国辉（中国）有限公司

从事开发、生产、销售体育用品的企业

国辉（中国）有限公司是一家综合产品开发、生产、销售和品牌运营一体化的大型体育用品企业；是CBA标识产品（包括运动鞋、服、包、帽、球、袜等系列产品）的运营商；公司位于中国鞋都晋江。

国辉简介

国辉（中国）有限公司是独家授权运营CBA标识产品（包括服饰、鞋品、配饰、家居、生活时尚休闲用品）的唯一运营商；集综合开发、设计、生产、营销为一体化的集团化企业，公司位于中国鞋都晋江。

国辉（中国）有限公司自成为CBA标识产品运营商以来，不断发展，已构筑了CBA的品牌、市场、企业的“黄金三角”，树立起了CBA标识的独特全国连锁加盟的运营模式。营销渠道遍布全国各省、市、自治区，建立起强大而坚实的营销体系和系统。国辉必将CBA标识产品打造成为中国乃至全球市场中最富有竞争力的运动及生活品牌之一。

国辉文化

企业使命

弘扬体育精神，让人们更好地享受运动生活

企业价值观

成为中国一流的具有民族精神的综合（运动）品牌运营商

品牌愿景

成为运动生活服饰品牌的领导者

CBA不仅是篮球品牌、运动品牌，更是一种具有运动精神的生活服饰品牌

产品定位

带有时尚气息的运动生活产品，合理的价格，物有所值。

品牌定位

专业篮球生活化

篮球根，生活型

CBA不只是篮球运动，更是一种无法抵挡的生活潮流，积极向上的生活态度。

消费者定位

16-30岁/三、四线城市，崇尚篮球运动精神的年轻大众消费群体

公司荣誉

多年来国辉以其完善的管理制度、稳定的产品质量为公司赢得了诸多荣誉。公司先后获得信用AAA级企业、进出口A类企业、甲类纳税企业、国际鞋业博览会金奖、产品质量国家免检、福建名牌产品、中国驰名商标等荣誉称号，并通过了IS9001:2000国际质量体系认证、IS14001环境管理体系认证，SA8000社会责任标准、ISO18000职业健康安全管理体系认证、ISO10012测量管理体系认证、英国SATRA实验室认证等。同时，国辉公司也始终在履行着自己的社会责任，积极投身教育、体育、公益活动、慈善事业等，以产业报国，奉献社会，得到社会各界的认同和荣誉回报。

品牌之路

1992年，成立于中国鞋都晋江陈埭

1994年，获得“中国公认名牌产品”荣誉称号

2001年，获得“2000-2001年甲类纳税企业”荣誉称号

2001年，创造了CBA标识产品运营模式，构筑了体育、品牌、企业“CBA黄金三角”

2002年，获得“2002年度全国双优奖”荣誉称号

2003年，获得“质量服务双满意”荣誉称号

2004年，导入SA8000社会责任标准，全面完善了企业的产品体系化运作

获得“讲诚信、重质量福建省质量协会团体会员”荣誉称号

在全国旅游鞋设计大奖赛中获得二等奖及最佳材料组合奖

2005年，成为“中国篮、排球专业运动鞋国家标准的起草单位”

成为“专业运动服装和防护用品通用技术规范国家标准起草单位”

获得“讲诚信、重质量福建省质量协会团体会员”荣誉称号

荣获中国体育风云榜最具潜力品牌奖

2007年，与中国篮球协会合作建立了“中国篮球协会运动装备实验室”

被批准列为第五批省级行业星火技术创新中心建设单位

荣获“中国体育用品企业营销突破奖”荣誉称号

参加了“鞋类帮面试验方法形变性国家标准”、“胶鞋、运动鞋外底不留痕迹方法国家标准”、“鞋类整鞋试验方法耐磨性能国家标准”三项国家标准起草，成为中国运动类产品中一支不可忽视的重要力量

2011年，国辉（中国）有限公司的“院士专家工作站”已正式启动

来自中国工程院的石碧院士入驻该工作站

2012年，国辉商学院成立

2013年，与CBO全国篮球业余公开赛签约战略合作

2013年，与宝成威创签约战略合作

2013年，院士专家工作站隆重揭牌

赛事资源

CBA品牌在赛事赞助上面异常活跃，先后涉及CBA全明星赛、WCBA、全国男子篮球联赛、CUBA等全国各篮球赛事。近年来，CBA以发展中国的高度责任感，将目光投向后备力量的培养上，成为CBA全国青年联赛的顶级合作伙伴。同时，将赞助延伸到CBO贺龙杯中国业余篮球公开赛，全国各省市业余篮球赛等公益性体育赛事。

1、CBA中国男子职业篮球联赛

1995年至今，中国展开了波澜壮阔的中国男子篮球联赛——CBA中国职业篮球联赛。联赛开赛至今，培养了大批国际顶尖水平球员，王治郅、巴特尔、姚明、易建联等优秀球员，远赴大洋彼岸，在NBA赛场上打下一片天地。在CBA联赛的推动下，篮球已发展成为我国第一运动，CBA联赛的收视率及现场上座率呈逐年上升的趋势。

2、WCBA中国女子篮球甲级联赛

WCBA中国女子篮球甲级联赛，目前共有12支队伍参赛。2002年开赛至今，竞赛水平取得飞跃性提高，培养了苗立杰、隋菲菲等一批优秀国手。WCBA是目前亚洲顶级女子篮球职业联赛之一，为中国女篮的崛起做出了突出贡献。

3、CBA全国青年篮球联赛

CBA全国青年联赛是CBA联赛后备梯队间的比赛，汇集了全国优秀的篮球苗子，是中国篮球最重要的人才后备培养基地。该赛事由4—6月份开赛的CBA全国青年篮球联赛和7—9月份开赛的CBA全国篮球俱乐部青年联赛共同组成，赛事对抗性激烈、攻防转换速度快，极具观赏性。

4、CUBA中国大学生篮球联赛

CUBA中国大学生篮球联赛是中国体育史上第一个面向高校、面向社会，以培养高素质、高水平篮球人才为目标的大学生专项运动联赛。1998年正式推行，历经十余年的发展，已成为国内篮坛二大赛事之一。

5、CBO贺龙杯中国业余篮球公开赛

CBO贺龙杯中国业余篮球公开赛是经国家体育总局篮球运动管理中心批准、中国篮球协会主办，全国各省市体育局、篮球协会承办，中国CBO组委会管理，由中国3亿篮球爱好者参与的有史以来规模最大、参与面积最广、最受观众瞩目的公益性体育赛事，是全民健身运动的重要组成部分。

6、其他赛事资源

FIBA钻石杯洲际女子篮球赛、CBA夏季联赛、全国体育院校篮球赛、全国初中生篮球技巧官方测试赛

市场推广

CBA品牌正处于高速发展中，接下来公司将加大对品牌推广力度。推广的方式：平面、电视媒体（中央一套、五套、湖南卫视）、网站（百度、新浪等各大门户网站）媒体、体育赛事、全国范围内的户外广告、高速广告。如此强大的媒介宣传攻势必能为CBA事业的长足发展锦上添花。

电视媒体：

CSPN、重庆卫视、央视5套、湖南卫（经）视、BTV、安徽卫视、东南卫视

网络媒体：

搜狐、新浪、网易、腾讯网、新华网、KU6网、新民网、TOM、环球鞋网、中国鞋网、世界服装鞋帽网、CBA官网

报刊：

体坛周报、中国青年报、中国体育报、篮球先锋报、NBA特刊、东南商报、南方都市报、体育天地MVP、篮球...

杂志：

鞋世界导刊、精彩鞋苑、世界体育用品博览、广告人、广告大观、鞋帮、尺码、现代广告、销售与市场...

系统培训支持：

专业化终端系统培训包括：人事培训、销售技巧、进销存管理等

空间形象支持：

提供统一专业的店内外形象支持，专卖店货架、鞋架、鞋托、试鞋镜、收银台、户外灯箱等专用道具，美观大方的店面设计和陈列，帮助终端生意蒸蒸日上。推广促销支持统一的宣传平面、SI手册、团购手册、海报POP、吊旗、促销品、VIP卡等经营用品，并配属相应的专业培训督导人员和市场人员协助开拓市场。

研发优势：

1、福建省篮球鞋行业星火科技创新中心

由国辉（中国）有限公司筹建的“福建省篮球鞋行业星火科技创新中心”是福建省科技厅第五批“省级行业星火技术创新中心”建设单位。该行业技术中心严格按照国家行业星火科技创新中心的标准来建设，配备了健全的实验设备及检测设备，中心下设：国辉（中国）有限公司检测中心、国辉（中国）有限公司品管中心、中德生物力学实验室、中国篮球协会运动装备技术研究室等四个机构。以公正的检测，科学的手段，准确的结果，构建了一个行业的科技服务平台，为推动中国福建省制鞋行业技术创新发展，起到了良好的推动作用。

2、国辉（中国）有限公司检测中心

国辉（中国）有限公司检测中心是依照中国省级检测中心的标准来建立的，本着“公正、科学、准确、高效”的质量方针，依照中国国家标准及相关国际标准，对产品从材料进厂到成品出贷整个生产过程中所涉及的相关物理性能进行全方位的质量监督与检测。国辉（中国）有限公司检测中心拥有几十台/套物理性能检测仪器、设备、具有中国国内先进的产品检测能力，同时国辉（中国）有限公司还参与国家制鞋标准的起草、修订等工作。此外检测中心还配合政府相关部门构建了企业产品检验的服务平台，对外提供产品标准检验的技术服务。

国辉（中国）有限公司还全面导入了EQC品质经营目标管理，通过ISO-9001国际质量体系认证的国辉全检生产线，拥有国际一流检测设备和专业技术人员的品牌检测中心，从把产品入库品质关的品质检测小组，三重保障为国辉产品品质提供了强有力的保障。

3、国辉（中国）有限公司品管中心

国辉（中国）有限公司品管委员会主要负责公司品管系统日常管理工作，掌控公司内部的品质执行状况，协调处理公司下属各工厂的品质问题。同时按SOP体系的程序标准督导技术、工艺在公司下属工厂的执行，全力打造国辉（中国）有限公司优秀的产品质量。

国辉（中国）有限公司品管中心下设：稽核小组、品质改进小组、标准化小组、集团总检四个部门，这四个部门担负着国辉（中国）有限公司产品的质量鉴控及保障的重任。

4、国辉（中国）有限公司中德生物力学实验室

中德生物力学实验室是由国辉（中国）有限公司各德国novel公司合作组建的实验室。引进德国novel公司足底动态压力测量系统等先进设备，通过德国pedar-x系统的蓝牙无线测量技术，对力学测量和人体生物反馈测量等方面进行深入的科学研究，收集并建立人体生物运动测量数据库，为国辉（中国）有限公司运动鞋各鞋楦的专业研究与开发，提供科研方面的基础数据。

5、中国篮球协会运动装备技术研究室

中国篮球协会运动装备技术研究室是由国辉（中国）有限公司和中国篮球协会合作组建的，旨在提升CBA中国篮球协会运动装备的科技含量。依托中国篮协各项优势资源，收集了中国国内数百名的专业运动员的脚型及运动特性数据，同时对运动员在球场各个移动位置的运动生物力学做出深入的研究分析，将数据分析得出的结论应用到CBA产品上，通过进行相应的鞋楦数据修订及整鞋各部位的更新设计，从符合人体运动生物力学的要求出发，研发出专业的CBA篮球运动装备。

6、国辉（中国）有限公司服装检测中心

国辉（中国）有限公司服装检测中心是集实验、检测为一体的专业服装检测机构，拥有独立开展服装外观质量检测到纺织、服装内在质量检测的工作的能力。

中心配备有耐水洗色牢度测试仪、电动摩擦色牢度测试仪、ICI起球测试仪、耐汗渍牢度测试仪、耐升华牢度测试仪、拉伸断裂测试仪、水浴振荡器测试仪、缩水率烘箱测试仪、精密烘箱测试仪、PH值测试仪、全自动织物缩水率试验机等精密高度仪器。检测设备和检测人员素质均符合国际相关规定。检测范围包括纺织品及服务面料、、针织和梭织服装、毛针织品等。为国辉（中国）有限公司服装产品提供及时、准确的检测技术服务，缩短了新产品的开发周期，令国辉（中国）有限公司服装在市场上更具有竞争力。

渠道优势

CBA品牌作为国家官方品牌，自2001年以来，销售网络遍布全国各地，目前在全国有数10家销售分公司及20多家代理分公司，专卖网络2000多家。渠道则采用“洋葱圈”营销模式，“千强镇计划”。

终端销售

经过十多年的发展，CBA终端不断升级，为消费者营造新颖的运动生活购物馆。

CBA店铺形象与时俱进，根据世行的潮流趋势而变革更新。当前店面形象已更新到第七代。第七代终端空间系统，将完全以消费者的消费行为作核心，全面塑造休闲舒适的购物环境。

篮球生活形象店

通过篮球元素的灵活运用以及色彩的经典搭配，融入简约、时尚、生活、健康的设计风格，全方位体现CBA以“专业篮球生活化”和“篮球为根，生活为型”核心的品牌定位，进一步提升CBA以篮球为生活的品牌终端形象。

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