国潮盛典

快手、河南卫视联合制作，京东独家冠名的晚会节目

《国潮盛典》是由快手和河南卫视联合出品，京东独家冠名的文化类晚会。晚会融合了多元化的节目艺术形式，类型丰富且兼具美感，通过国潮文化和科技的碰撞和独特视角的表达，让更多人发现文化、体验文化、传承文化。

晚会背景

《国潮盛典》，由快手与河南卫视“中国节目”系列团队联动，共同制作的快手特色版国潮晚会。晚会内容设置打破常规，以剧情人物关系串联节目内容，把传统文化+河南卫视王牌IP+快手达人+京东街区相结合，使节目内容更加生动、有融合感。

晚会概况

晚会数据

晚会在快手平台总观看人次达9571万，直播累计互动数655万，截至11月14日，项目全网总曝光突破60亿，收获近百个热搜，同时快手#2022国潮盛典话题作品播放量突破17亿。

晚会制作

《国潮盛典》基于深厚的中华文化基底，以现代化表达形式，让经典与创新碰撞出火花，为众多已经远离大众认知的文化拂去蒙尘。通过实景拍摄结合AR等影视技术，晚会再现了“清明上河图”式古代生活场景，带给观众沉浸式文化体验。让技术有思想，视觉有灵魂，科技赋能文化，实现东方审美高级。

晚会亮点

《国潮盛典》采用“网剧+网综”架构，以故事剧情串联起整场晚会，商业合作品牌京东则以“京东大街”为主场景形象，出现在节目内容中。不仅对晚会的品牌植入场景进行了变革，也为品牌口播设计了全新的表现形式——以“说书人”取代了传统口播。通过诙谐幽默的语言表达，说书人在讲解各项传统技艺的精妙之处的同时，引入了京东品牌利益点。

多位文化达人，他们化身“京东大街”上的江湖高手，以娴熟的技艺展现让“文化传承”更为具象。达人们带着各自的绝技走上晚会舞台，也让京东的品牌信息广泛渗透其背后千万级的粉丝群体，实现圈层触达。

在破圈传播方面，《国潮盛典》采用了河南卫视+快手双端、大小屏联动方式播出，并且依托快手平台展开一系列活动玩法，为晚会造势，延长内容价值。《国潮盛典》以优质内容实现了C端用户及B端客户的需求一体化。在用户层面，精细打磨的晚会内容带来极致享受的视听盛宴，在创新形式下带用户走近传统文化，感受文化魅力，让文化传承的理念更加深入人心。

晚会列表

媒体评价

人民日报

有专家认为，国潮不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮。民族文化、国货品牌和青年力量是支撑国潮的三个重要元素。许多国潮晚会正是以民族文化为核心，以国货品牌为依托，以青年人为主要受众，不断展现国潮精粹，通过多渠道、多平台跨屏传播，推动国潮融入大众生活。（人民日报评）

SocialBeta

在国风盛行、国货崛起的背景下，《国潮盛典》集中展现了国潮主题下的内容价值，也让更多品牌看到了生长在快手平台上的优质内容。（SocialBeta评）

深响

一次以传统文化为主题的优秀内容输出，能够让河南卫视的实力和优势再次呈现在大众面前；让广大用户能够发现文化、体验文化和传承文化，获得情感共鸣；让京东在这个双11获得了一个避免同质竞争的好机会，也让快手打造出了一个能够体现其内容营销实力的范本。（深响评）

广电时评

从“中国节日”到“中国节气”再到《国潮盛典》，为“传统”塑造新魅力，为“文化”注入新活力，在这条“国潮”之路，河南卫视又进行了一次积极、有益的探索。（广电时评评）

成功营销

《国潮盛典》成功的背后，我们看到了快手通过一台晚会实现了内容创新与内容商业化的平衡过渡，用国潮形式为双十一商业晚会注入了文化基因，实现了国潮文化和品牌价值的共同升维。（成功营销评）

卡思数据

当更多达人价值借助着更大的舞台，被发现、被看见，甚至被放大之后，快手“以人为本”的新市井商业营销价值也随之提升。（卡思数据评）

每日人物

一直以来，快手都很重视中国传统文化，坚持挖掘并展现民间艺人之美，河南卫视则已经成功打造数台古风晚会和经典节目，如《唐宫夜宴》等。盛典之夜，古代街市的灯光同步亮起，这场融合了国风国潮、非遗多元文化、创意歌舞、快手达人生态的晚会，也将达到巅峰。（每日人物评）

最人物

在注意力的茫茫红海，国潮已经不是个新词，但依然有用。近日，由快手、河南卫视联合打造的《国潮盛典》出圈了，这档晚会没有常规的“舞台”，观众不是被取悦，而是在体验《清明上河图》般的美好图景：城墙下跳舞的古代女孩欢快，雨巷里的杂技动人，门神跃出木板震撼，传统手艺人齐聚勾起岁月的故事。（最人物评）

视觉志

这种“文化觉醒”，是一种对于自身文化从不解到理解，从误解到全知全解的过程。觉醒带来自信，带来力量，才能不被周围纷杂的声音干扰，心无旁骛。如今，更多认可这种文化力量的商业品牌参与了进来。比如这一次联合出品的快手和冠名播出的京东，一起助力文化传承与国潮发展，这是一个良性的循环。（视觉志评）

中国青年报

如果用一句话总结《国潮盛典》备受公众欢迎的奥秘所在，那就是“融合之美”。整合多方资源，以创意晚会的形式挖掘传统文化的商业价值，同时以多元文化节目形式，让更多人回味中华文化的历史积淀，体会国潮文化的内容力、商业力。国潮也就从一个概念，投射到多样化的内容、产品、服务上，让新一代人群实现更多面的价值诉求，最终为之开心买单，这也将为后续更多国潮文化与商品品牌的崛起提供助力。（中国青年报评）

南方都市报

优质内容“先天”就具备实现商业信息传递To B的能力，也具备内容破圈To C的能力。对品牌而言，内容是产品、服务之外的另一种沟通要素，是触达目标用户的“桥梁”；普通用户也期望能看到优质内容，双方需求有明显重叠。（南方都市报评）

新华网

潜龙在草野，高手在民间，众多快手达人化身“非遗传承者”，密集出场。恰如《清明上河图》，现代人所拥有的生活方式，“京东”大街一样不差，前述很多非遗传承人，不违和地将相关现代商品吆喝出。我国商业设计完全可以依托于国潮，用到五千年中华文明的经典文化元素，探讨工业品与传统文化的巧妙嫁接，进而提升品牌价值。（新华网评）

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