季播节目

按季节编排播出的电视节目

季播节目，按季节编排播出电视节目能够在迎合观众收视需求的基础上，使观众与电视节目之间形成一种约会意识，培育引导观众的收视规律，与常年栏目相比，季播化节目可以避免由于常年播出的创意不足导致的受众收视的疲劳，节目的节奏化，易形成收视高潮。

历史由来

季播节目

季播节目，电视实行季播编排是近几年电视节目发展的一个走向，而在欧美一些国家，季播编排已是一套非常成熟的体系。该种编排能为广告客户提供不同的长线、中线、短线等各种植入式等各各投放资源，季播化节目可以避免由于常年播出的创意不足导致的受众收视的疲劳，节目的节奏化，易形成收视高潮。

历史起源

美国商业性质的电视台很多，竞争十分激烈，收视率差的瞬间就会被从日程表刷下来，后面的也不用做了，成本降到最低，可说是名副其实的“市场经济”。经过长时间实践性的市场摸索，美国各商业电视台普遍采用栏目每年做2-3月，如果反响不错，则继续做下去。但是考虑到演职人员的休息、额外工作安排等问题，而不会把拍摄日程排满整年，通常在2~3个月左右，于是把这样的一个段落称为Season（季），作为划分这个段落的一个标准。

季播形式是近几年才引入中国，湖南卫视在国内首先引进季播栏目的概念，从2004年度开始，就已有意识的在某些节目上采用季播形式的编排方式，但直到2007年才采用季播方式来进行节目编排，《名声大震》则是季播节目的先头部队率先亮相。

主要特点

1、季播节目与长年类栏目相比，季播化节目的特点是可以冲抵受众收视疲劳。作为季播化节目，可以给制作人一定的创新空间，以便调整思路，以备再战。再一个由于电视人常在节目播出时无法预料市场前景。

2、每一个季节的播出效果和收视效果也不一样，季播化充分考虑到季度性的差异，给无论观众还是制作者一个很好的自由缩展空间。如《超级女声》的观众多以学生为主，如果不是放在暑假这个季节段播出的话就不会收到它良好的收视效果。湖南卫视2007年取得较好收视效果的新年特别带状节目《乐在其中》就是利用了人们关注新年迎新年的这个喜庆气氛而从而抓住这个季节性市场获得开拓空间的。

3、季播节目的优势之一是以新制胜，相对于通常日播周播节目长年面孔不变而言，季播以一个月或几个月时间集中播出。季播节目面临的重要问题就是如何获取观众对多期节目的连续收看。

主要优势

季播节目

1、季播节目这类每年一次，一次一季，一周一集的播出结构有效的综合了长期栏目和单期节目的优势，使观众既有短期兴奋，又有长期期盼，用可预期性的编排锁定观众注意力，培养稳定的观众群体；比如经典剧目在美国大都是在秋天播出，经过整整一个夏天的期待，已吊足了观众的胃口，节目与观众之间形成了强烈的约会意识。收视高的节目，其品牌号召力可以把大量的观众固定在某个频道某个时段上，培养了观众的忠诚度。

2、按“季”播出可以形成节目品牌效应，创造节目的可持续发展空间，延长品牌节目的寿命。而对新节目而言，季播化节目可以产生连续影响力，给观众造成持续的关注度，最终形成品牌效应。一方面尽可能延长品牌节目的寿命；另一方面，不断扩大和加深品牌节目的影响力，带动了广告收入。

3、有专家指出，“播出季”就相当于是商业上的一种限量发售，可以在最短的时间内，以一种超常规的动作获得一种超常规的品牌效益。再比如电视剧，在首播取得良好的市场反应之后，可以继续发掘剧情，推出第二季、第三季，延续节目的品牌效应。

发展趋势

节目季播化可以给制作人员充分的创新空隙，根据市场反映和运作实际，不断调整丰富改进节目，有利于打造节目品牌，建立电视播出机构的品牌资产。季播化节目的周期性播出，可以留给制作人员充分的创新空隙，以便调整思路，总结得失，及时改进。如《超级女声》、《梦想中国》、《我型我秀》等真人秀活动。

每季相比，无论是节目创意、节目环节的设置以及节目包装推广方式都从受众、广告主的市场反应等有所创新和完善，这就充分利用了季播化节目的播出优势，如湖南卫视的《超级女声》2006年广告创收过亿元，比2005年翻了几番；湖南娱乐频道《星姐选举》第一季广告只有80万到第六季已达到900万等。

节目季播化可提高广告收入的稳定性和可预期性，获得长效增长效益。很多节目由于初播时无法预料市场前景，很难使广告客户跟进。而季播化节目一旦开好局就可以弥补这一缺憾，只要第一季打响，就有充分的时间进行广告营销，随着节目的影响力逐年扩大，广告年年递进已成为大多数季播节目广告营销的明显特征。

节目创新

季播节目

2013年，各大电视台节目想要吸引观众，创新是最大的利器。而2012年下半年社会各界最为关注的制播分离较为成功的创新节目《中国好声音》在湖南卫视的《超级女声》之后再次火爆，无疑为各家电视台的节目制作团队打开了另外一扇窗户。随着该节目的火遍全国，2013年越来越多的电视台加入了“请外国和尚来念经”的行列。

海外高收视节目模式都已在国内落地生根，尤其是季播大型活动大行其道，2013年光是季播节目至少27档以上，其中包括浙江卫视的《中国好声音》，以及湖南卫视即将上档的《女人如歌》（母版为荷兰的《the winner is》）、《中国最强音》（母版为英国《X-FACTOR》）、《我是歌手》（母版是韩国的一档热门节目）。

各卫视在引进海外综艺节目版权后，为了适应国内的播出环境和国内观众胃口，通常都会在原有核心内容不变的前提下增加一些环节。将一档国外的节目形式改造得接地气又能符合中国观众收视习惯，对于各家电视台的节目组来说，是难题也是拉开各电视台节目团队创新能力差距的试金石。

知名的收视和品牌分析专家表示从实力和口碑来说，湖南卫视的多档季播节目都最受关注，也将深远影响到2013年荧屏节目的格局改变，群雄逐鹿的2013年荧屏争锋，大幕将启，好戏还在后头。

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