中国大学生广告艺术节学院奖

中国大学生广告艺术大型活动

中国大学生广告艺术节学院奖（简称“学院奖”）是中国广告协会主办的中国大学生广告艺术大型活动，号召中国各高校大学生为国内外知名企业进行命题式创意，为广告、市场营销、传播、艺术、设计、新媒体、动画等相关专业学生打造专业的大学生创意活动，在中国传播与广告相关专业院校、学生中间具有广泛的影响力。近年来，学院奖的品牌与影响力已经走出中国内地，创意作品不但频频受邀参加国际性的青年创业作品展，更有来自包括港、澳、台等地区及海外的院校参与。

赛事简介

中国大学生广告艺术节学院奖始创于1999年，覆盖中国23个省、4个直辖市、5个自治区、2个特别行政区以及海外的共计1830所高校的5309个院系，每年有超过180万名师生直接参赛，收到来自中国各高校学子的50多万件创意作品。

学院奖创意大讲堂每年携手40多个知名企业品牌，邀请百名广告行业大咖讲师，为中国各区域高校学子开设线上、线下创意课。在线下巡讲活动中，学院奖每年走进中国30多个城市，50多所高校，举办70多场创意公开课，与超过5万名学子面对面解析命题，分享创意。同时在线上巡讲活动中，每年发起50多场创意直播课程，与20多万学子在线答疑，交流互动。

历届回顾

1999、2001两年分别举行第一、二届，均由厦门大学承办。

2003年，中国广告协会将该项竞赛交由南京财经大学承办，同时增加电视辩论赛、广告教育论坛、广告人才交流洽谈会三项内容。

2004年，第四届学院奖由江苏广播电视总台承办，又增加影视广告、网络广告、广播广告、形象代言人四个项目。

2005年，第五届学院奖由中国传媒大学和校园先锋公司合作承办，减去广播广告、形象代言人两项。

2007年，第六届学院奖由《广告人》杂志社承办。

2009年，中国国际广告节现场的盛大启幕、中国18省市浩浩荡荡的巡回演讲、超过五万件的作品数量以及高规格的颁奖盛典，将活动的影响力、传播力、美誉度上升至新的高点，“学院奖”已经成为众多高校师生认可度极高的品牌奖项；而通过与伊利、恒安集团、碧生源等众多知名企业及媒体的合作，也使得这一奖项成为业界公认的最具校园传播力和品牌美誉度提升的创意风暴。

2014年，第十二届中国大学生广告艺术节学院奖颁奖盛典18日在北京梅地亚中心盛大举行。来自中国多所高校的师生代表、企业家、广告界代表汇聚一堂，共同见证这充满创意激情的时刻。

2015年，学院奖全年发布命题策略单34个，推出毕业设计大赛、手机摄影大赛，互动网络大赛，为课堂教学提供了实践平台，当年参赛作品数量突破20万件。

2016年，学院奖首次设立HTML5移动交互广告类别。同年，创意星球网上线，自主研发的系统集作品提交、作品评审、作品展示功能于一体，每个企业拥有独立作品池，每一份作品都有专属的作品编号，中国高校参赛学子注册登录后进行作品的统一上传，由专家评委对作品进行统一评审。创意星球网承担起众包创意赛事发布、创意作品展映、创意人才招聘等众多功能。学院奖参赛也从作品实物邮寄升级为全程无实物、电子化作品提交与评审，方便了广大高校师生参赛。

2017年，首次发起工业设计大赛，全年作品数量超过35万件。

2018年，首次与京东合作发布电商营销类别，与美畅传媒联合设立场景创意类别。全年参赛作品数量突破40万件，覆盖院系超过2500余所。

2019年，首次尝试漫画故事类别，并发起公益传播大赛，尝试将“传播”的步骤引入创意创作赛事，给参赛学生带来丰富的实践参与。

2020年，组委会和广告人文化集团联合50家企业和全国大学生共同发起“你好，中国就好”大型公益行动。在抗击疫情时期，学院奖号召广大创意学子，用创意思维和视听语言表达年轻人的公益态度，传递当代大学生的家国情怀。

同年，开设线上创意公开课，将线下进校园巡讲转化为线上课程直播，为居家学习的众多高校学生带来云端创意课程。并正式设立社会化传播赛道，将“传播”列入创意创作的重要环节，引导学生在实际的传播环境中，有目的性地进行传播实操，既是对内容价值的考核，也是对学生传播能力的锻炼和检验。

同年秋季，联合小红书首发“学院奖小红书传播奖”，以 “小红书”平台为基础，让参赛学生对创意作品进行实际推广和二次传播，并通过浏览、互动等数据维度进行综合考评，以此培养学生的新媒体内容创作能力和传播能力，为未来就业、创业练好基本功。

赛事细则

一、参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

二、参赛规定

参赛作品按照组委会指定广告主提供的命题策略单进行创作。命题策略单及命题企业素材文件详见学院奖官方网站。

三、参赛方式

1.网上提交方式

（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

（2）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

（3）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品。

（4）应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

2.参赛费用

一律免收参赛费。

四、作品标准

各类参赛作品均以原创性为主要标准，不能含有色情、暴力等因素，遵守《广告法》和国家有关法律、行政法规的规定，意识形态及政治观点不能与中华人民共和国法律相抵触。符合民族文化传统、公共道德价值、行业规范等要求，坚决杜绝抄袭.

注：如作品标准内容与命题策略单中要求存在冲突以命题策略单要求为准。

五、参赛要求

1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。

组委会在评审结束后将通过大广节学院奖官方平台公布所有金银铜级作品、候补作品及作者姓名、参赛院校，并接受公众举报。举报结束后将由知识产权机构审核并由评审主席对被举报作品进行裁决。最终荣誉以组委会官方微信公众号通知为准。（候补作品在优秀类作品中选拔而来，如金银铜没有取消或降级且候补作品不存在抄袭嫌疑的情况，候补作品仍获得优秀类荣誉。）

根据国家相关规定，所有奖金个人所得税由组委会代扣代缴。

同一奖项内同一作品不重复获奖，奖项最终解释权归大广节学院奖组委会所有。

赛事特点

中国大学生广告艺术节学院奖由启动仪式、创意大讲堂、作品评选和创意盛典等几大活动组成。

1.挖掘青年创意人才对接校企平台

为鼓励大学生创意创新，培养青年创意人才，学院奖拿出高额奖金鼓励获奖学生，还特别设置了奖金高达5万元的全场大奖和奖金3万元的策划全场大奖（由辅导老师和创作学生共同获得），成为众多高校广告及艺术类评选中奖金金额最高的奖项。同时，学院奖还为优秀创意学子提供直达业界、企业等的实习、就业绿色通道。在为行业输送人才的同时，也为大学生就业、创业提供了更多机会。

2.紧密联系实务需求助力教学实践

所有命题均取自市场实战的一手资料，命题行业涵盖众多，命题方式灵活多样，获奖作品实施率高，区别于传统奖项命题单一、纯粹理论式的研讨。每年，学院奖都会携手业界经验丰富的一线广告人、创意大师走进高校，为在校学生分享创意经验和创作思想。并邀请命题企业高层走进巡讲现场，让学生直面甲方企业、了解品牌诉求，体验实战式教学。在组委会构建、评委邀请、环节设置和活动内容上，学院奖都坚持“高水平、高规格”，所邀嘉宾均为行业内知名学者和具有多年实战经验的行业领军人，众多广告大师级人物的加盟，让大广节学院奖真正搭建了从学习到实战的高端教育教学实践平台。

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