姚明效应

姚明带来的发展机会

因为姚明在中国有极高知名度，有极深的球迷基础，这让姚明的队友，不论是前队友还是现队友，都为中国观众熟知。姚明给身边的这些人们带来了许许多多潜在的，在中国发展的机会。这就是所谓的“姚明效应”。

姚明影响力

当初姚明在22岁离开CBA时，身上只有耐克的一纸合同，后来对他趋之若鹜的商家当时都在观望，但一到NBA立马变成左右财富流的风向标，这一切都源自NBA。NBA是一座熔炉，或者说一个造星的熔炉，积极，健康，精湛的球艺，独特的人格，从来都是联盟追求的方向。姚明的谦和、坚韧、幽默和责任感，与众不同，却正切合了联盟的国际化造星路线。因此，当姚明在NBA红透半边天时，国内数不清的企业自然都会恨不得削尖脑袋挤进NBA。代言，广告自然必不可少，并且使得美国民众对中国的观点发生了很大的改变，火箭得到姚明，不仅仅是得到一名全明星级的中锋，更得到了姚明的影响力。

对NBA影响

姚明在NBA的成功，掀起了国内最汹涌的财富浪潮，中国企业纷纷抢滩NBA，国内各省电视台加大转播NBA比赛场次，篮球专业媒体应运而生……在中国体育史上，从来没有一个人像姚明获得如此成功，因为姚明，NBA创纪录地在中国赢得了最强大的亲和力。

NBA最早在中国引起轰动，是上世纪90年代“飞人”乔丹和他的公牛队，但那时中国球迷只是觉得比赛精彩，至于消费嘛，顶多是弄一顶公牛的帽子，或者搞一件乔丹23号球衣而已。NBA好看，但似乎有点遥远。由对NBA充满崇拜到变得亲近，改变来自姚明。2002年，随着姚明以状元秀身份加盟NBA休斯敦火箭队，从第一个赛季冲击季后赛失利到次年晋级季后赛，从姚明的队友由弗朗西斯、莫布里到变成现在的麦迪、巴蒂尔，从姚明征战新秀赛季到签下一单五千万巨额合同。休斯敦火箭队，从姚明进入NBA那一刻起，神奇般由一支普通球队变身中国球迷心中的主队。因为爱姚明，所以爱麦迪，爱巴蒂尔，爱他最强大的对手奥尼尔。很快燕京啤酒将广告做到了火箭主场，联通签下姚明做代言。姚明脚下所穿的鞋因为已经被锐步签下，国内体育公司只能挖空心思，另辟蹊径，李宁高价签约迈阿密队的奥尼尔，以“姚鲨”促消费，匹克则直接签下了姚明的新队友巴蒂尔。国家大牌运动产品当然也不放过姚明。锐步拉姚明和艾弗森来中国卖鞋名正言顺，因为姚艾毕竟是其旗下签约球星。麦迪频频来华推销阿迪产品，绝对玩的是最亲密队友牌。

对中国影响

从006-2007赛季正式开始，在姚明的号召力下，先后有16家中国企业进驻NBA赛场

1 蒙牛

2007年1月22日，中国乳业企业蒙牛与NBA结盟，蒙牛成为NBA中国官方合作伙伴与NBA在中国唯一指定乳品供应商。目前，中国有包括中央电视台在内的51家电视媒体转播NBA的赛事，这其中约一半的电视台将在今后转播NBA比赛时插播蒙牛的广告。

2 红七匹狼

3 中国匹克和NBA合作之约将长达4年。其间，匹克将共享NBA在中国国内公关、活动、媒体、球队、球员等方面的多项资源，双方将共同开拓NBA在中国国内的市场。

4 北京·世界城

5 联想，联想集团在北京宣布成为NBA官方市场合作伙伴，为NBA独家提供PC支持，联想将围绕NBA在中国和美国地区展开一系列市场活动。

6 中国移动

7 海尔与NBA在美国海尔工业园举行全球性战略合作签约仪式，NBA助力海尔全球化品牌战略。美国时间2007年4月10日上午，NBA主席大卫·斯特恩先生、海尔集团董事局副主席武克松在美国海尔工业园共同主持了“NBA·HAIER全球性战略合作协议”签约仪式，这标志着海尔成为第一个赞助NBA的全球家电品牌。

8 TOM集团与NBA中国日前宣布结成长期战略联盟,TOM集团将成为NBA在大中华区网站的官方合作伙伴,常规赛期间,内地球迷可登录网站免费欣赏配有全程中文解说的赛事直播。

9 李宁

10 宏耐地板成为NBA在中国的第一家地板行业官方市场合作伙伴，合作双方于2006年2月10日下午在北京嘉里中心饭店的篮球馆举行了新闻发布会。

11 OPPO NBA2008年12月在京宣布，与东莞欧珀移动通信有限公司(OPPO)结成长期市场合作伙伴。在接下来的时间内，双方将在NBA赛事和时尚通信的联合推广方面有深度合作，同时为中国民众带来动感时尚的娱乐体验。

12 安利

13 青岛啤酒日前与美国职业篮球协会(NBA)签约成为官方合作伙伴。NBA第三次来到中国比赛，由密尔沃基雄鹿和金州勇士分别在广州(10月15日)和北京(10月18日)进行。

14 中航文化，北京时间2008年10月20日，在NBA新赛季开赛之际，中国航空工业集团公司旗下的中航文化股份有限公司携手NBA中国共同举行签约仪式，宣布中航文化正式成为NBA官方推广合作伙伴，双方将就NBA在中国市场的开发进行全面、深入的合作。

15 安踏

16 西域骆驼 2006年5月31日，美国篮球协会（NBA）及美国西域骆驼联合控股有限公司旗下的泉州西域骆驼工贸有限公司正式宣布：双方结成战略合作伙伴。

对队友影响

目前火箭队中有多名球员与中国的体育品牌公司有商业合同，还有其他球队的球员也享受到了这种待遇。

签约匹克

肖恩·巴蒂尔，罗恩·阿泰斯特，穆托姆博，贾森·基德

签约安踏

史蒂夫·弗朗西斯和路易斯·斯科拉

签约李宁

查克·海耶斯，巴郎·戴维斯，沙奎尔·奥尼尔，埃文·特纳

前往CBA

邦奇·威尔斯与山西中宇完成签约，迈克·哈里斯签约东莞烈豹队，科克·斯奈德签约浙江万马队，本赛季已经有3名姚明的前队友来到了中国打职业联赛。

翻译

同时，根据NBA官方网站报道，28岁的科林·潘在遇到姚明之前是一个商人和学者，而之后他成为了姚明的个人翻译。当时身高226公分的姚明还是一个新秀球员，而潘则是他沟通中国和美国的桥梁。在《姚之年》的纪录片当中，人们能够清晰的感受到姚明带给美国和NBA的巨大冲击，而这也让世界更加了解了姚明。

对美国影响

1、任我游汽车导航是GARMIN与国内GPS第一企业合众思壮公司联袂推出，在全球，不仅是大众消费领域的专业首选，同时也是奔驰、宝马、沃尔沃、马自达等20多个世界汽车品牌选为标配的产品。2005年4月，NBA巨星姚明正式为“任我游”品牌形象代言。

2 、锐步相信与姚明能成为终身合作伙伴，以为姚明量身地做了几款球鞋。

3、百事可乐

4、VISA2002年底，姚明为美国VISA信用卡拍的一个广告。2003年1月，姚明的VISA广告在第37届全美橄榄球联盟（NFL）超级碗大赛露面。

5、摩托罗拉

6、人寿保险第一次夫妻合作，2008年9月18日，中国人寿保险股份有限公司在北京中国人寿大厦与国际篮坛巨星姚明正式签约,姚明成为中国人寿首位全球形象代言人。为了创造出符合中国人寿和姚明特点的最佳品牌宣传作品，中国人寿当天还签约著名导演冯小刚担纲姚明代言中国人寿期间的广告片总导演。此番中国人寿、姚明、冯小刚的三方牵手，揭开了中国人寿品牌建设的新篇章。

滂沱大雨中，姚明夫妇共撑一把伞跑进了汽车里，广告想要呈现的是姚明夫妇两人彼此信赖，风雨同心。姚明说，“有你在身边，我很放心。”

7、可口可乐

8、麦当劳麦当劳公司宣布与超级篮球明星姚明开始全球性多年的合作关系。姚明体现了麦当劳品牌的真谛———年轻、风趣、充满活力，这一切与当今的顾客和文化紧密相联。自从十年前麦当劳在中国开设第一家餐厅时，姚明就非常喜爱麦当劳这个品牌。

9、次贷危机难撼休城楼市姚明效应令休斯顿楼市作出的贡献不比球场上小。全美乃至全球的房地产市场进入寒冬已有十一个月之久，但休斯敦的楼市却延续着一贯的红火，原因就是，国外买家们源源不断地在为这座城市提供着国际援助。休斯敦的房市也不会如此红火，但因为姚明的缘故，很多炒房者也纷至沓来，他们买下休城的房屋后进行出租，大约有50%的购房者属于这一人群，他们将房子租给前来的中国人或其它亚裔，很快就能挣回本钱。

退役影响力

姚明将在上海召开新闻发布会，宣布退役并介绍个人未来发展规划。虽然即将退役，但姚明的一举一动依然能够吸引足够的眼球。据了解，央视五套在2011年7月20日下午对姚明的退役仪式进行五小时轰炸式的直播报道，退役之前的姚明依然动静很大。

央视超高规格5小时直播：2011年7月20日下午一点起，央视五套就将进入姚明时间。本次直播的重头戏有两个，一个是退役仪式的现场直播，届时姚明将亲口说出“退役”二字；而在退役仪式后，央视将在第一时间对姚明进行一次规模较大的专访。

“大节目单目前已经敲定了，从下午1点到6点，这段时间都做姚明的节目，而且采用的是直播的形式。”央视主持人介绍说，此外央视还制作了回顾姚明运动生涯的纪录片。

历史上，央视从没对一个运动员的退役仪式进行如此大规模、高规格的直播。

火箭总经理莫雷亲临现场：姚明共为火箭队效力九个赛季，出战486场，拿走一份状元合同和一份顶薪合同。作为回报，火箭队成为中国球迷无人不知的球队。

预约参加今天姚明上海发布会的不仅有众多国内媒体，国外各大通讯社和美国主流媒体都派出了专门的报道团队。

投资行为

北京合众思壮科技股份有限公司正式在深圳证交所挂牌上市，由于姚明是第四大股东，这支股票备受关注，而此股开盘后一路高开高走，远远领先于同日上市的另外两只新股。姚明效应在另一个领域再一次得到了体现。

A股奇迹第四大股东是姚明

合众思壮是昨日上市三只新股中发行价及发行市盈率最大的，分别达到37元和59.68倍，而其3000万股的发行量也是三只新股中最多的。截至昨日下午收盘，合众思壮（002383）涨幅高达147.30%，报收于91.5元，这不仅远超市场预期，而且成为2010年首日表现最强新股，创下了A股的奇迹。

根据该公司控股股东郭信平与姚明在2007年12月18日签订的《股权转让协议》，郭信平向姚明转让了公司37.5万元的股权，招股书显示，姚明的认缴出资额是37.5万元。一周后，合众思壮改制成股份公司，姚明的37.5万元股权变成了67.5万股。这意味着姚明的投资成本绝不会超过67.5万元。而在股票

上市一日之后，作为该公司的第四大股东的姚明，持股的账面价值已经达到了6176.25万，这就意味着他在该公司的股票投资上的资产已经整整翻了91.5倍。

众所周知，自从大盘暴跌以来，很多刚刚上市的新股在上市首日就会遭到散户和机构的抛售，破发并不少见。而姚明投资的这只股票竟在上市首日神奇地涨了147.30%，不得不让人感叹姚明的明星效应。而且仍有专家认为，合众思壮后市还有可以提升的空间。

不过，姚明目前还不能马上兑现这笔巨资，因为在招股说明书中，姚明与其他大股东均承诺三年不转让这些股份，所以，姚明如果要变现这项投资，至少还得等三年。

投资奇迹用股权代替代言费

6000万的收益，对于姚明来说，尽管只占了其年收入的三成不到，但在中国明星富豪榜，这笔财富足以排进前十位。除了羡慕，人们更多的是佩服姚明的投资眼光。

姚明为合众思壮代言的时间是2007年，记者找到了他在当年代言的其他几个大品牌的身价：中国联通385万美元、锐步7500万美元（10年）、佳得乐500万美元（3年）、麦当劳1000万美元、苹果电脑300万美元。如果将这6000万折合成美元，几乎抵得上当时最高的麦当劳的开价。很显然，当时姚明只是按行情收代言费，最多也就能得到一两千万人民币。

当然，如果是普通人，合众思壮的大老板郭信平也不会以股份作为代言费。可以说，这是笔双赢的买卖，教师出身的郭信平看准了姚明的明星效应，料到姚明的加入会使其股价的资本猛涨。以昨日收盘价计算，郭信平持有的5415.3万股价值46亿元，他给姚明的这6000万只算是九牛一毛，他才是最大的赢家。同时，姚明也很有投资眼光，懂得资本运作的道理，所以选择了要股权而不要现金。

其实，姚明的经济头脑早有体现，包括在美国开办姚餐厅，收购上海男篮、上海泰戈鲨客投资管理公司，以及中国最大的付费音乐下载网站和加州健身姚明运动馆。尽管有些投资还没有实现盈利，但从长远来看，有姚明这块金字招牌，不赚钱都难。

网友表现

章明基：这是姚明的私事

对姚明股票账面大涨一事，网友们的反应很平淡。在某著名网站，记者找了几条有代表性的发言――

“你是名人，也能如此轻松赚钱。”“到了那个高度，赚钱就很容易啦。”“不愧是摇钱树！”

“姚明为提升中国海外形象做了巨大贡献，赚几个亿也是应该的。”

昨日，记者电话采访了姚之队负责人章明基，他表示知道了股票暴涨的消息，但没有和姚明联系过。“投资股票是姚明的私事，”章明基说，“姚之队没有帮助姚明打理股票，我也不清楚他是否还有其他的股票投资。”

但大多数球迷认为，以姚明的精力和经验，这一系列的投资和收购，都应该是姚之队在具体操作，姚明只需要拍板就行了。

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