大媒体

传播学术语

“ 大媒体”是一种全新的传播概念和传播方式，向人们提供包括通信、影视、音乐、商业、教育等内容覆盖面极广的全方位资讯和娱乐，包括上述资讯和娱乐生产的全部内容、设备和过程。较过去的媒体而言，它容量大，技术要求高多采用现今最为先进和尖端的传播技术和手段投入资金大，跨行业多，当然也以更深、更广的方式介入人们的生活。

出处

“大媒体”的概念最早是由美国专栏作家凯文·曼尼（Kevin Maney）在他的《大媒体潮》一书中提出。在此书中他对大媒体概念进行了系统化的论述：大媒体是一种全新的传播概念和传播方式，它向人们提供包括通信、影视、音乐、商业、教育等内容覆盖面极广的全方位资讯和娱乐，并包括上述资讯和娱乐生产的全部内容、设备和过程。[1]凯文·曼尼的大媒体概念，描述了传媒业不分领域全面竞争的现象，且传统的大众传媒业、电信业、信息（网络）业都将统合到这种新产业之下，这个新产业就叫做“大媒体产业”。大媒体产业不仅会呈现爆炸性成长，另一方面也会造成内向“崩溃”的效果，即所有的企业都会投向同一个市场，同时大媒体产业所描述的产业深度融合是媒介技术、生产形态和终端融合后更深层次的信息产业各个领域的融合。

在大媒体产业研究上，国外的研究重点集中在大媒体产业所关注的技术角度，即媒介融合的研究上。“媒介融合”( Media Convergence)这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出。2003年，美国西北大学教授戈登进一步完善了这一概念，归纳了美国存在的五种媒介融合，分别为“所有权融合、策略性融合、结构性融合、信息采集融合、新闻表达融合”。在美国鲍尔州立大学任教的戴默在《融合连续统一体：媒介新闻编辑部合作研究的一种模式》一文中提出四个融合阶段的概念，即“组织融合—资本融合—传播手段融合—媒介形态的融合”。他认为到第四阶段“这种媒介有可能融合了几种、甚至全部媒体的优点”[2]。这一概念也正是大媒体产业所定义的媒介融合的深入阶段，即产业的融合。

综合国外学者在媒介融合问题上的研究，可以得出这样的结论：媒介融合起始于技术领域的突破，最终阶段是产业层面的融合，与信息传播相关联的一切业态都将以大媒体的形态出现，这就是大媒体产业的最终形成和发展。

[1]凯文·曼尼.大媒体时代——当今世界媒体新潮[J].新闻大学,1998（秋季号）.

[2]金鸿浩.中国传媒业剧变的四项驱动力[OL].人民网传媒频道，2011.9.19.

始于美国的大媒体及大媒体产业，是当今时代信息传播业发展的大势所趋。追溯大媒体产业的演进路径，可以清楚地看到，媒介融合理念是大媒体产业概念的起点。媒介融合最初是从传播技术的融合为开端，随着媒介技术融合的不断深入，传媒及相关产业的产业边界不断模糊，最终进入到媒介形态融合的阶段，即大媒体产业阶段。

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美国西北大学教授戈登对媒介融合的五种类型进行了阐述，他将媒介融合分为“所有权融合“、“策略性融合”、“结构性融合”、“信息采集融合”、“新闻表达融合”五大类型。在美国鲍尔州立大学任教的戴默，则提出了媒介融合四个进化阶段的概念，“组织融合—资本融合—传播手段融合—媒介形态的融合”，他认为到第四阶段“这种媒介有可能融合了几种甚至全部媒体的优点”。他所描述的第四阶段就是本研究所阐述的大媒体产业发展的阶段。

在大媒体产业概念上，我国学者王菲（2007年）在《媒介大融合: 数字新媒体时代下的媒介融合论》一文中指出，“媒介融合不仅是内容、网络、终端等产业链上的横向、纵向以及交叉融合，还包括媒介产业、电信产业、互联网产业、电子产业等不同产业区隔的消除。”[1]这一论述虽然是在解释媒介融合，但实质上也是对大媒体产业概念的注解。

综合以上的分析，笔者对大媒体产业概念做这样的解析：大媒体产业所描述的媒介的深度融合是基于媒介技术、生产形态和终端融合的更深层次的信息产业各个领域的融合。大媒体产业是媒介融合的深入阶段，也就是产业层面的深度融合。而这种产业层面的融合，尤其是电信业和传媒业的融合，是大媒体产业形成和发展的产业环境基础。

[1]王菲.媒介大融合：数字新媒体时代下的媒介融合论[J].广州：南方日报出版社,2007.

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