品牌企业

企业类型

多指拥有自有注册商标等知识产权并获得过驰名商标等品牌官方认定的企业。

品牌企业概念

什么是品牌企业（Brand enterprise）

品牌企业是指依法设立的、拥有自己的品牌产品，并独立享有民事权利和承担民事义务的组织。

在ERP发展的今天，电子商务的激增，使我们对品牌企业又有了一个全新的、广义的认识。品牌企业，已经成为一个存在于任何市场、任何区域和任何商业领域的集合体。人们可以利用各种信息，对企业的品牌从无到有、从弱到强的过程进行全面的、实质性的了解。

企业作用

①其品牌有助于消费者识别产品，培养消费者的忠诚度;

②合理的品牌策咯在与代理商的合作中会产生很好的效应;

③其品牌有利于新产品的销售;

④其品牌有助于监瞥、提高企业产品质量。

企业类型

从企业的产品类型、规模和价值进行划分，可以将品牌企业分为：

1、统一品牌企业

统一品牌，是指一个企业无论其产品种类有多少，销售地域有多广，都使用一样名称、名词、标号或设计的品牌。实行统一品牌策略的企业，可以集中人力、物力、财力等资源，综合塑造大品牌，同时节省大量的广告费用，增强企业信誉。统一品牌适合于产品生命周期较长的耐用消费品，从跨国公司的发展趋势来看，建立全球化统一品牌是企业竞争国际市场的主要途径。如，西门子、雀巢等。

2、多品牌企业

多品牌，是指在一个企业的产品中，使用两个以上的产品品牌。实行多品牌策略的企业，可以通过多个品牌树立企业形象，占领消费市场，增强多品牌的美誉度、知名度和联想度。对于产品生命周期短的快速消费品和日化用品企业，适合采用多品牌模式。如，宝洁公司的宝洁、飘柔、帮宝适、佳洁士、汰渍等。

3、联合品牌企业

联合品牌，是指两个商业品牌之间、非商业机构品牌和商业品牌之间的联合，形成新的品牌。实行联合品牌策略的企业，可以相互取长补短，创造新的品牌资产，开拓新的市场。如索爱（SONY　ERICSSON）的合作，结合了索尼在创新、个性上的追求和爱立信在通信技术方面的声誉，使索爱手机成为一线品牌。又如，北大方正、清华紫光等，这些联合品牌创造了单一品牌无法超越的权威性和可信度。

以上三种类型的品牌企业，不是孤立存在的，也不是固定不变的。作为企业创立品牌，采取哪种品牌模式，取决于企业本身。如，松下电器在实行了多年的双品牌战略之后，选择了统一品牌Panasonic。而世界500强企业，品牌的核心竞争力主要来自于最擅长的行业，跨国公司大多数采用“以统一品牌策略为主，以多品牌策略为辅”的双重品牌策略。

企业推广

当然，再好的品牌企业也少不了推广，尤其在当今这个信息高速发达的时代。品牌企业为了传播企业资讯信息而选择当今传播速度最快、范围最广以及其能容纳海量存储的互联网为载体，进行全方位、立体化、多角度，图文并茂地向大众展示其综合实力与良好形象。

品牌企业将集团品牌与下属子品牌进行整合推广，称之为“联展”。形成一种“母品牌带动子品牌，子品牌托高母品牌的”的模式。也是现代品牌传播整合推广的一种表现。又，多个品牌集合在一起，同时展出，就叫“品牌联展”。

其优势在于：迅速传播企业资讯信息，展示企业良好形象，增强大众了解与认知，扩大企业传播范围。

品牌企业简介

中国最具价值品牌榜：海尔连续11年居首

第18届“中国最具价值品牌”百强榜在英国伦敦揭晓。与全球金融危机下的经济衰退相反，研究中的百个品牌以平均23.51%的市场增长速度，证明中国品牌依然处在强势发展中。海尔以962.80亿（人民币）的品牌价值连续11年居首，国美、五粮液、第一汽车、美的、TCL紧随其后。

中国品牌价值研究以金融危机前的2007年为坐标，分析中国品牌在全球经济恶化情况下的发展。在全球经济最艰难的时期，百个品牌四年累计收入增长80.08%，利润额的增长更是超过了收入的增长，四年累计增长134.34%。

中国最有价值品牌专业分析师指出，在全球产业格局重新洗牌之际，中国品牌建设正伴随互联网及其电子商务业的发展迅速提升，随着80后、90后成为消费主力军，品牌的市场竞争将更为充分和彻底。

这些品牌之所以能够强势生长，有哪些共同之处呢？对此，北京名牌资产评估有限公司总经理王静带来自己的分析。

王静：中国企业在品牌之路上还是摸索出了品牌发展的一些固有规律，比如把产品质量作为企业的生命，还有产品的不断创新，不断根据消费者的需要，开发一些新的产品，从专利的开发到通过合资引进一些先进技术，来满足消费者的需求。

这些品牌还有一个特点，它的营销网络特别健全，覆盖全国，让消费者在买他们产品的时候，没有后顾之忧。

另外，他们特别重视法律保护，像商标注册，无论国内还是海外，他们尽可能的做到全方位、全行业的注册，减少一些商标被仿冒的风险。最后，这些企业还都重视品牌文化还有品牌形象的建设，努力承担品牌的社会责任。

最新揭晓的中国百强品牌涉及35个竞争性大小行业50个产品类别，但却没有包含被指为垄断的通信、石化、铁路等行业。如何看待这个现象？

王静：这些垄断性行业在为消费者服务方面，也做出了很大的努力，但是它毕竟是一个垄断行业，它的优势更主要的还是来自国家对这个战略行业的保护。品牌是在市场竞争的过程中，是消费者用自己的钞票来自主投票的结果。所以，比如电力，你不能说我对电力公司有意见，我就把电灯关了，不用它的电。比如自来水，你不能说自来水公司服务不好，我就不用它的水。

我觉得，垄断行业更主要的是在国家的政策之下，努力做好服务，而不是说是它的品牌有多么大的优势。

2012年中国品牌企业

2012年胡润品牌榜，中国移动历年成为中国最有价值的品牌，2011年首次被工商银行超越，2012年以2760亿元的品牌价值重新问鼎“中国最有价值的品牌”;2011年的冠军工商银行退居第二，建设银行保持第三，两者的品牌价值均有超过10%的下降，分别是2530亿元和1820亿元。

……

2012年中国品牌民营企业

2012胡润品牌榜民营企业榜单。百度、腾讯、中国平安占据前三甲。

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2011年中国品牌企业

2011年胡润品牌榜，中国工商银行以2820亿元品牌价值，居百强榜单榜首。

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2010年中国品牌企业

《2010胡润品牌榜》，中移动以2,670亿元品牌价值排名首位。其中42个民营品牌进入100个最有价值的中国品牌之列，腾讯和百度分别以460亿元和430亿元的品牌价值，成为中国最有价值的民营品牌前两名。