媒介市场化

以服务为核心、以市场为主导的经营模式

改革开放以来,中国从计划经济转向市场经济,媒体也逐渐走上市场化改革的道路,由原来完全依靠垄断优势逐渐转变为以服务为核心、以市场为主导的经营模式。

各主流媒体纷纷改变过去的传统定位,充分发挥新闻
有阅读纸质媒体习惯的读者群,也正在改变阅读习惯,这是因为数字媒体越来越多地出现在网络上。如报纸媒体,一般都推出了数字版。有电脑上了网的,没等你报纸从邮局发出,就已经先睹为快。报纸到手后,几乎失去了阅读价值,和废纸没什么区别。加上数字电视、三G手机的发展,数字媒体也能够通过它们在第一时间传达至读者。何况,保护环境,节约资源,已成为世界共识。造纸污染大,而木材资源有限,自然在淘汰的首选之中。诸多因素,使纸质媒体的生存环境更加艰难。
但纸质媒体的市场萎缩,并不表明这种传统的阅读形式会消失,它只不过是转移了载体,其市场价值并没有改变。不知注意到没有,数字媒体不只是文本新闻,而是文图并茂、原版原式的报刊杂志。更进步的是,在阅读形式上更加人性化,互动化。数字媒体有朗读功能,点击可自动实现语音合成,让用户不看屏幕直接“听”报纸杂志。再次,版面中的广告达到的视觉冲击效果超过纸质媒体,因为它不仅仅是平面图案,广告被点开后还可以以视频、Flash等形式显示。可见,在纸质媒体和数字媒体的选择上,读者和广告客户自然青睐后者。
在信息的采集、传播方面,即时传播技术对于纸媒传统的采集传播方式的解构,对于媒体组织结构的冲击瓦解,都是不可逆的,这一点,对于国内国外媒体来说影响都是一样的。数字媒体代替纸质媒体是科技和社会发展的必然规律,仅仅叹息是解决不了纸质媒体的生存问题,关键是学会经营数字媒体,保留报纸杂志这种传统的阅读载体。
当面对新技术冲击的时候,欧美成熟国家的媒体公司,能够迅速地寻找应对改变之道,无论是向新媒体转身,还是内容付费,或转手或融资或关张,抑或其他模式,这种根据技术和市场调整变化的自由裁量权,中国的传统媒体并不真正拥有。这使得变化来临,若中国传统纸媒反应过慢,未来的局面自然更加严峻。
及早让数字媒体走向市场,至少有三个好处,一是扩大传统媒体的经营范围,扭转因受国际金融危机影响许多报社利润下滑的局面,增加收入;二是应对网络媒体的挑战,占据网络市场份额,逐步实现传统媒体的经营模式转型;三是纸质媒体和数字媒体同步运行,可以从读者的需求对比中进一步提高媒体质量,求得更广泛的读者,使其在激烈的现代市场竞争中立于不败之地。一句话,传统媒体要生存下去,就要学会经营数字媒体。
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