央视广告招标

央视每年举办的招标活动

央视广告招标，历来是个大企业广告投入的重中之重，广告上不惜砸重金分秒必争。除了新闻联播等老牌节目，热播综艺节目近年来也成为央视的吸金法宝。历年招标中标金额不断飙升，上，中央电视台2013年黄金资源广告招标预售总额达到158.81亿元，创下19年新高。

推新节目

作为央视的老牌综艺栏目，2013年《星光大道(超级版)》将移师CCTV-1晚间黄金时间，因此其独家冠名格外受到关注。其最后的中标价格也格外喜人，一举超过2013年最红的同类综艺节目《中国好声音》，以3.3999亿中标。

央视最受关注的《新闻联播》将延续引起强烈反响的《你幸福吗？》这类主题策划，增加《寻人启事》等亲民板块；2015年20岁的《焦点访谈》将加强突发新闻的深度报道，加大社会民生类话题比例。

2013年央视的新节目包括《梦想合唱团》、《最爱金曲》、《青春之歌》、《舞出我人生》、《中国好功夫》。新节目的吸金能力也不俗，《中国好功夫》和《舞出我人生》中标额分别为1.4199亿和1.0999亿。第三季《梦想合唱团》以1.6999亿元中标。

此外，央视还将重点包装主持人，打造“23：30主持人精品节目带”：《小撒时间证据在说话》、《王刚时间收藏传奇》、《张斌时间传奇体育》、《岩松时间观天下》、《柴静时间看见》、《崔永元时间小崔说事》等“名嘴”栏目。

受《舌尖上的中国》影响，央视纪录片频道的广告资源十分抢手，2013年该频道将播出《丝路》、《家具里的中国》、《大黄山》、《楚国800年》等新片，《舌尖上的中国》第二季也将于2014年底开拍。虽然《舌尖上的中国》很火，但是《舌尖上的中国Ⅱ》的价格却并不高，其全媒体合作伙伴两家企业的中标额分别为4532万及4399万，可谓质优价廉。

中标单位

汇源夺得暗标首标，以3.4亿元冠名《星光大道（超级版）》。

国美电器以2.15亿元中标新闻联播整点播报第一单元广告资源。

尽管受制于央视广告招商“限酒令”（对酒类广告投放实行限制），白酒类昨日表现依然十分抢眼，对广告资源的争夺更加激烈。国内前两大白酒巨头茅台和五粮液将央视广告招标推向高潮。在新闻联播报时组合广告明标竞投阶段，两家酒企以及国美这三家企业合计10.66亿瓜分了新闻联播报时广告。

另外在栏目冠名招标中，洋河酒业以1.6999亿元中标《梦想合唱团》的冠名权，1.4199亿元中标《中国好功夫》冠名权，两项中标共计花费金额3.12亿元。

在整点新闻报时组合六个时段的投标中，剑南春成为最大“赢家”，以6.08亿抢到了四个时段。

继加多宝独家冠名2013《中国好声音》、湖南卫视《跨年演唱会》之后，加多宝再次连续重磅出击，以8600万元拿下央视“新闻联播后10秒标版”第一时间单元第一播出位。与此同时，加多宝的“竞争对手”广药集团王老吉获得“新闻联播后10秒标版”第四单元第一播出位，中标金额为6080万元。

美的2.4亿拿下4个席位

美的集团经过战略调整，2013年业绩喜人，大手笔投放央视广告在意料之中。在新闻联播标版10秒广告六单元的竞标中，美的分别以7250万元、6800万元、6250万元竞得第二、三、五单元正一位置标的。2013年美的以将近2.4亿元拿下了四个单元的播出位。

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