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回力

上海回力鞋业有限公司注册商标

上海回力鞋业有限公司是上海华谊集团股份有限公司全资子公司，专业从事回力、飞跃等品牌鞋类产品及其衍生产品的开发、制造及销售，产品涵盖时尚休闲鞋、运动鞋等多个品类，畅销全国，并出口东南亚、中东、欧洲等几十个国家和地区。回力鞋业创建于1927年，距今已有90多年的历史。

品牌介绍
上海回力鞋业有限公司是由上海华谊（集团）公司全额投资的独立法人企业，专业从事回力牌运动鞋及各类鞋产品的研发、制造和销售，产品畅销全国，并出口东南亚、中东、欧美等几十个国家和地区。
回力鞋业立足“以人为本、崇尚运动、促进健康”的产品开发理念，以技术创新为核心，在积极开发普及型、大众化运动休闲鞋系列产品的同时，还着力研发具有较高技术含量的冷粘专业体育用鞋、户外健身运动鞋，努力为提高我国竞技体育及全民健身运动作贡献；还以品牌运作、技术管理的方式拓展了各种轻便注塑休闲鞋、雨鞋、凉鞋等系列产品。
近几年来，回力鞋业积极创新思路，在坚持回力体育品牌总定位的基础上，围绕“经典、时尚、专业”的品牌内涵主题，确立了“时尚运动、健康运动、专业运动”（分别针对青年、中老年和专业消费群体）的产品结构定位方向，不断开发出广受时尚青年和各类消费群体欢迎的中、高端回力产品。回力鞋业紧紧抓住2008年北京奥运会、2010年上海世博会等百年难得的历史机遇，大力弘扬民族品牌新的时尚风采；以转型求突破，以创新谋发展，在政府大力推进品牌战略的大背景下，回力鞋业的发展广受社会各界的关注和支持，回力品牌在市场上的影响力，达到了历史上最好水平。
2010年公司销售额、利润总额同比分别增长50%、30%；2011年销售额、利润总额同比分别增长49%、66%，2012年销售额、利润总额同比分别增长70%、44%，连续三年取得历史性、突破性发展，实现“十二五”开门红。
发展历程
1947年第一条“回力”轮胎由上海正泰橡胶厂生产。正泰橡胶厂起源于1927年，发展史就是旧中国民族橡胶工业创办的企业之一。一部正泰橡胶厂的发展史就是旧中国民族橡胶工业备尝坎坷、踽踽而行的缩影。随着其产品由名闻遐迩的“回力球鞋”进而到“回力”牌汽车轮胎，正泰橡胶厂逐渐成为中国民族橡胶工业的中坚。正泰橡胶厂从1927年至1933年间经历了诸多风险，1933年的灾变几乎把正泰橡胶厂推到了破产的边缘。
次年正泰橡胶厂却奇迹般地站立了起来，在正泰橡胶厂发展的征途上见到了依稀的曙光。新商标“回力”牌的问世更令人耳目一新。
1934年，首创胶鞋成型流水线作业法，具有创新意义的中西合壁的“回力”商标，用在新开发投产的布面胶鞋上，由此“回力球鞋”风靡一时。
1935年4月4日，上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。回力商标的创意源于英文“WARRIOR”意为战士，勇士，斗士，由此将“WARRIOR”谐音才得来“回力”中文商标名，而“回力”含寓“回天之力”喻指“能战胜困难的巨大力量”。
1948年，回力推出新型弓型特制球鞋。“全运会”在上海江湾体育场举行期间，“回力”品牌被进一步宣传。正泰橡胶厂精心设计并密切联络体育界、新闻界人士配合宣传。运动场内设置醒目的大型广告牌，藉以吸引观众，特别是青年学生。
1948年，“全运会”结束后，辽宁省篮球队十多人因该省解放战争已经开展，交通中断，难于返回，为了能求得经济上的支持，通过体育界人士钱旭沧的介绍，厂方同意收留这支队伍。当年六、七月间，“回力篮球队”成立。这支篮球队逐步成为上海篮球场上的一支著名劲旅，转战大陆及香港各地，客观上扩大了“回力牌”的声誉。这批篮球队员，解放后均转为正式职员。
1950至1951年内，国家积极发展体育运动，他们陆续调出，成为中国篮球运动的骨干。有的队员担任了体校的教员，有的则成为国家或省、市篮球队的教练或领队。
1954年，公私合营组建正泰橡胶二厂、三厂（后更名为上海胶鞋六厂、七厂）专门生产布胶鞋。正泰橡胶厂还大力支持民族体育事业，它曾经建立“回力”篮球队。
1955年，“回力”牌布胶鞋开始出口。
1956年，回力专门为国家男子篮球队设计的565篮球鞋，成为当时国内市场最高档次的专业运动鞋。
1981年，历经3年研制定型的回力WB-1型篮球鞋问世，至今还是国人喜爱的经典款。
1996年2月：上海胶鞋公司将所属上海胶鞋六厂和上海胶鞋七厂合并组建成立上海回力鞋业总厂；
2000年：上海华谊（集团）所属上海回力鞋业有限公司成立
2010年9月，回力鞋业在平凉路原工厂旧址开出了第一家旗舰店
2012年6月：回力品牌正式入驻电商平台
2017年11月：回力品牌双十一全网销售破亿
2021年11月，回力正式发布了回力 DESIGN 项目；
2022年1月，「回力创新中心」正式揭幕；
2022年9月，回力联合上海数据交易所和哔哩哔哩平台，首发数字资产“回力DESIGN-元年”。
2023年6月，回力在上海正式发布了回力 DESIGN “回旋” 系列艺术项目。
2023年9月，回力品牌于上海国际时尚中心举办回力1927品牌发布会，官宣了全新潮流系列子品牌“回力1927”，还发布了数字虚拟人ICON——黎荔Lia。
品牌文化
面对现代化的，追求美好的生活（家庭幸福+事业成功）的新一代中国青年人，回力子午线轮胎，融合了国际的先进技术，提供给他们在中国道路上安全、可靠和无忧无虑的行驶。
回力公司立足“以人为本、崇尚运动、促进健康”的产品开发理念，以技术创新为核心，在着力研发具有较高技术含量的冷粘专业体育用鞋、户外健身运动鞋的同时，积极扩大生产绅士皮鞋、绅士休闲皮鞋、女式时装皮鞋、女式休闲皮鞋系列，运动休闲皮鞋系列也不断推陈出新。
品牌个性
可信赖的，有责任感的，现代化的中国青年人，追求美好的生活。
所授荣誉
回力鞋：
1989年由化工部颁发回力牌篮球鞋为部优质产品证书；
1988年由国家质量奖审定委员会颁发国家银质奖（回力牌565型长球鞋）；
1983年由上海市经委颁发WB-1型篮球鞋市优质产品；
1983年由化工部颁发部优质产品证书；
1979年由市工商局颁发“回力”牌565型篮球鞋被评为优质名牌产品证书；
1979年由国家经委授予回力牌565型篮球鞋国家银质奖证书；
1997年被认定为上海市著名商标；
1999年被认定为中国驰名商标。“回力”鞋类产品历获国家质量银质奖、化工部及上海市优质产品奖，连续数年获上海市名牌产品称号和上海市出口免检证书，并荣获第21届西班牙国际质量奖。企业通过了ISO9001：2000质量管理体系的认证；
2010年被指定为上海世博会生产商和零售商。
2011年，被国家商务部认定为第二批“中华老字号”企业。
社会荣誉：
2017年，回力获得阿里研究院发布的“2016年度中华老字号电商百强排行榜”前三。
2021年，入选艾媒金榜（iiMedia Ranking）发布的《2021年国产运动鞋品牌排行Top15》。
2023年9月28日，《商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知》公布，回力品牌通过中华老字号复核。
2023年8月，回力获得第一财经商业数据中心颁发的2023年中国消费年度营销创新力品牌。
2023年6月：回力数字资产“哎啊兔”获得上海经济和信息化委员会颁发的2022年”时尚100+“年度时尚元宇宙奖项。
2023年10月，回力获得2023 WWD HONORS 成就者之“年度鞋履品牌成就者”获得2023福布斯中国国潮创新评选创新品牌。
品牌事件
1927年，爱国实业家刘永康、石芝珊创办了上海义昌橡皮物品制造厂，后改组为上海正泰信记橡胶厂，生产回力牌球鞋。
1935年，“回力”圆形商标注册成功。商标由中文“回力”、英文“warrior”及后羿射日神话传说等元素组合而成。
1981年8月，回力牌WB-1型篮球鞋正式设计定型，回力“F勾”就此诞生。
2016年3月，回力公司注册成功两枚“F勾”商标。
2020年1月，浙江某企业在对其持有的两枚其他商标进行保护的过程中，对回力公司的“F勾”注册商标提出无效宣告请求。
2021年2月，国家知识产权局对“F勾”商标作出在鞋、运动鞋、袜、鞋垫商品上的注册予以无效宣告的裁定。
2021年3月，回力公司向北京知识产权法院起诉，认为两枚“F勾”商标与浙江某企业的引证商标不构成近似商标。
结局，两家公司最终达成商标共存协议，回力“F勾”商标得以与第三人的商标共存于世。北京知识产权法院判决撤销国家知识产权局的无效宣告裁定，判决国家知识产权局就回力公司的上述两商标重新作出裁定。
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