如何快速创建品牌立体竞争力

2009年中信出版社出版的图书

《如何快速创建品牌立体竞争力》是2009年中信出版社、东方音像电子出版社出版的图书，作者是杨石头。

内容简介

企业如何整合优势资源，快速打造品牌立体竞争力？2008北京奥组委官方执行顾问杨石头以自己亲身实践的成功案例，讲述怎样通过“明道、取势、优术”，怎样依托“产品力、形象力、推动力”，实现“品牌形象得分，长期发展得益、持续商业得利”。

北京奥运，是营销的大舞台，更是品牌的狂欢，在这场品牌的奥林匹克比赛中，各大品牌的表现与得失如何？请看奥组委官方顾问的精彩点评！

第一集变化中的品牌策略

第二集立体化提升品牌价值

第三集快速创建品牌立体竞争力

第四集品牌立体竞争力中国攻略

第五集体育营销与品牌危机公关

本书从善博弈者谋势，不善博弈者谋子，在瞬息万变的市场环境中。企业需要的不仅仅是核心竞争力，而是系统的、立体的竞争力。

编辑推荐

WPP中国区执行长，奥美大中华区董事长宋秩铭；中国传媒大学广告学院院长黄升民；博鳌论坛、CCTV《对话入》《今日观察》主持人陈伟鸿；《新周刊》社长孙冕；美国《商业周刊》驻中国特派记者李茸；邓丽君文教基金会顾问马孟姚联袂推荐。

杨石头，2008年北京奥组委官方执行顾问，2011年世界大学生运动会官方顾问，商务部国际品牌管理中心首席品牌官，北京大学整合营销传播研究生班特邀讲师，现任智立方集团董事长兼CEO，原奥美整合传播集团北中国区集团事业发展总监及国内事业群副总经理。

品牌立体竞争力，资源整合时代，品牌制胜秘笈！

石头是个追求市场传播实效跨界思考的人。相信《如何快速创建品牌立体竞争力》，会给中国品牌营销界带来很多新的思考与启发，值得看看。——WPP中国区执行长，奥美大中华区董事长宋秩铭

在4A公司尘战多年的杨石头的力作《如何快速创建品牌立体竞争力》。无论是宏观梳理还是细微洞悉，正对企业实战需求。——中国传媒大学广告学院院长黄升民

杨石头是我所见到的、为数不多的真正洞察中国市场的人之一。与他做对话交流的节目，总是让人洞察到很多事物本质的规律、机会和解决之道。——博鳌论坛、CCTV《对话入》《今日观察》主持人陈伟鸿

武松打虎，是上了小店那幡“三碗不过岗”的当。武松仗着酒胆把老虎灭了，“三碗不过岗”的牌子也晌了。咱们的老祖宗早早就有品牌意识。《如何快速创建品牌立体竞争力》讲企业如何纵观全球，练好内功，嬴得立体竞争力，读之有益。酒暍好了，打虎不成问题；内功练好了，市场也不是问题。——《新周刊》社长孙冕

全球经济危机及中国经济结构调整，给品牌意识高涨的中国企业提出了更高的要求：品牌建设更需要前瞻性和应变能力。杨石头是早在北京奥运会之前就公开提出这一观点的少数人之一。——美国《商业周刊》驻中国特派记者李茸

思考多元、视角宽广、文架犀利、能文能武、实战经验丰富，又画得一手好漫画的石头，岂止拥有八方十六面多才多艺的通达！——邓丽君文教基金会顾问，石头广告启蒙老师马孟姚

音像教材

名称：如何快速创建品牌立体竞争力

品牌：中信讲堂

主讲：杨石头

构成：3DVD+1手册

出版：中信出版社

上市日期：2009-06

内容介绍

2008年，在全球金融危机的影响之下，我国珠三角、长三角等沿海地区许多以产品代加工为主的企业面临经营困境，而那些较早开始打造自主品牌，实现战略转型的企业则影响较小。做产品，还是做品牌？商业模式的背后，往往隐藏着品牌战略的玄机。

信息时代，企业面临着比以往复杂千百倍的营销环境。广播、电视、网络、报纸，信息无时无刻不在传递。然而，企业却越来越难以抓住自己想要的顾客。对广告司空见惯的消费者，变得越来越挑剔，品牌在他们眼中难逃过眼烟云的命运。企业何去何从？品牌之战，硝烟弥漫，企业如何直达消费者内心？

为什么强势品牌往往能化腐朽为神奇？如何在激烈竞争中保持品牌优势？如何在市场环境风云突变中立于不败之地？“十里不同风，百里不同俗”，如何适应不同的文化背景和地域特色，有针对性地进行品牌宣传？

在《快速创建品牌立体竞争力》中，品牌实战专家杨石头将为您讲述企业如何快速提升品牌竞争力，如何使中国品牌的营销发展更加完善。

本产品主要围绕如何创建品牌立体竞争力，品牌在中国的操作与推广，以及品牌立体竞争力与中国实战展开。通过大量的实例分析，让您了解如何让品牌投入的收益最大化，以及如何在中国的地域文化特征下、具体运用不同的操作与推广方式、让品牌一炮而红。最后，杨石头着重分析了体育营销策略与品牌危机公关。在本节目最后，杨石头的实战精彩互动问答同样不可错过！

老师介绍

杨石头：

2008北京奥组委官方执行顾问，2011世界大学生运动会官方顾问，奥美北中国区集团事业发展总监，北京大学、清华大学企业品牌战略课程讲师。杨石头在企业品牌战略方面有着丰富的实战经验，曾服务于西门子家电、柯达、伊莱克斯等国际品牌，担任长虹、搜狐奥运、红牛等国内知名品牌的创意和传播工作，其中，“烟台啤酒整合传播”、长虹“虹色十月”等案例获国内外行销大奖

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