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堆头

超市摆货的方式

堆头是指超市商品所形成的商品陈列，有时是一个品牌产品单独陈列，有时会是几个品牌的组合堆头。可放在花车上，或箱式产品直接堆码在地上。堆头一般都是供货商要向超市缴纳一定的费用才能申请到。对于最佳的堆头地段，供货商甚至需要通过激烈的竞争，付出最高价才能争取得到。

基本概念
堆头是指超市中商品单独陈列所形成的商品陈列，有时是一个品牌产品单独陈列，有时会是几个品牌的组合堆头。一般都是放在花车上，或箱式产品直接堆码在地上。堆头一般都是供货商要向超市缴纳一定的费用才能申请到。对于最佳的堆头地段，供货商甚至需要通过激烈的竞争，付出最高价才能争取得到。
种类选择
商场的面积是非常有限和宝贵的，每一个堆头所占的面积都比较大，对于商场而言，就要在这块面积上创造出尽可能大的效益，对顾客而言，堆头商品向顾客提供了一种强烈的信息，所以，商超正确地选择堆头商品是很重要的。切记，不要为打堆头而随便找几种商品来打堆头。
堆头商品有几种：
第一种：商场为了与竞争对手区别，吸引顾客、提高销售而主动让利，从而取得比周边竞争对手价格更低的优势
第二种：供应商为了促进自身商品的销售而主动进行的促销调价，这种降价可能与周边市场同时进行
第三种：本商场有特色的商品，如自有品牌商品
第四种：新引进的商品，为了推广新商品而特意做堆头陈列。
第五种：供应商为了促进销售，愿意认缴堆头费从而取得某一堆头的陈列权
第六种：做限时限量销售的促销商品。
第七种：本部门根据销售的实际情况，认为调整到堆头上可以极大的提高销售的商品。
第八种：销量大的季节性商品，季节性商品往往销量比较大，同时也使得商场陈列符合季节变化需求
确定高度
堆头太低和太高都是不好的，而且堆头高度运用得当，可以增加卖场错落有致的感觉。堆头陈列是最能突出商品表现力的陈列方式。堆头太低，顾客只能看见商品的瓶盖，堆头太高，顾客取货不方便，而大部分顾客的身高都在1.5米—1.9米之间，当一个顾客推着购物车稍弯腰时，视线的高度一般在1.3米—1.7米左右，所以，确定堆头的高度有以下几个原则：
1.主通道的堆头高度不得超过1.3米，以增强卖场的通透性；2.货架端头的堆垛后部可与货架同高，但前部不得超过1.3米；也可以采用上部为货架层板，下部为堆垛的形式。
3.靠墙堆头可采用梯形陈列，后部可达2米高，但前部不得超过1.3米。
打好底物
堆头打底物的选择非常重要，它决定了打出来的堆是否美观、是否整齐，卖场里的每一个堆头都不是独立的，它必须与周围的商品陈列相协调，包括颜色，形状。堆头的打底物一般来说有以下几种：
一.特意定做和堆头柜，上方用来陈列商品，下方柜内用于存放库存，对于店内库面积有限的商场，采用堆头柜的陈列方式较好，同时，堆头补货可以很方便进行，这样可以节约劳动力。
二.用商品打底，但打底的商品品种不能太多，最多一个面一个品种，在货源充足的情况下，可以采用这种方式，但要注意打底的商品和堆头上陈列的商品要对应，用商品打底的好处在于，同一个面一种颜色，甚至开箱将商品裸露陈列，这样商品的表现力极强，对于特别畅销的商品，这种陈列可以保证销售所需；不好的方面在于，堆头内压的货太多，不利于商品的周转。打堆头时，对于堆头内的商品要进行登记，主要登记商品的条形码、品名、数量、离最佳销售保质期终止日的时间。
三.供应商做形象堆头，提供一系列堆头陈列所需道具，此时，卖场的主要责任在于对道具的把关，一定要是新的陈列道具。
四.在打底物上贴产品的广告纸或商场自已做的海报，由于不能保证堆头打底物和堆头上陈列的商品一致，此时，可采用空箱或其它商品来打底，然后在打底物上贴堆头陈列商品的广告纸，但这种操作时一定要注意，必须将整个打底物贴满，不得露出打底物，而且贴纸必须贴平、贴齐。
用二、三、四种堆头打底方式时，可只在堆头外围采用，堆头内可用商品空箱填满。
确定形状
堆头的形状有以下几种：
一.平面型：指的是堆头表面陈列的商品是平铺的。
二.梯形：指的是堆头下大上小
三.特形：一般堆头是方形的，但根据商品的特点及实际需要，可设计出不同的堆头形状，如龙船形的粽子堆头、圆柱形的可乐堆头、高低错落有趣的化妆品堆头
不同的商品可选用不同的堆头形状，每一位员工都可发挥自身的主观能动性，设计出不同的堆头形状来，但一定要注意以下几个方面：
一.根据商品的特性来选取堆头的形状，从堆头的形状使人联想到堆头上陈列的商品，如龙般形的粽子堆头，由龙船而使人想起端午节，从端午节而使人想起要吃粽子，从而促进商品的销售。如把可口可乐打成龙船的形状则是怡笑大方了。
二.为了增加商品的表现力而根据商品的形状来选取堆头的形状，如将可口可乐堆头打成圆柱形的，其目的是为了将可口可乐圆柱形的形状发挥到极致，吸引人的目光，增强顾客对本商场可乐的印象，从而促进销售。
三.在一片全是方方正正的堆头中间加入一到两个特形堆头，可以增强卖场的活性，但该堆头的位置一定要放在这一片堆头前部的正中位置，这样与周边的堆头就协调了。
四.一切努力都是为了销售，要对销售有促进作用，切不可为了花俏。
五.堆头的形状选取还要考虑到成本，这包括劳动力成本和物料成本。
割箱要求
打堆头时，往往要涉及到商品的割箱，割箱的要求如下：
一.准备一条直尺，量好动刀开割的位置。
二.刀要锋利。割出来的箱不能有毛边，刀口要平、齐。
三.堆头每一层割箱的高度要统一。
四.堆头每一列箱割箱的边线要对齐统一。
五、割箱时，不得割伤商品；为了避免割伤商品，可先将箱内的商品取出一部分，或者将介刀出鞘的长度调整到合适的长度（事先需要揣摩），使刀出鞘的长度稍长于箱的厚度，斜拿刀进行割箱，拿尺的手要用力。
打堆头前需做好哪些准备工作？
一.堆头打底物的准备，如需海报、双面胶需准备好。
二.相关物料的准备，如介刀、直尺、双面胶、海报、封箱胶纸
三.如需在营业后做堆头，需提前知会防损部、工程部，做好相关保安、灯光的配合。
四.人员的安排。事先预估好劳动量及所需的人员。
五.货源的准备工作，准备好堆头的商品。
六.如由供应商来打推头，需提前与供应商对接好堆头设备进场的时间。打堆头所需的时间，需要我方提供的帮助，配合的人员安排好。同时知会相关部门。
七.堆头的价格POP要事先准备好，堆头打好价格POP要放好。
八.堆头商品的价格要清晰，原则上最上层靠边三列商品的价格要打好。
忌讳事项
一.用封箱胶纸绕堆头，这样看起来非常低劣。
二.堆头的上下商品不对应。
三.堆头的高度太低。
四.堆头侧面不平。
五.堆头商品标价不清。
如何做好堆头商品的销售?
堆头商品是我们向顾客推荐的商品；堆头商品是对顾客具有更大吸引力的商品；堆头商品是单品销售量较大的商品；堆头是商场重要的陈列位置，所以我们要做好堆头商品的销售，把堆头做为一个重要的阵地。要做好堆头商品的销售，就要：
一.每天跟踪堆头单品的销售，对于销售额贡献较小的单品及时进行更换。
二.对于堆头商品配以现场促销或现场演示，堆头商品是需要我们付出更多努力的商品。
三.做好堆头区的销售气氛布置。
四.标价清晰。
五.保证堆头商品的货源充足。
六.在供应商认缴堆头费的前提下，对商品的品种同样应有所选择。
七.堆头商品品种应经常更换，一般不要超过十天的陈列期。
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