品牌观

品牌术语

品牌并非是一个单纯的符号、标志或名称，它可以被理解为给企业或组织带来益处、经营上必不可缺的“无形资产”。一些企业的经营管理层将“提高企业价值”置于经营战略的核心位置，这些企业几乎所有的企划活动都是围绕品牌战略而展开的。随着经济的全球化，企业间的竞争呈现出日益激烈的趋势。市场开放大大加速了国内市场的国际化进程，再加上不断革新的技术支持，同类产品和服务的质量、性能的差距逐渐消失。

品牌真像

1.品牌是积存在顾客等利益相关者记忆里美好体验、美好印象的总体；

2.品牌是企业对顾客等相关利益者的“承诺”和“实践”，由此相关利益者衍生出对企业的“期待”和“共鸣”的循环；

3.品牌是为企业带来利益的无形资产、知识产权

品牌重要性

品牌的作用在于标识差异化的产品和服务，它能够帮助客户识别产品和服务的来源，并通过信任的建立来影响客户的购买决策．

品牌籍以建立信任和创造附加值的手段是品牌在客户心目中所长期形成品牌资产

随着经济的全球化，企业间的竞争呈现出日益激烈的趋势。市场开放大大加速了国内市场的国际化进程，再加上不断革新的技术支持，同类产品和服务的质量、性能的差距逐渐消失。品牌籍以与其它竞争品牌进行差异化为目的,在依赖功能和品质难以实现差异化的情况下，通过品牌构筑来获得顾客的共鸣，以其品牌力来提升市场份额。

品牌设计

基于营销的品牌设计

MBB (MA-BASED BRANDING)

意义是品牌的DNA，形式由此而渗透了理性，具备深层的共鸣

MBB品牌模式是一个源自实践、高于实践、又回到实践的理论指导工具，运用它高格团队可以深入的研究企业，找到企业的优质基因，将优质基因培育、发展，并与企业管理、销售、生产等多方面相结合，将企业品牌的发展引领到一个高度，用较高的视觉语言表达出来，综合彰显在世人面前；这种语言对消费者具有感召力，能将其温柔地“击倒”，进而消费品牌的文化和情感（不仅仅是消费产品功能），增加品牌的附加值，从而让企业进入品牌营销的阶段。

是否对某个品牌产生共鸣成为了消费者的选择标准。

消费行为是人们生活中的一部分，能否实现自我消费、选择的消费是否适合自己风格成为了重点。人们通过选择恰如其分的品牌来达到展现自我的目的。如果一些品牌将市场和顾客的真正需求置之不顾，以一味追求产品营利性的产出型思维，盲目单纯投顾客所好，反而会被顾客敬而远之！如果将消费者和生活者、投资者、社会进行换位，得到的结果也是一样的。要巩固与监控群体的纽带、实现可持续增长，品牌不可或缺，它是企业和组织的创造利润的无形资产和知识财产。

高格认为顾客在整个品牌战略中始终居于核心地位，品牌构筑的一切工作应基于市场而展开。我们的使命是确保品牌建设在消费者心目中的形象是积极的、正面的。

从调查、形成概念到转化为销售力的视觉表达

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