地图广告

分众类广告

广告一次来源于拉丁文“Adverlere”，意为大声说话引起别人注意。在公元1300年左右，演变为Advertise，以为“通知别人某件事，以引起他人注意”。《中华人民共和国广告法》规定：本法所称广告，是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或所提供的服务的商业广告。地图广告是广义广告的一个分支，属于分众类广告，其定义为：广告主以付费的方式，通过地图媒介，向一定的人，传达其地理位置、商品信息等讯息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。

要素

地图广告同其他广告一样是一种市场经济信息中介活动，其运行受一定的社会文化和政府政策法规的的制约，由各企业事业单位委托地图出版机构或受地图出版机构委托的代理机构策划和制作广告作品，然后通过地图美体，将特定的营销信息传达给消费者的全过程。可以看出地图广告全过程中有五大要素：地图广告主、地图营运机构、地图媒体、地图广告传播目的和地图广告受众。

地图广告住是广告主题，主要为企事业单位、机构。其中以旅游、地产、医疗与人们生活相关的社会公用服务单位、物流等单位为主。

地图营运机构：主要以地图出版社或受出版社委托的广告公司代理为主。出版管理规定对出版社的出书范围进行了分工，现阶段能够出版地图的主要是全国地图出版社和其他几个专业的出版社。因为地图广告是通过丢的出版和发行进行的传播，决定了地图广告的发布只能在地图出版机构，其他广告公司虽然能够经营但是发布也只能提供给地图出版机构。否则其经营行为就超出了范围，要受到工商部门的查处。

地图媒体：地图广告美体主要有专题纸质地图、电子地图、网络地图、户外地图等。其中以专题纸质地图为主，如旅游地图、交通地图、竞技地图、房产地图、医疗地图、酒店地图、求学地图、购物地图、美食地图等地图为主。在电子地图、网络地图投放的广告不多。户外地图主要以交通站点、路牌地图为主。

地图广告传播目的：和其他广告的目的一样，地图广告主要还是进行企业的商品或者服务的宣传，促进销售，提升企业知名度和品牌形象。

地图广告手中：地图广告受重视地图广告的接受这，是广告主针对的潜在消费者。其范围是根据广告住的商品类型进行定位。如房产图针对购房人，购车图针对看车买车人等。

广告特点

地图是按照一定的法则，有选择地以二维或多维形式与手段在平面或球面上表示地球（或其他星球）若干现象的图形或图像，它具有严格的数学基础、符号系统、文字注记，并能够用概括原则，科学地反映出自然和社会经济现象的分布特征及其相互关系。从地图的概念不难看出，地图广告有其自身的特点。

①地图广告时效性长。地图是以地标的自然地理人文为成图基础，因为自然地理受外力影响的因素比较少，所以一张地图的使用时间往往比较长。地图广告截附在地图上，其时效性随着地图的使用时限，自然也变得较长。

②地图广告的传播范围广。地图不同于报纸、刊物、电视、广播等传统的广告媒体，因为他的使用方式主要是作为人们消费、出行、生活、工作等的参考，一般为便携式和悬挂式两种。便携式地图重复使用率比较高，其广告也在不断的重复使用中呗传播开来。悬挂式地图一般是在公共场所如车站、码头、机场、广场等地方为人出行之路，因为不断被广大人群关注，其广告效果也在不断地关注中被传播开来。

③地图广告的地理定位星。地图广告的地理定位特性是该广告独有的特性。地图广告的再提地图除了表示地标的自然地理要素外，还表示各企事业单位的地理位置，是将单位公司的商品广告与位置结合最完美的媒体之一。

④地图广告的针对性强。地标的要素林林总总，专题地图把这些要素进行专业分类，形成了体现某一要素的各个行业地图，如旅游地图、交通地图、竞技地图、房产地图、医疗地图、酒店地图、求学地图、购物地图、美食地图等，自然也将地图广告受众进行分类，其针对性很明显。

形式

地图广告的形式主要是指其表示方法，随着地图广告的发展，地图广告的表现形式也逐渐丰富起来。主要有点、标志、文字、图片、影像等。

①点。一般教徒钟表店，是早期地图广告的表现形式，是在商家的地理位置上标注定位点，在点旁边注上商家的名称。

②标志。俗称形象标志，是利用商家的建筑外观模型或商家logo做为其地理定位点，是在商家的低智商展现其广告。早起是以建筑外观模型为主，随着商家的品牌意识的增强大都以logo居多。近几年随房地产的快速发展，以在其房产项目范围内普色并结合房产logo来宣传的广告表现形式越来越多，成为表现房产项目的专用形式。另外有的商家建筑物不突出，也没有logo，为了表现其标志，大都才用名称下普色字体飞白，就想店招一样，在地图上俗称“标牌”，也是标志的表示形式。

③文字。俗称“企业名片”，主要是在地图的周边或图中空白的地方，在一个方框里介绍商家的经营项目、特色、地址、电话等信息。

④图片。在地图的周边或封面、封底的位置以图片加文字的形式反映商家的商品或服务的形象广告，是地图广告比较突出的广告宣传形式。

⑤影像。影像是在电子地图广告和网络地图广告中运用比较多的宣传形式，是利用视频或动画的形式宣传商家信息。

环境

地图广告是经济发展过程中的产物，收到许多外部环境的影响，主要体现在政策法规环境和市场环境上。

①政策法规环境。《中华人民共和国广告法》是我国各种广告必须遵守的法律，地图广告也不例外，在这个法律中对广告准则、广告活动、广告审查、发了财责任等都作出了详细规定。

②市场环境。随着社会经济的快速发展，地图广告引来了发展的良好机遇。地图广告的品种、从业人员、代理机构快速发展起来，形成了产业链。在这个产业中由地图出版社专设管理部门（广告部）——广告代理公司——广告采编员三部分组成，将地图出版资源和社会力量有机结合起来，既带动了地图的衍生价值的增长又创造了社会就业机会，实现了社会效应和经济效应的双结合。

但是，地图广告发展也面临这许多不利的环境，如地图盗版对正常地图广告的影响比较突出，地图广告市场监管有待加强，无资质的广告公司乱编地图，违规开展地图广告的现象比较多。因此要保持良好地地图广告环境，需要地图广告从业者拿起法律的武器和执法部门进行紧密的合作，共同维护地图广告的经营环境，让地图广告持续健康的发展。

发展趋势

地图广告伴随着地图的民用化产生，随着地图的快速发展而壮大，同事也随着地图品种和人民对地图的需求多样性而变得丰富起来，地图广告的发展趋势主要体现在以下方面：

①地图广告产品的细分化。经济的发展将市场进行了不断细分，商家也在不断追求有效的广告价值，这就要求地图广告必须满足市场的需求，开发出细分化的广告产品。如在旅游地图、交通地图、经济地图、房产地图、医疗地图、酒店地图、求学地图、购物地图、美食地图等载体上开发有特色的广告。

②地图广告产品与主流媒体的合作化。地图广告需要结合主流媒体的强大传播性来扩展发展空间。

③地图广告产品的网络话。网络改变了人们的生活，我过目前有4亿多网名，强大的消费群体是商家争夺的对象，地图广告稿要生存和发展必须向网络发展，才能在新的广告格局中占有一席之地。

结语

地图广告是广告世界中的一份子，其独特性是其他美体广告所不能替代，随着地图广告产业的不断发展，地图广告将在社会经济生活中发挥其独特的作用。

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