商业与技术人类学

人类学分支学科

商业和技术人类学，属于应用人类学的一支。

概念释义

应用人类学是近几十年新兴起的一门人类学分支学科。它与自然科学、社会科学相结合，运用人类学的理论与社会调查的方法，着重研究现代社会结构和人民的社会生活规律。应用人类学包括医学人类学、发展人类学、商业与技术人类学、经济人类学、人口人类学、教育人类学、空间人类学等等。而对于商业和技术人类学而言，就主要是将人类学的成体系的理论与方法，人类学的包括整体论等的独特的理论视角，以及人类学学科与生俱来的浓郁的反思性的特质等，注入到对现代社会中商业与技术的运行的研究中去。在增强人类学的应用性的同时，也帮助促进现代社会的商业与技术的健康发展，并将其与社会研究的其它领域结合起来，为我们展现一个更为全面的理论视野。

概览

早在20世纪30年代，应用人类学家就开始以企业雇员的身份，运用文化人类学的研究方法和技能，在公司的产品开发、市场调查和塑造公司核心理念和等方面扮演了不可或缺的角色。如果仅凭此就对商业和技术人类学的用途和价值作出判断，是不尽全面和准确的。

进入21世纪之后，世界经济重心逐步向以中国为核心的亚太地区快速变移，已成为全球化进程中最引人注目的革命化事件。从施乐到通用汽车和尼桑等跨国企业的主管人员，对于文化在营销和决策过程中功能和作用的认识日益增强。在当代中国处于历史性的语境中，通过整合商业和技术人类学的知识和信息，创造性和系统性地运用人类学的分析方法，来探讨全球化背景下经济发展与文化社会实践的关系，尤其是转变既有发展模式对于多元社会日常生活的意义，无论是在理论还是实践层面，都具有极大的前瞻性和必要性。

发展前景

在过去的几十年里，人类学学科本身在全球范围内经历了深刻的变革。如我们所见，医学人类学作为人类学的一个分支学科，在近年异军突起，抢占了大片研究阵地，吸引了大众眼球，并进一步挖掘了人类学研究的纵深。如果说，医学人类学已成为国际人类学学科发展的一朵奇葩，那么商业和技术人类学就是最具发展潜力的一门分支学科。许多国际大型企业也意识到了商业与技术人类学对企业发展与产品营销等可能产生的积极作用，正与商业与技术人类学家进行日益紧密的合作与教练。

研究情况

国际研究

国际人类学中有越来越多的学者尝试从事商业与技术人类学的研究，许多知名的人类学重镇中开设相关课程，并与一些机构与企业进行合作研究，不断地取得有效的成果，并开始出版相关书籍。如美国宾州大学现代史杰出教授加里·克罗斯（Gary Cross）所著的《小玩意——玩具与美国人童年世界的变迁》就是在商业与技术人类学研究领域中的一部代表作品。

国内研究

中国的包括商业与技术人类学等领域的应用人类学尚处于起步阶段。中国的应用人类学宗旨在于践行费孝通先生倡导的“迈向人民的人类学”的理论，要在借鉴国外人类学理论与方法的同时，适应中国不断发展的社会变化与实践，在壮大人类学学科的同时，更要为中国的社会与经济发展做出贡献。

国内主要研究机构

厦门大学人类学专业曾经传出新闻：该校人类学专业的学生受一些跨国公司的青睐。这与厦门大学人类学在抓好基础与理论的同时，也强调应用性是分不开的。

商业与技术人类学在国内高校与研究机构中作为专门的研究方向的，主要有位于国际工商业大都市上海的复旦大学人类学专业。复旦人类学通过实践和理论探讨，试图拓宽商业和技术人类学的外延和内涵，使其成为一种既能服务于变革和创新目标，又具有实际应用价值和学理洞见的研究方法和模式，并已承担过微软、英特尔等大型跨国公司委托的研究项目。

不论是从国际国内的社会与经济发展的形势来看，还是从人类学学科本身的发展前景与趋势来讲，商业与技术人类学都是值得进一步研究和发展的。

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