媒体资产管理

管理方法

媒体资产管理（Media Asset Management），概念有两层含义，从狭义上讲，是指利用信息技术手段，对数字媒体资产所做的存储、管理、挖掘和再利用；从广义上讲，是指通过技术的、行政的、市场的、资本的等各种运作和手段，实现媒体资产价值的优化。

用途

不同的对象的目的和用途不同，对媒体资产管理的概念理解也不尽相同。

对于媒体制作单位来说它是一个端到端的对各种类型媒体及内容（如视/音频资料、文本文件、图表等）进行其寿命期内全面管理的总体解决方案。它完全满足媒体资产拥有者收集、保存、查找、编辑、发布各种信息的功能要求，为媒体资产的使用者提供了在线内容和简便的访问方法，实现了安全、完整地保存媒体资产和高效、低成本地利用媒体资产。

对音像资料管理系统来说，就是针对音像资料馆存储、管理大量音像数据的需求，实行一套完整的数字化媒体资产管理系统，以实现音像资料馆的视音频节目、资料等媒体资产的数字化管理，解决视音频等多媒体数据资料的数字化存储、编目管理、检索查询、素材转码、资料发布等问题。它不仅实现媒体资产的数字化保存和再利用，而且将媒体资源真正形成一种资产，最终达到保值和增值的目的。

运用

现如今，全国有很多电视台、电台、报社等媒体都相继建立了媒体资产管理系统，其目标在于实现媒体内容资产的数字化存储；实现与制作网、播出网的整体连接；实现制、播、存的全面数字化、网络化；实现素材和节目的有效共享，从而实现包含媒体资产管理系统在内的新的一体化节目制作流程。运用媒体资产管理系统，通过对现有素材节目资产的重复再利用，即允许记者、编辑、导演在节目制作过程中直接访问共享的素材和节目资源，将会大大提高节目的生产效率，并开拓出新的经济增长点。

研究

现在国内的很多媒体机构都忙于引进和建立媒体资产管理系统，而已经建立媒体资产管理系统的媒体机构正在忙于将长期运作和经营过程中积累的内容资产进行数字化上载和编目，然后将内容资源导入进媒体资产管理系统平台，这些只是全面应用媒体资产管理系统的初期准备工作，因此才形成了媒体资产管理系统和专业性上载和编目服务的市场。同时业界对于媒体资产管理系统的应用也只是对于媒体资产管理概念的技术实现，在一个行业中引入一个全新的概念，必然引起理念和技术的革新，刚开始的时候可能对于概念的技术实现很重要，因此当前业界对于媒体资产管理的研究除了概念的介绍性内容以外，更多的是对于媒体资产管理系统技术的探讨和对已有的媒体资产管理系统的分析和介绍。但是我们应该知道，对于概念已经做到技术实现以后，更重要的应当是对于概念运用其理念的树立，对于理念的树立必须得益于对概念的深刻理解和领会，因此对于概念的基础研究和应用研究十分重要，现在国内对于媒体资产管理的研究在这些方面还做得很不够。

产生原因

节目保持方面的困难

（1）磁带、胶片、图片、文档格式众多，保存难度高

（2）有些磁带已经面临无机可用的境地，必须立即抢救

（3）素材磁带、光盘经多次借阅、重放，可能会损坏、丢失

（4）节目制作、重播需求增加，母带多次翻录或者重放质量下降

（5）新的存储介质（P2、蓝光等）无法像保存磁带一样保存资料

资源共享方面的困难

（1）母带库存量有限（通常一份），无法同时满足许多人同时借出需求

（2）即使磁带不出库，需要翻录多盘拷贝满足借出需求，效率较低且持续折损原始节目质量

（3）母带、光盘遗失、损坏而导致珍贵资源流失

（4）制作、新闻系统资料无法及时归档保存