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吕大鹏

中国人民大学国企形象建设研究院院长、中国公共关系协会专家咨询委员会执行主任

吕大鹏，中国石化监事，新闻发言人，党组宣传部部长，品牌部总经理，企业文化部、新闻办主任。曾任中国石化报社党委书记、社长、总编辑。

人物经历
吕大鹏，中国石化监事,新闻发言人,党组宣传部部长,品牌部总经理,企业文化部、新闻办、社会责任办公室主任。曾任中国石化报社党委书记、社长、总编辑。受聘为中国公共关系协会专家委员会副主任委员,清华大学国家形象研究中心高级研究员,北京大学国家战略传播研究院顾问,中国传媒大学培训学院兼职教授,国资委新闻中心舆情处置专家顾问，中央企业媒体联盟副主席。
现任中国人民大学国企形象建设研究院院长、中国公共关系协会专家咨询委员会执行主任。
理论研究
吕大鹏将危机管理、新闻传播、公共关系、品牌塑造、企业文化等方面丰富的理论和实战经验归纳提升为“企业声誉五连环管理法”。
相关著作
专著
《价值传播：重大公共事件中企业价值传播》中国经济出版社出版，2021年2月。
合著
《企业新闻发布会并不难》，中国经济出版社2020年1月出版，作者：吕大鹏，俞国明，刘姗。
《沟通创造价值——企业公众开放日品牌活动探索与创新》，经济管理出版社，2019年5月出版，作者：吕大鹏，阎慧蓉，刘姗。
主编
《春风化雨润心田——中国石化EAP应用案例集》，中国石化出版社，2018年11月。
《心理调适与重建》，中国石化出版社，2020年4月。
参与编撰
《新闻发布实训》中国人民大学出版社，吕大鹏是作者之一。
发表文章
《央企舆情分析与品牌建设》，2015年5月发表在《公关世界》。
《中国石化跨文化管理赢得国际赞誉》，中国石化，2016年5月。
《珍视国有企业的特殊地位和作用》，学习时报。
《积极有效宣传国有企业》，发表在《人民日报》2017年01月24日07版。
《国有企业在舆论宣传中也要理直气壮》，发表在《国资报告》2017年第001期。
《中国石化声誉管理“三重奏”》，发表在《国资报告》2017年第008期。
《企业“走出去”声誉管理要先行》，发表在《中国报道》 2018年第4期。
《新时代中国企业的公关需求》，发表在《国际公关》 2018年第6期。
《塑造新时代中国企业“走出去”的公关形象》，发表在《紫光阁》 2018年第12期。
《中国石化在公众理解工程实践中的探索与启示》，发表在《工程研究：跨学科视野中的工程》 2019年第4期。
《舆情应对的“八原则”和“三分法”》，发表在《公共外交季刊》 2020年第2期。
《打响心理战“疫” 携手战斗到底》，发表在《思想政治工作研究》 2020年第3期。
《汇聚起奋进新征程的强大精神力量》，发表在中国石化新闻网。
《公关之大者，为国为民——责任与行动是企业最好的公关》，发表在《中国青年报》。
《用好“奋进石化”平台 探索提升网络空间领导力》，发表在《旗帜》 2021年第4期。
创作歌曲
《一起加油》
2020年2月26日，中国石化党组宣传部发布抗疫新歌《一起加油》。歌曲表达了深沉的家国情怀，展示了必胜的信心和决心，呼吁大家一起齐心协力战胜疫魔，为美好生活加油。歌曲慷慨激昂，震撼人心，是当时正适宜的一首激发大家共同抗疫、保家卫国的原创歌曲。作品是按照国资委宣传局的要求组织创作的，吕大鹏作词，周晶作曲，中原油田电视台制作。
《天亮去赶集》
2020年3月8日，一首极具鲜明风格的另类抗疫歌曲《天亮去赶集》在QQ音乐等平台悄然发布。歌曲直接反映的是当前绝大多数民众抗疫的一种状态和情绪——宅在家里抗疫，希望疫情早点过去，尽快恢复正常生活。歌曲《天亮去赶集》由资深宣传人吕大鹏作词，青年作曲家郭凤作曲，歌手倪峰演唱。
社会荣誉
中央企业十大新闻发言人
2014年12月25日，国资委新闻中心联合人民网舆情监测室共同发布《2014中央企业新闻发言人研究报告》，对本年度中央企业新闻发言人的工作进行综合评判。结果显示，中国石化吕大鹏、中粮集团殷建豪、中国移动张轩、中广核胡光耀、神华集团孟坚、三峡集团朱光明、中冶集团康承业、国药集团石晟怡、中核集团潘建明和中航工业朱宏斌获得2014年度中央企业十大新闻发言人。
优秀能源企业新闻发言人
由清华大学新闻与传播学院、新浪网、华夏能源网共同举办的“2014中国能源传播大会暨颁奖盛典”在京举行。国家电网、中石化与中国石油同时获得“年度公关传播优秀能源企业”的荣誉。中石化集团新闻发言人、思想政治工作部主任吕大鹏被评为“年度优秀能源企业新闻发言人”。
人物活动
“央企的社会责任定位，如果确定为‘报国为民，造福人类’，就更容易得到方方面面的认可。”11月1日，中国石油化工集团公司（下称“中国石化”）新闻发言人吕大鹏在11月1日的首届中国企业社会责任前沿论坛上表示。在当天发布的《企业社会责任蓝皮书（2015）》中，中国石化企业社会责任发展指数位列石化行业第一位， 为五颗星。
2016年11月5日，由国务院新闻办公室与中国浦东干部学院联合举办的中国新闻发言人论坛在上海举行。中国石化新闻发言人吕大鹏出席论坛并发表主旨演讲。
2016年11月9日，中国石化对外宣布：中国石化网上博物馆正式上线，并面向社会开放，中国石化新闻发言人吕大鹏表示，中国石化网上博物馆用最热门、最前沿的技术展现中国石化三十多年的发展历程，细数石化人创下的丰功伟绩，畅想石化的美好未来。
2017年11月17日，2017中国企业海外形象高峰论坛在北京举行。中国人民大学新闻学院院长、国务院新闻办原主任、十一届全国政协外事委员会主任赵启正，清华大学国家形象传播研究中心主任范红，中国石化新闻发言人、宣传工作部主任吕大鹏以及中国长江三峡集团公司宣传与品牌部主任杨骏为论坛做主旨演讲。
2018年12月17日，由人民网主办的2018人民企业社会责任高峰论坛暨第十三届人民企业社会责任奖颁奖典礼在人民日报社新媒体大厦举行。本届论坛以“改革开放40年 不忘初心再出发”为主题。中国石化宣传工作部、新闻办公室、企业文化部主任，中国石化新闻发言人吕大鹏在现场分享了中国石化在履行社会责任方面的具体实践。
2021中国品牌节第十五届年会于9月10日-12日在“美丽青城 草原都市”——呼和浩特市举行。年会现场，中国石化集团新闻发言人、党组宣传部长、品牌部总经理吕大鹏代表组委会现场宣读《品牌助力乡村振兴倡议书》，以此向全国从事品牌相关工作的企业和从业者发出倡议，呼吁大家共同为推动乡村经济高质量发展，助力农业现代化贡献力量。
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