城市旅游宣传片

以城市主题元素为基点的创作

城市旅游宣传片是以城市主题元素为基点结合声光影调的影视艺术而在视觉上进行的一种艺术化创作。

定义

城市宣传片离不开城市精神、文化、环境等主体要素，它的主体是城市元素、客体是声光影调的影视艺术，载体是城市宣传片的影像视觉形式。

作用

城市宣传片是对一个城市精要的展示和表现，通过一种视觉的传播路径，提高城市的知名度和曝光率，以便更好的吸引投资和增加旅游，城市宣传片制作核心便是从根本上改变城市建设的雷同化，彰显了城市品质及个性，挖掘出城市特色的地域文化特征，增强城市吸引力，从而提高城市的竞争力促进经济发展水平，建立城市独特的视觉识别效应，从而为城市量身打造专属的城市影像视频。

独特的创意构想

能够准确的表达差异化的城市定位、凝练城市的独特人文、形成对城市理念的单一诉求；通过行云流水的光影图像展现城市独特魅力，让城市宣传片更具魅力。

全视频e站式战略传播

全视频的创作模式，用镜头语言与大众进行视觉对话，借助最前沿的视觉影像技术、最清新的视觉传播营销理念、最国际化的品牌植入战略视角、最时效的影像创意策划执行，为城市提供从创意策划、联合拍摄、特效制作，包括传播策略、内容创意、实地拍摄、后期影视包装等e站式影像视觉战略传播。

多样化的技术支持

根据不同的城市宣传片采用不同的视觉影像技术，通过影视影片、三维动画、全息影像等多样化的技术用最契合的表现技法，以城市文化精髓为重点进行艺术创作，凸显重点，彰显特点。

分类

如果对城市旅游宣传片做一个精准的分类和界定是比较困难的，不同的制作要求都可以衍生出不同的城市宣传片视觉形象，但是城市宣传片的分类还是有章可循，有形可依的，在现实生活中我们所能看到的城市宣传片具体可以有以下类别：

第一类是城市旅游广告片，一般由城市宣传部门组织，聘请专业的影视广告制作公司，对城市的历史人文、自然风光、文化精髓、民俗民风、城市环境、经济商贸等进行全方位多角度的展现。

第二类是城市旅游风光片，由城市政府或城市旅游主管部门牵头，通过专业的镜头语言对城市的历史景观、人文景观、自然景观、风俗景观等进行扫描式的介绍，主要是为了吸引广大的游客前来观瞻，从而刺激当地旅游经济的发展。

第三类是特定时机下的城市旅游宣传片，如城市借助大型的历史活动进行针对性的形象宣传创作，2008北京奥运会前后北京的城市形象宣传片、2010上海世博会之前的上海城市形象广告等都是最直接的反应。

第四类是城市旅游微电影，这是一种随着新媒体发展而兴起的一种新的影像传播方式，借助电影的艺术创作手法在几分钟到十几分钟的有限时间内通过故事的形式将城市的个性和精神以及文化融合在其中，用故事去吸引人，引发人们身临其境的感情共鸣。

第五类是城市电影，这是北京安帝影视广告创意机构在2010提出的一种开创性的城市传播方式，它有别于城市微电影，它的传播载体就是完整的电影，在电影中巧妙的安排城市细节和场景，也可以是一种专业的城市电影的定制，城市是电影故事的主体，所有的故事都围绕主体进行开展，代表性的案例便是《庐山恋》、《芙蓉镇》、《非诚勿扰》、《唐山大地震》等。　以上的城市宣传片载体各有不同却是各有千秋，不同的传播形式和影像载体都有着自我的主体存在，在不同层面和不同角度不同的受众群体分重点的对城市优势进行视觉表现。

制作误区

误区一，把城市旅游宣传片拍成了“婚纱摄影”。这种制作模式就是按照一种墨守成规的方式进行的创作，拥有既定的制作套路缺少一种创造性的表达，这样导致的结果就是千篇一律、千城一面，毫无个性和特色而言，纵观全篇的视觉画面全是魅力有余而内涵不足，严重缺乏一个独立城市所拥有的独特魅力和气质，去掉片尾的LOGO可能很多人都分不清到底这是那座城市。

误区二，是把城市旅游宣传片拍成了“扬州炒饭”。比方说，甲城市的形象片里面有什么要素，乙城市的形象片里面也“一个都不能少”。甲城市的宣传片里有高楼大厦、城市广场，有立交桥．霓虹灯．精品屋、美食城，乙城市的形象片里也一定要有，就像扬州炒饭，走遍全国，都有鸡蛋、火腿、青豌豆和胡萝卜。扬州炒饭当然很好吃，但你不能餐餐都吃扬州炒饭，也不能走到哪里都吃扬州炒饭。何况城市形象片也不是扬州炒饭。它要展示的是这个城市的个性，而不是所有城市都有的东西。“扬州炒饭式”城市形象片最大的“优点”是让人放心，因为该有的它都有。致命的弱点则是永远不会有人能够记住它要展示的是哪个城市。由于这一致命的弱点，它的所有优点也就都等于零了。

误区三：把城市形象片拍成了“政府公报”。“政府公报式”城市形象片的特点有两个，一是“现在进行时”，二是“只做加法不做减法”。也就是说，它展示的是这个城市的政府此刻在做什么，而不是这个城市曾经有什么。而且，正因为它要展示当届政府的“政绩”，因此唯恐“挂一漏万”。什么都说的结果等于什么都没有说，官样文章就更没有人愿意看。何况一个城市之所以有魅力，是因为它有历史。割断了历史文脉的城市形象片只可能是一张苍白的名片。

创意原则

一、多做减法少做加法　城市旅游宣传片的影像创意思路应该是多做减法少做加法，即根据“人家说的我不说”这个原则，对拍摄文案进行清理删减。将城市魅力和城市个性最终展现给大众。建立城市良好的第一印象。　二、明确受众主体　城市旅游宣传片的拍摄之所以千城一面，在于我们分不清受众主体，影视广告公司在创意过程中眼睛不能只顶着市长，更多的需要将眼睛盯着市场。城市形象片不是“政府公报”，不是“扬州炒饭”，也不是“婚纱摄影”，需要有精准的人群定位。

三、广告导向原则　城市旅游宣传片归根结底是一种广告行为，它实际上是一种广告，一种特殊的、以城市为营销对象的广告。既然是广告，就要按照广告的要求来拍摄，而任何广告都是面向“市场”的。我们不能在进行创造过程中只借用广告的创意手段而忽视创意的实质。

四、城市文化主导　城市文化是城市精神和气质的凝聚和结晶，一座城市真正吸引人的不是单纯的城市环境要素而是隐藏在城市表象中的城市文化，因此，我们将从品牌形象建构角度界定城市形象广告：凝练城市的独特人文、准确表达城市的差异化定位、形成对城市理念的单一诉求，在创作层面影视广告公司进行创作的过程中必须对城市文化进行深层次的挖掘和提炼，然后通过声光影的艺术将这种气质展现出来。

五、艺术的创造手法　城市旅游宣传片不是一种文字性的描述和表达，它是一种视觉性的刺激和沟通，所以在创作上必须借助声光影的艺术手段对画面进行视觉上的包装和衔接，无论是什么样的镜头语言都需要承载着一定的城市内涵，不仅仅只是一种视觉的还原和铺成。

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