妮维雅男士(NIVEAMEN)

妮维雅(NIVEA)旗下的附属品牌

妮维雅男士(NIVEAMEN),是全球护肤品与身体护理品品牌妮维雅（NIVEA）旗下的附属品牌，它隶属德国拜尔斯道夫公司BeiersdorfAG（简称BDF）。1922年，妮维雅男士推出首款专为男士设计的护肤产品。90年来，妮维雅男士一直致力于专业男士肌肤护理用品的开发与研究，通过深入了解全球男士的肤质特点、生活方式和产品使用习惯，开发出简便、快捷、有效的肌肤问题解决方案，帮助男士轻松解决面子问题，时刻展现利落干练，活力焕发，面对挑战更有自信。

品牌历程

1922年，第一支专为男士设计的护肤产品--妮维雅男士剃须皂上市，妮维雅男自此，开始为男士提供专业的护肤方案。

1986年，妮维雅男士有了独立的品牌logo“NIVEA FOR MEN” ，再一次强化了妮维雅男士在全球男士护理领域的专业品牌形象。

2004年，妮维雅男士登陆中国，成为最早进入中国的专业男士护肤品牌之一。进入中国后，妮维雅男士始终秉承德国专业品质，不断加大创新力度，根据中国男人的问题和不同需求，先后推出多款不同的产品。

2006年，妮维雅男士相继推出专业男士润唇膏产品、专业男士止汗产品。

2007年，妮维雅男士推出专业男士沐浴露产品。

2008年，妮维雅男士统一了全球logo的设计和应用。

2010年，妮维雅男士推出专业男士焕白产品。

2012年，妮维雅男士推出专业男士防晒产品。

2013年，妮维雅男士(NIVEA MAN) 品牌重塑，摈弃传统商务男士的陈旧形象，打造年轻活力的全新品牌态度。妮维雅男士帮助男人获得健康活力的肌肤状态，从而找到自信，释放每日潜能，但是这一切必须由你迈出第一步！迈出你使用产品的第一步，迈出你释放潜能的第一步！

品牌市场

1）简介

妮维雅男士自1922年在德国推出首款专为男士设计的护肤产品，到2004年成功“登陆”中国，90年的发展历程，妮维雅男士对男士肌肤护理用品的开发和研究从未停歇。进入中国后，妮维雅男士专门针对中国男性的不同需求，推出了包括多效、控油、Q10活力、焕白亮肤系列在内的多款产品，并以精益求精的德国品质，受到越来越多的中国消费者的青睐，成为唯一蝉联6年市场份额第一的品牌。

2013年，妮维雅男士品牌全新升级。包装设计重回妮维雅经典形象，圆形蓝罐的经典元素再次被重新利用。LOGO从长方形转变成独一无二的圆形蓝底LOGO，并且由原来的“NIVEA FOR MEN”改成了现在的“NIVEAMEN” 全新的包装，更直接，更简练，更加贴合妮维雅男士品牌形象。产品配方和功效也做了相应升级，提倡有效又温和的护肤理念。控油系列洁面乳添加精华用后控油更持久，多效系列升级为水活系列，0酒精配方，添加10种矿物精华，持久滋润保湿。

面对城市空气污染，男人的肌肤毫无防备的遭受伤害；面对日益增加的工作压力，男人的肌肤不可避免的更加脆弱。2013年，妮维雅男士针对中国男士日趋敏感化的肌肤，推出舒安小白瓶。它是一款无色素、无酒精、温和舒缓，不刺激肌肤的润肤保湿露。其实此款产品早在1993年就陆续在德国等诸多国家上市，深受全球男士的追捧和信赖，成为妮维雅男士全球最受欢迎的产品线。此次在中国上市，希望能带给中国男士日益“敏感化”的肌肤最好的护肤方案。舒安小白瓶蕴含库拉索芦荟精华，易于吸收不粘腻，可以全面抵御空气污染、油辣饮食和工作压力导致的肌肤敏感化，持久保持肌肤水油平衡，令肌肤重回舒适健康。PM2.5日益严重的今天，口罩可以保护你的肺，但你的肌肤怎么办？妮维雅男士舒安小白瓶，有效对抗PM2.5，给男人的肌肤建立温和有效的防护盾！

2）历年获奖情况

2014男士理容大典

最佳乳液/面霜

2011年度男士美容大赏

受欢迎爽肤水

2011男士体面大奖

年度最佳控油产品

2011男士体面大奖

年度最佳美白产品超级人气奖

2010男士体面大奖

年度最佳控油产品

2010年度男士美容大赏

人气爽肤水

2010腾讯美妆大奖

最具影响力男士产品大奖

2009 妮维雅团队

最佳品牌表现奖

2009男士体面大奖

面部控油祛痘类超级人气奖

3）品牌代言人

2013年，妮维雅男士(NIVEA MAN)签约新生代偶像柯震东，开启品牌转型之路。一改过去“成功商务男士”的定位，向年轻活力的品牌形象转变。柯震东阳光帅气的外形，在年轻人中有着广泛的号召力，他的健康活力和不断追求改变的勇者气质，和妮维雅男士(NIVEA MAN)品牌所倡导的“迈出你的第一步”态度完美契合，从柯震东的身上我们能看到这个年代最具自信的广大年轻群体的精神力量。

活动现场，柯震东与主持人、嘉宾亲切互动，兴致盎然地与消费者分享自己的护肤心得，表达对妮维雅男士(NIVEA MEN)品牌的钟爱。柯震东表示，自己很荣幸能够担任妮维雅男士(NIVEA MAN)护肤系列的代言人，希望能够与品牌一起引领全新的男士护肤态度。作为演员，柯震东一直很重视护肤和保养工作，偏爱天然成分，具有多重功效的针对性护肤品。柯震东留给影迷的印象，就是不管拍戏多累，熬夜多频繁，皮肤依然毫无泛油粗糙等面部问题，他说这主要得益于妮维雅男士(NIVEA MEN )带给他的护肤惊喜。

产品介绍

控油明星产品：妮维雅男士净油精华亮肤洁面炭泥

妮维雅男士净油精华亮肤洁面炭泥，特含萃取自岩岸的天然墨角藻精华，配合微米级矿物炭清洁分子，深彻吸除毛孔深处顽固油垢。 ME-10效矿物洁面系统（矿物质镁、钠等），配合天然植物炭，一次性抗击10大油面问题：深彻清洁、持续控油、提亮肤色、清透毛孔、净化黑头、预防白头、保湿不紧绷、洗去粘腻油污、平滑粗糙肌肤、抑制过多油脂分泌。

水活明星产品：妮维雅男士水活滋润精华露

男士市场上首款滋润精华，零酒精，零破坏，10效矿物精华保湿，长效深层滋润。呵护肌肤的无酒精配方，有效修复并强韧肌肤自身滋润保护层，深层持久补水且零流失，一次解决十大肌肤干燥问题，给肌肤提供健康持久的滋养保护。

水活明星产品：妮维雅男士水活畅透精华露

创新 “瞬间化水”科技，一抹即化成富含10种多元矿物质的精华水珠，水润饱满清爽质地，肌肤畅透不感粘腻，短短的一秒内，充分深入男性厚实肌肤，瞬间给肌底细胞最大化补水；超微滋润分子，特含多元矿物精华，深入肌底，为缺水细胞注入水分；零酒精配方，健康持久滋润保湿。瞬间化水，滋润不粘腻，帮助解决10大肌肤干燥问题，一整天畅透保湿！本品亦荣获2014男士风尚志理容大典“年度最佳乳液/面霜”大奖。

舒安明星产品：妮维雅男士舒安润护保湿露

在空气污染、工作压力及不健康的饮食作息的共同侵扰下，男士肌肤会出现过油、干燥、发红、肿痒等“敏感化”的现象，

妮维雅舒安润护系列专为都市男士设计，解决肌肤敏感状况。无色素、无酒精，无矿物油的安全配方，

温和舒缓，不刺激肌肤。清爽啫喱质地，易于吸收不粘腻，蕴含母菊花提取物和库拉索芦荟叶汁成分，

有助于温和滋润皮肤，温和不刺激，全面抵御空气污染、油辣饮食和工作压力导致的肌肤敏感化，

持久保持肌肤水油平衡，令肌肤重回舒适健康。

产品分类

沐浴

止汗爽身

剃须

面部

润唇膏

防晒

产品系列

沐浴系列

目前共有5款产品，专为男士肌肤设计，深层洁净每寸肌肤，不仅将清爽和洁净送达全身，更为每寸肌肤都注入充沛活力。

止汗系列

共有走珠液和气雾两种瓶形，从源头抑汗，彻底摆脱闷热黏腻，肌肤整天干爽，让男人远离汗味。

剃须系列

须前系系列：专为男士设计，有效舒缓剃须时的刺激不适，让剃须更加紧贴顺滑。

须后系列：专为男士设计，快速舒缓须后刺痛、灼热和紧绷等不适感觉，促进皮肤自我修护。

2014年4月15日，全球男士护肤领导品牌妮维雅男士（NIVEA MEN），于上海无限度广场举办了盛大的妮维雅男士舒安小白瓶（妮维雅男士舒安润护保湿露）新品上市发布会。妮维雅男士（NIVEA MEN）始终关心男士肌肤健康，此次妮维雅男士舒安小白瓶发布会，承接之前“霾客”街头行为艺术，直击近期日趋严重的空气污染问题，探讨雾霾对肌肤的潜在危害，提出“口罩可以保护你的肺，但你的肌肤怎么办？”等时下热点话题，引起广大男性对自身肌肤健康问题的关注。