同质

对一种生物组织或物质均匀性进行描述的概念

同质（Homogeneity ）与异质（Heterogeneity）系一对科学与统计学中常用的对一种生物组织或物质的均匀性进行描述的概念。

简介

同质（Homogeneity ）与异质（Heterogeneity）系一对科学与统计学中常用的对一种生物组织或物质的均匀性进行描述的概念。如果一种材料或一幅图像具有同质性（或者说是同质的），那么它就是由同样的单元堆砌而成的，或者它各部分的特征（如颜色、形状、大小、重量、高度、分布、质地、语言、收入、疾病、温度、放射性、架构设计等）都是相同的。相对的，如果一种物质至少一种特征的分布明显不均匀，那么它就具有异质性。

英语中的同质与异质（homogeneous and heterogeneous）分别来自中世纪拉丁语中的homogeneus和heterogeneus两个单词。后面两个单词又来源于两个古希腊语的单词“ὁμογενής”（homogenēs）与“ἑτερογενής”（heterogenēs），它们分别由ὁμός（homos，意为“相同”）和ἕτερος（heteros，意为“不同”）两个前缀以及统一的后缀“γένος”（genos，意为“种”）组成。

统计学

统计学是在数据分析的基础上，研究测定、收集、整理、归纳和分析反映数据，以便给出正确消息的科学。这一门学科自17世纪中叶产生并逐步发展起来，它广泛地应用在各门学科，从自然科学、社会科学到人文学科，甚至被用于工商业及政府的情报决策。随着大数据(Big Data)时代来临，统计的面貌也逐渐改变，与信息、计算等领域密切结合，是数据科学(Data Science)中的重要主轴之一。

譬如自一组数据中，可以摘要并且描述这份数据的集中和离散情形，这个用法称作为描述统计学。另外，观察者以数据的形态，创建出一个用以解释其随机性和不确定性的数学模型，以之来推论研究中的步骤及母体，这种用法被称做推论统计学。这两种用法都可以被称作为应用统计学。数理统计学则是讨论背后的理论基础的学科。

产品同质化

产品同质化是指在一定地域范围内同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象。

在这种情形下，企业的产品和服务可以被其它同类厂商的产品替代，即顾客认为各企业所提供的产品没有什么实质性的区别，在这种情况下，顾客的主要购买依据是价格，厂商主要把“价格”及“折扣”作为差异化的竞争手段。

市场同质性

市场同质性是指细分的子市场间相似的程度。如果市场上消费者的需求和爱好相同或相似，对市场营销刺激的反映基本一致，即市场的同质性较高，企业可以采用无差别营销策略；反之，则应选择差别营销或集中营销策略。

同质市场，宜实行无差异市场营销；异质市场，宜采用差异市场营销或集中市场营销。

产品同质性

产品同质性是指消费者所感觉产品在性能、特点等方面的相似的程度。产品的特征不同，应分别采用不同的市场策略，选择不同的目标市场。

有些产品，如米、面、煤、盐等日常生活消费品，虽然事实上存在品质差别，但多数消费者都很熟悉，认为它们之间并没有特别显著的特征，不需要作特殊的宣传介绍。对这类同质性高的产品，可实施无差异性市场策略。但另外一些产品，如家用电器、照像机、机械设备以及高档耐用消费品，其品质、性能差别较大，消费者选购时十分注意其功能和价格，并常以它们所具有的特性为依据，对这类同质性低的产品，宜采用差异性或密集性策略。

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