名品折扣店

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价格不菲的名品总是让很多人望而却步，因此不少消费者都喜欢前往名品折扣店去淘宝。名品折扣店引领众多品牌店掀起一股折扣热潮，名品折扣店里的全是知名品牌的折扣商品，款式各异，质量绝不逊于正价商品。

内容简介

对于服饰的海内的百姓知之甚少，实际上，名品折扣店是最好的经营模式，也是在国际晓装零售舞台十分流行的一种形式。

折扣店进入中国最初的称呼比较混乱，有些媒体称厂家的直销店为折扣店，英文名称为Outlet，也有中文直接音译为奥特莱特。专门经销品牌过季商品、下架商品、断码商品以及出口“甩单”商品的商店称为Outlets。Outlets直译为下水道，它的出现的确能够为厂家的库存解压，成为过时商品快速流向市场的通道。

发展历史

这种门店欧美的一些服装和日用品加工企业开始利用工厂的仓库销售自己的订单尾货，Outlet即“一起出清”的意思。1988年以后，不少工厂把直销店开在一起，但大多远离城市，功能单一。直到九十年代，一些Outlet开发商正式介入该业态，在供货渠道、购物环境、交通便利等各方面进行了改进，发展成大规模接待顾客的大型Outlet购物中心。这类型的门店在2004年最新的零售业态国家标准中定义为工厂直销中心。而在国外称为硬折扣店（Harddisstore）模式在国内被称为折扣店，这种门店的商品种类相对有限。

据经济学者分析： Outlets行销模式在北美、欧洲、日本等经济发达国家的蓬勃发展趋势，已形成一种全球化商业推广潮流，它吸引人的主要原因是定位准确，即名牌集中、价格低廉，很多驰名世界的一线品牌在名品折扣店一折起卖，所有商品全年都不高于5折。据业内人士分析，这种瞄准特定群体的销售定位是新业态出现的客观基础，也是现代商业发展的趋势，未来 3年品牌折扣店这一新的零售业态将成为一个快速发展的大产业。

我国的折扣店还基本处于起步阶段，虽然大众的认识需要一个过程，但这并不妨碍人们迅速接受折扣店。对于那些刚刚步入品牌消费领域的消费者来说，街边地摊货已经不能满足他们的需求。但直接到高级专卖店购物又难免囊中羞涩。折扣店的出现使这些问题迎刃而解，同时也满足了相当大一部分消费者对品牌商品的购物需求。

低价的秘密

品牌折扣店最大的竞争优势便是物美价廉。其实，折扣店“低价”的秘密只有一点：抛弃渠道商。很多折扣店都有自己的采购员，专门进行采购。由于不用通过代理商，采购成本比原来低了很多，其中的差价，便都给了消费者。折扣店“低价”的秘密是向生产厂商采购，商品的价格可能只有市面价格的5折以下。

按照上述的定义，在国内比较流行的名品折扣店应当属于直销中心的概念，只不过直销中心大都是由零售商在经营，他们为了调整库存量，大批廉价出售消费者耳熟能详的名牌。

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