向的情况。还有的点看上去就比较差。

维护

真品：由于特殊的面料，即便真品有点折痕和压迹，用电风机一吹就能还原。

假品：这倒没有试过，不过料想不会和真品材料一样的反应。

边扣

真品：用来扣鞋带的边扣，上面是水印上去的小鳄鱼标志，摸上去是平的，而且印刷精细。

假品：这个边扣上面的小鳄鱼摸上去是立体的，因为印刷技术达不到那个水平。

关于扣子

市面上10元以下的扣子基本是假的。其实真假扣子很好区别的，真的扣子背面的字是很清晰的。而且用指甲也划不掉。但是假的扣子背面的字用指甲一划就掉了。

清洗方法

帆布面的crocs鞋只需正常刷洗或放洗衣机里洗，但最好不要用洗衣粉，洗衣粉会让鞋变黄，可用洗洁精代替。crocs的鞋不要在阳台上暴晒晾干，要风干，也可以把鞋用卫生纸包起来再晾干。其它的crocs除了皮面的就是普通的刷洗了，带印花的不要用硬刷使劲刷，要用软刷或抹布擦；普通的crocs可直接用刷子刷洗，带白边的刷不掉可以用橡皮擦，最好刷干净之后擦干，不会变黄，这样心爱的鞋子就干净了。

产品由来

Jibbitz, 中文名“智必星”。它诞生于一个卡拉多的当地家庭。2005年，一位有着三个孩子的母亲Sheri Schm

elzer，为了让他们家12双crocs鞋子变得更有趣，用粘土和彩钻亲手发明了第一批装饰扣。Sheri的丈夫Rich从中看到了潜在的商机，于是Jibbitz的产品线从一个家庭小作坊正式开始了。一年后，Jibbitz已经红遍了全美，并在全世界创下800万颗的可观数量。2006年12月，Crocs正式收购Jibbitz公司，使其成为Crocs旗下一条重要的产品线。

发展至今，Jibbitz的产品已经是种类繁多，小扣子从最初一个简单的图形，慢慢的加入更多细节和饱满的颜色，与各大动画品牌的合作也不断推陈出新:米老鼠，加菲猫，海绵宝宝，超人，维尼小熊，凯蒂猫，多啦A梦等。

除了常见的小鞋扣之外，还有手机套，腕带，零钱包，收集板，手袋等等共超过600多个产品可供选择。这些衍生出来的产品同样也能扣上小扣子，从而变的独一无二。也许你仍在赞叹卡骆驰的防水屐和凉鞋那鲜艳明亮的颜色以及标新立异的外形，不久后这家以“丑陋也是美丽的”为口号的美国公司却又要给你一个震撼了：将树脂从脚蔓延到你的身体上。

从塑胶鞋到塑胶服装

美国科罗拉多州的著名休闲鞋品牌卡骆驰日前宣布，该公司五彩缤纷的防水屐们将迎来新的伙伴———卡骆驰牌树脂服装。消费者很快就能买到基于卡骆驰独有的Croslite（封闭式细胞树脂）材料的上衣、短裤和裙子。除了Croslite外，这些衣服里还将掺有多种自然纤维，比如以舒适为目的的棉，或适宜户外运动的防汗材质。在不久前的一个时尚秀场上，卡骆驰展示了其最新出炉的一系列服装，包括T恤、男用工作服、儿童短裤、长裤以及裙子。这些新品已于该年年10月在美国开始贩售。该公司发言人称，该公司已经成功应用在鞋品里特殊的树脂材料，即Croslite，混入纺纱中，因此这种新型的衣服将同样具有轻便、耐用、透气等优点。女性服装将全部于2008年面市。发言人解释道：“男性和儿童服饰的制作相对简单一些，一点点等待可以让我们的女性系列更完美。”

卡骆驰的由来

2002 年，一位水手不经意发现了一种由加拿大塑料公司生产、在温泉浴场里穿的木底鞋。这种外形怪异的鞋子使用了特殊的树脂材料，也就是后来的Croslite。它防水、轻便，不同于塑料及橡胶，可以抑制细菌和真菌滋生，还能随着体温变得更加柔软，更加贴合脚部轮廓，穿起来异常舒适，可以减缓肌肉疲劳。于是，这位水手和卡骆驰的创办人林登·汉森以及乔治·波恩戴克开始销售这种与众不同的鞋子。直到2004年，卡骆驰公司才在一个名叫罗恩·辛德的电子产品制造公司区域经理的建议下，用520 万美元买下了掌握Croslite 树脂生产技术的那个加拿大公司，正式开始拓展自己的品牌。

如今，卡骆驰已经在美洲、欧洲、非洲及亚太地区等全球80多个国家中销售，2006年它也走进了中国。

“丑陋也是美丽的”-这是Crocs给人们的印象。

相信很多人都对卡骆驰那句独特的广告词“丑陋也是美丽的”印象深刻。事实上，这种木屐式塑料大头鞋被许多时尚人士毫不客气地评为历史上继Ugg靴之后最丑的鞋子，不过，卡骆驰的魅力同时也捕获了更多的人。有人评价说，这是句让所有不美丽的事物自信起来的励志标语，适合不自信的人们受用。

首先，许多孩子就非常喜欢这种五颜六色的鞋子；操持家务的母亲也对它青睐有佳，因为塑料方便清洗；动物保护主义者、容易摔跤的老年人和希望让双脚更轻松的医护人员也对它爱不释手。更重要的是这些“丑鞋”还陆续出现在一些国际巨星的脚上：美国著名乡村歌星费斯·希尔、好莱坞影星马特·达蒙、演员阿尔·帕西诺等都是卡骆驰的忠实拥护者；就连美国总统乔治·布什也曾经被拍到穿着一双灰色的卡骆驰运动鞋呢。

与很多太注重外观的名牌不同，卡骆驰的三位创办人从一开始就拥有共同的理想，希望将时尚和趣味元素，贯注入最舒适的鞋子中。舒适的设计，绚丽的颜色和Croslite材料是卡骆驰的主要特点。用卡骆驰品牌热衷者们的话来说，鞋子特别舒服又跟脚，就像长在了脚上一样。

卡骆驰还与迪斯尼公司合作，把鞋上的洞眼设计成米老鼠的头形，这种款式在节假日特别受喜爱。随着迪斯尼电影的上映，卡骆驰在2007 年生产了以迪斯尼为主题的鞋子。这项策略旨在帮助卡骆驰牢牢守住那些多变的人群，即年轻人市场。