团经济

经济术语

“团经济”，是国务院发展研究中心新经济导刊执行总编、美国哥伦比亚大学商学院中国企业研究中心高级研究员朱敏对基于消费驱动的新经济模型的一个命名。它既可单指互联网团购产业本身，又能上升到由互联网团购模式触发、聚合的一种全新经济形态。故有狭义、广义之分。对长期以投资促增长的中国而言，“团经济”是增量，是经济由投资型走向消费型的必由之径，它会随着人们的消费意识提高而发展壮大。

尽管团购并非什么新鲜词汇，不过，从“团购1.0”升级到“团购2.0”，在国内，只是半年前才正式发生的事情。2010年3月8日，以国内第一家专门的团购网站美团网上线为标志，美国GroupOn团购模式西风东渐，一发不可收拾。

如果不是金融海啸，或许，互联网团购，还很难真正成为一种新的生活时尚，在这么短的时间里风靡四海。这场经济危机在使人们的钱包大大缩水的同时，无疑也大大激起了消费者精打细算的诉求。

而作为这一风尚制造者的媒体平台，团购网站虽没多少技术含量和突破电子商务的地方，但对商户营销需求的把握之狠、对用户消费心理的切脉之准、对商业模式复制的动作之快，都足以让研究者们将其写入新经济的教科书。

与原始版的网友自发性团购比起来，升级版的团购，最革命性的创新究竟是什么？对此，互联网经济专家认为：其最大创新在于，开创了一个服务类商家利用互联网做电子商务的时代。的确，团购带来的不仅是购物方式的转换，更是一种新型消费文化的嬗变。

互联网团购风潮的背后，是否也契合着一种基于消费驱动的全新经济形态？这并不是小题大做、要有意夸大团购现象。毕竟，在经济前行乏力的今天，扩大内需政策的兑现，终究要落实到刺激居民消费上来。惟有发育一个基于消费驱动的经济模式，方可逐渐告别对基于投资驱动的经济模式的依赖。而互联网团购，以其目前对年轻人的持续吸引力来看，恰恰像是一株消费经济的幼苗，悄然改变人们的消费意识。而只有消费意识不断提高，经济发展方式的转变才有可能实现。

GroupOn团购模式在中国刚刚起步，寄之厚望，并非要予以捧杀，而应是理性预期。正因如此，在新经济的成长过程中，对团购网站的创业英雄们来说，想象力和激情固然重要，清醒、专业和创新更为关键。短时的跑马圈地甚至泡沫泛滥势必存在，不过，经一番“百团大战”后，当他们当中的“幸存者”看清市场的广阔，看清未来的光明，不光自身产业的蛋糕能越做越大，整个“团经济”的能量，也能最大限度地聚合并迸发出来。

什么是团经济

团经济广义论：与团购相关的经济形势皆应称为“团经济”，团经济是互联网发展到一定阶段后，人们经过长时间的尝试与理解，对网络购物广泛认知后形成的一种集体购买意向的行为。

广义的团经济，是电子商务范畴的一部分，它利用多人购买的方式，达成一种“集体购买意向”并在一段时间，一定区域内或一个时间段内进行局部的营销活动。

狭义团购论：指我们目前最为活跃的团购网站（如Groupon，美团，拉手，爱帮团，白领团等），进行团购销售行为，其实属于“电子商务”的一种表现形式，目前全国团购网站已经达到近3000多家，每天还在以几十个的新增速度在递增。由此看来团购这一经济形式已经成为一种颇具规模的经济形态，故此，我称之为:“团经济”

团经济的核心思想是：兼具宣传与销售的目的，同时又带有很强的营销思想，即：促销+宣传式的营销模式。其最核心的目的就是：让用户知道。

团经济诞生的市场背景：

成熟的团购市场应该是少数几家的团购商家，在浩瀚的货品与服务商家中甄选优秀的、有真实做宣传促销意愿的商家来进行促销式的团购，然而从目前来看完全相反：商家变成了甲方，稍好一点的商家都在挑选团购网站，好的商家后面团购网站在排队。现在的团购更像是电子商务模式下的广告推广平台。

产业链

团购门槛看似很低，实则很高，在浩如烟海的商品中找到消费者满意的商品并有足够商家愿意持续支持并非易事，因为基本上是每日一团，或者每日多团，所以考验团购网站的综合能力。

团购网站在国内发展不足2年时间，所以暴露很多问题，客户的投诉率较多，满意度整体不高，团购网站盲目跟风，网站之间抢夺人才等等情况时有发生，目前团购网站在疯狂烧钱，抢夺战略制高点，同时很多团购网站抢夺商家资源已经达到白热化阶段，造成优质商家与优质商品资源稀缺。

所以另一种“团经济”应运而生。

团经济（也可以称为团购供货商），试图创造一个厂家与团购商家的完美对接，一方面为团购商家提供成千上万中产品，同时提供百分之百的真是货源与极具竞争力价格的商品，同时提供后续快递、退货、换货等相关售后服务，让团购商家从繁杂的商品事务中解脱出来，专心进行营销本身，充分发挥团购网站作为一个“营销平台”的作用。他们解决问题的是：让团购网在纷杂的寻找货源中解脱出来，专注销售平台的建设，提供团购平台的营销能力，从而最大化地挖掘客户。

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