天翼手机报

以手机为媒介的全新传播平台

天翼手机报是一项资讯类业务，通过手机为用户提供各类咨询信息的服务。

词条定义

它提供的信息涵盖新闻、财经、体育、娱乐、生活、文学、教育、法治、军事、科技和品牌专刊等即时资讯服务，并以具体“报刊”产品体现相关内容。

历史成因

随着移动通信技术的发展，手机以其独特的传播特性逐渐成为继报纸、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”，手机报的出现使人们不需要再依靠传统媒体来了解世界，而是拥有了更多的选择，能够更加方便、快捷地获知各种资讯。

随着手机用户数量的增加，庞大的时尚、快节奏的上班群体的阅读习惯发生改变，想从手机这一便利终端上获取更多信息和帮助的独特需求加大，为“手机报”催生了很大的受众市场。

另一方面，传统媒体之间的竞争愈演愈烈，从平面媒体到多媒体，从室内终端到户外展示，在广告主面对目不暇接的选择难以决定的时候，以新取胜、以奇制敌的心态驱使着一部分人开始投向类似“手机报”的新媒体。

天翼手机报正是藉此背景与大环境孕育而生。

业务类别

按照手机不同的承载方式，天翼手机报被分为彩信手机报、短信手机报、客户端手机报和WAP手机报等形式。目前彩信以及WAP浏览是天翼手机报主要的业务类型。

产品特点

手机报作为以手机为媒介的全新传播平台，它拥有着更为显著地特点。

以天翼手机报为例，它的种类丰富，涵盖了包括新闻时事、财经、体育、文娱、生活、文学、教育、法治、军事、科技和品牌专刊在内的精彩内容。与传统媒体相比天翼手机报的信息更加精炼、易读，同时兼备阅读便捷等特点，它选取并编写适合手机阅读习惯的新闻、信息，长度适中，让人在难得的闲暇时，无论何地都可于短短的几行字中将自己所需信息尽握掌中。

同时由于手机报是于手机这个通讯载体，还使其天然的具有互动性强——有利于实现信息的反馈；时效性强——手机报相对于传统媒体，可使新信息及时的传播和接收；多媒体优势——手机报摆脱了纸质平面媒体仅仅依靠文字、图片进行传播的模式，如天翼手机报同时依靠图片、文字、声音、动画等等作为传播媒介，以多媒体的优势实现新闻、信息的多维阅读。

受众主体

手机报主要面向年龄层在18-45岁的手机用户，尤其是19-29岁的用户。有数据表明该年龄层的手机报用户比例高达73.6%，且该年龄层的用户多为日常工作繁忙的上班族，他们平时大多时间忙于工作，没有闲暇去看新闻或了解所需信息，而手机报恰恰能够为此类人群提供及时、便捷、易读的相关信息，他们是手机报最大的受众群体及潜在群体。因此手机报应该不断增强自身的不可代替性、丰富自身内容，尽量满足受众需求，进而扩大知名度和影响力，同时配合必要的宣传，得到更广泛群体的认可。

发展前景

手机报业务在我国开展至今的短短几年间，它的发展速度和态势是有目共睹的，说明手机报作为一种新兴的信息传播方式，已经逐渐被人们更为广泛的认知和接受。随着通讯技术的逐步完善和用户对其认识的不断提高，加之国家相关政策的扶持，手机报定会被更多的公众认可进而习惯通过它来接受信息的传播。

业务资费

天翼手机报的信息费采用话费代扣的方式，直接从形成扣费关系的用户账户中划拨。

信息费的计费方式：

天翼手机报刊分为订购和点播两种应用形式，根据不同产品的特点，提供了包月和按次两种类型的计费方式。

包月：即按自然月为时间节点，向订购用户收取每月固定的信息费用。

按次：即以接收到用户单次发起的业务请求为计费发起点。

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