宝格丽

1884年创立的意大利奢侈品品牌

宝格丽（BVLGARI）是意大利奢侈品品牌，属LVMH集团，由索帝里欧·宝格丽（Sotirio Bulgari）于1884年在罗马创立，旗下产品主要有：珠宝、腕表、皮具、配饰、香水、主题酒店等。

发展历程

1884年，希腊银匠索帝里欧·宝格丽（Sotirio Bulgari）在罗马创立了同名珠宝品牌BVLGARI（宝格丽）。

1905年，宝格丽位居罗马的Via Condotti 10号精品店正式开幕。

1934年，宝格丽罗马康多提全球旗舰店重装开幕时，宝格丽家族决定将原先品牌名中的字母“U”改为拉丁字母“V”，以致对于古罗马悠久历史的无尚崇敬。

20世纪40年代开始，BVLGARI宝格丽意式风格开始萌芽，将璀璨夺目的黄金与Serpenti珠宝作品蜿蜒盘绕的优雅姿态相结合。

20世纪50年代中期，BVLGARI宝格丽进一步将珍稀彩色宝石的大胆配色引入了珠宝设计中。从罗马建筑的圆形拱顶中汲取灵感，凸圆形宝石成为品牌的标志性元素，彰显宝石明亮艳丽的色彩搭配。

1970年，宝格丽分别于纽约（海外扩张的第一站）、巴黎、日内瓦和蒙特卡罗等地设立精品店。

1977年，宝格丽第一代BVLGARI BVLGARI系列腕表正式问世。

1980年，Bulgari Time公司于瑞士成立。

1984年，乔吉奥（Giorgio）的儿子保罗·宝格丽（Paolo Bulgari）与尼可拉·宝格丽（Nicola Bulgari）分别成为公司总裁与副总裁。弗朗西斯科·特拉帕尼（Francesco Trapani）则被任命为行政总裁（CEO）。

1991年，宝格丽推出Naturalia系列珠宝，同时通过制作《Anima Mundi》，支持WWF的国际生物多样化计划，这部影片由Godfrey Reggio执导，由Philip Glass作曲。

1993年，宝格丽在全球推出其首款香水Eau Parfumee, Cologne au the vert，标志着宝格丽多元化经营策略的第一步。

1994年，推出Bulgari pour Femme新款女香，在意大利以及全球各地最顶级的香水店内销售。同年3月，在巴黎推出采用黄金和高档陶瓷材质的Chandra珠宝系列。同年4月，宝格丽推出了配备自动上链机械机芯的全新Sport与Scuba腕表系列以及第一个超复杂机芯（Grande Complication）腕表系列：三问（Répétition Minutes）与陀飞轮（Tourbillon）。

1995年，宝格丽推出首款男士香水Bulgari pour Homme。

1995年7月17日，Bulgari S.p.A在米兰证券交易所挂牌上市。

1996年5月，宝格丽推出完整的Trika系列，在意大利推出第一款丝巾系列。

1997年，宝格丽丝巾系列于全球上市。并与意大利公司Luxottica签订协议，进行眼镜的生产和分销。首个眼镜与皮具系列登陆意大利和美国市场。推出XL戒指系列，以巨大体积和独特外形为特点。

1998年，宝格推出采用铝和橡胶材质的Aluminium创新腕表系列。在全球其他地区推出首个眼镜与皮具系列。在伦敦举办的国际盛会上，宝格丽推出专为男性和女性设计的Black香水。

1999年，B.zero1成为宝格丽于1999年推出的第一款戒指。这款戒指构建起通往新千年的道路。

2000，宝格丽收购瑞士顶级的高端腕表制造品牌Gérald Genta S.A.和Daniel Roth S.A.。收购后重组的新公司名为Daniel Roth & Genta Haute Horlogerie S.A.。同年推出Rettangolo男装与女装腕表和Blu香水。

2001年，宝格丽宣布与万豪国际集团高级酒店事业部Luxury集团建立合资企业Bulgari Hotels & Resorts。同年6月，宝格丽在罗马举办的国际性活动中推出Lucea珠宝系列。

2002年，宝格丽收购Crova 公司50%股份，后者是意大利高档珠宝制作行业的领导者。

2003年，通过推出Omnia香水，宝格丽进入了东方调香水的世界。

2004年，第一家宝格丽酒店在米兰开幕。同年完成对Crova公司的100% 收购。同年在圣彼得堡举办的国际性活动中，宝格丽推出采用白金和钻石材质的Astrale珠宝系列，其灵感来自当代怀旧风格。同年推出Ergon腕表。

2005年，宝格丽收购了两家瑞士高端腕表制造公司：制作表盘的Cadrans Design公司与生产钢制表链和贵金属表链的Prestige d’Or公司。同年宝格丽收购了专门制作皮革、珍稀皮革与定制织物包袋的意大利Pacini公司，同年宝格丽首家配饰专营店在日本大阪开幕。同年标志性的Twist手袋与2006年春夏季皮具系列一同发布。同年Sapphire Flower珠宝系列推出，灵感来自花朵与蓝宝石。Assioma腕表面世，名称源于其外形的独特优雅和谐。同年推出Aqua pour Homme香水。同年，宝格丽继续开发配饰业务，在米兰和佛罗伦萨开设了欧洲第一和第二家专用于销售皮具、眼镜、香水、丝织品和银器的专卖店。

2006年1月，宝格丽在中国国内成立关联公司为宝格丽商业（上海）有限公司。国家企业信用信息公示系统显示，该公司成立于2006年1月，注册资本为8000万美元，由BULGARI S.P.A.全资控股。

2007年，最初于1989年开设的宝格丽纽约第五大道旗舰店重新开幕，成为宝格丽在美国规模最大的精品店。同年全新Elisia珠宝系列上市，这一精致且柔美的系列将创意与传统融为一体。同年10月，位于罗马Via dei Condotti的配饰精品店全新开幕。这是宝格丽在意大利开设的第三家专营配饰产品的精品店。Leoni手袋于2007秋冬皮具系列中发布，是对60年代独特魅力的当代诠释。

2008年，1910系列在春夏皮具系列中首次推出，这一原创款式是对宝格丽传统的优雅致敬。同年宝格丽在东京开设Il Ristorante、Il Café与Il Cioccolato，旨在提供由宝格丽所演绎的尊贵独特的生活方式体验。Il Ristorante餐厅占据了宝格丽全新旗舰店银座大厦中最高的4层，顶楼的开放式露台包括一个意大利风格的花园与一个酒吧。IICafé咖啡馆与Il Cioccolato手工巧克力专卖店则位于宝格丽表参道店内。同年宝格丽集团收购了Finger S.A 100%的股份，后者是一家专业设计与制造精密表壳的瑞士公司。同年宝格丽全新巴黎旗舰店开幕，该店位于François 1街与乔治五世大道的交界处。作为巴黎第四家精品店，两层楼共1500平米的零售空间也使其成为欧洲最大的宝格丽精品店。

2011年，Bulgari被纳入法国奢侈品巨头LVMH集团。

2014年，推出130周年纪念款产品：Serpenti极致魅惑项链及高级珠宝吊坠，B.zerol ROMA系列戒指，BVLGARI ROMA男士腕表，Icona10手袋等配饰及Opera Prima香水。同年宝格丽特别推出一个专为女性设计的全新腕表系列——LVCEA系列。

2015年2月，宝格丽在香港广东道揭幕了全新的香港旗舰店。

2015年11月，宝格丽上海国金精品店重装盛大开幕，由著名建筑师彼得·马里诺独家打造。

2016年7月15日，中国首家宝格丽公寓于上海盛大启幕。继米兰、巴厘岛、伦敦之后，宝格丽全球第四家居所来到中国，落户上海——这也是中国首家宝格丽公寓。

2016年7月，全新宝格丽Divas’Dream中国区粉红特别款于7月19日-7月31日限量首发。

2017年2月23日，BVLGARI宝格丽于宝格丽酒店发布其2017秋冬配饰系列。

2017年3月，宝格丽于2017年巴塞尔国际钟表珠宝展上发布全新Octo Finissimo Automatic腕表。

2017年9月27日，北京宝格丽酒店揭幕。

2018年10月，BVLGARI宝格丽推出全新Fiorever咏绽系列，

2019年3月8日，宝格丽在北京揭幕BVLGARI AVRORA AWARDS宝格丽“闪耀之辉”盛典。宝格丽AVRORA盛典以古罗马神话中的“曙光女神”欧若拉（Aurora）的名字命名，

2020年，宝格丽全新BVLGARI宝格丽Aluminium腕表发布。

2022年4月，BVLGARI宝格丽推出全新男士皮具系列，并宣布由宝格丽品牌大使、演员兼艺人山下智久演绎新系列宣传大片。

2023年6月19日消息，全球第9家宝格丽酒店在罗马揭开帷幕，成为最新旗舰店。据悉，这是宝格丽今年的第二家重磅酒店，也是继米兰之后，宝格丽酒店在意大利的第二个落脚点。

系列产品

综述

根据2021年8月官网显示，宝格丽旗下产品主要有：珠宝、腕表、皮具、配饰、香水、主题酒店等。

代表产品

Divas’ Dream系列

从“永恒之城”罗马汲取灵感，缔造璀璨典雅的Divas' Dream系列珠宝甄作，让迷人光彩时刻萦绕。设计巧思呈现丰富造型，满足多种场景佩戴。。Divas' Dream系列珠宝点亮光芒女性的绰约之姿，传递与生俱来的隽永力量。

LVCEA系列腕表系列

宝格丽LVCEA系列腕表将意式设计与珠宝美学融入创作，在精巧造型与瑰丽设计的糅合中彰显女性魅力。于时光的分秒转动间，将女性的溢目光彩展现得淋漓尽致。

B.ZERO1系列

宝格丽B.zero1 系列始终代表着品牌的先锋开拓精神，将深厚传承与锐意创新巧妙融合于珠宝创作中。灵感源自品牌标志性的Tubogas 工艺以及“BVLGARI”罗马字母品牌标识，彰显出强烈的个性特点，打造出全新的风格篇章，助力B.zero1 系列珠宝成为经久不衰的经典之作。

SERPENTI系列

Serpenti的设计重点在于蛇首，灵感来自1960至1970年代的Bulgari灵蛇设计。品牌率先以这种危险但令人着迷的动物特质作设计素材。产品包含项链、戒指、手镯、耳环、胸针、腕表、包包、配饰

FIOREVER咏绽系列

BVLGARI以象徵罗马人热爱生命的八瓣花为灵感，创造出经典Fiorever系列，Fiorever由意大利文的花（fiore）与英文的永远（forever）组合而成，以钻石将生命短暂的花朵化成永恒。产品包含项链、戒指、手镯、耳环。

BVLGARI BVLGARI系列

宝格丽于1977年将品牌名以双LOGO的方式，印刻于腕表表圈，这一大胆创举震动当时珠宝与腕表设计界，堪称先锋典范。产品包括项链、戒指、手镯、耳环、袖扣、胸针、腕表、钱包等

AETERNA华彩永续高级珠宝系列

BVLGARI宝格丽2024年全新推出Aeterna华彩永续高级珠宝系列，赞永不停息的新生与蜕变，鼓舞以无畏和自信姿态，展现自我的卓越魅力，产品包括戒指、项链、耳环、手镯等。

BAROCKO高级珠宝系列

BVLGARI宝格丽2020年全新推出Barocko高级珠宝系列，灵感源自罗马城和巴洛克设计风格，产品包括戒指、项链、耳环等。

OCTO腕表系列

BVLGARI宝格丽Octo系列腕表自问世以来，便呈现独树一帜的风格，以非方非圆的外观，尽显大胆的设计和功能美学，超轻质感营造非凡佩戴体验，Octo系列腕表更追求纤薄外观，其中Octo Finissimo腕表堪称宝格丽的标杆之作。

品牌文化

品牌标识

宝格丽以品牌名“BVLGARI”为标志，右下角ROMA代表品牌发源地罗马。

展览活动

2011年9月3日，“125年意大利经典设计艺术展”在中国北京国家博物馆举行，本次展览以代表意大利艺术设计最高成就的约600件宝格丽珠宝为个案，解析了意大利艺术设计的风格特点以及发展脉络，同时也展示了意大利人的审美趣味和生活方式。

2012年，宝格丽125年意大利经典设计艺术展·上海站于震旦博物馆隆重揭幕。此次上海站的展览独家专设伊丽莎白∙泰勒珠宝展厅，首次在中国内地展示好莱坞传奇巨星、一代名伶伊丽莎白∙泰勒私家珍藏的宝格丽珠宝。

2015年，宝格丽开展《伊丽莎白·泰勒与宝格丽》珍藏珠宝艺术展，首站4月在北京举行，5月在上海举行。

2015年9月，宝格丽携手东京国立博物馆（the Tokyo National Museum）和《读卖新闻》（Yomiuri Shimbun）宣布“宝格丽的艺术：130周年意大利经典设计艺术展”开幕。本次展览涵盖了宝格丽过去40多年中创作的约250件作品，代表着意大利设计艺术和珠宝发展历史的稀世瑰宝，值得前去日本的朋友感受这场流光溢彩的文化与艺术盛宴。

2019年4月30日至8月25日，宝格丽与成都博物馆联合呈现灵蛇主题展，共同探索东西方文化中灵蛇的多重意义。这是SerpentiForm灵蛇传奇展览首次登陆中国，宝格丽近期作品以及部分首次展出的档案馆收藏作品也将同台展出。

代言人

2014年9月3日，宝格丽宣布舒淇小姐成为宝格丽大中华区女表代言人。2023年，舒淇成为宝格丽全球品牌代言人。

2017年2月23日，宝格丽宣布贝拉·哈迪德（Bella Hadid）成为宝格丽全新配饰系列形象大使。

2016年9月12日，宝格丽宣布国际超模莉莉·奥尔德里奇（Lily Aldridge）成为2016-2017年宝格丽全新品牌大使。

2018年9月，宝格丽正式宣布百变女神蔡依林（Jolin Tsai）成为宝格丽大中华区品牌代言人。

2021年6月，宝格丽宣布人气女团BLACKPINK的成员Lisa成为宝格丽全球品牌代言人。

2023年3月23日，宝格丽官博宣布，刘亦菲成为宝格丽全球品牌代言人。

赞达亚·科尔曼（Zendaya Coleman），宝格丽全球品牌代言人。

安妮·海瑟薇（Anne Hathaway），宝格丽全球品牌代言人。

杨洋、吴磊、佟丽娅、范丞丞、文淇、赵露思成为宝格丽品牌代言人，许凯成为宝格丽品牌形象大使。

品牌荣誉

品牌排行

2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，宝格丽排名第487。

2020年1月13日，入选2020胡润至尚优品获奖名单。

2020年4月，“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜发布，宝格丽排名第27位。

荣誉称号

2015年1月29日，胡润百富“第十一届至尚优品颁奖盛典”在上海举行，宝格丽荣获 “最受青睐的珠宝品牌”奖。

2015年7月6日，宝格丽摘取由法国国家宝石协会（National Jewelry Institute）及帕森斯设计学院（Parsons School of Design）共同颁发的高级珠宝及时计艺术设计大奖（Fine Art of High Jewelry and Timepieces Award）。

2017年1月19日，宝格丽于胡润百富的第十三届“至尚优品”颁奖典礼上再次荣获包括“最青睐的珠宝手表” （Best Jewelry Watch）在内的四项重量级大奖。在“女士礼品最佳表现”（Best Brand for gifting by Women）榜单上，宝格丽位列第四；在“最受青睐手表”（Best Overall Watch）、“最受青睐奢侈品”（Best Overall Luxury Brand）奖项保持了榜单前十名的名次。

公司高管

首席执行官：让·克里斯托夫·巴宾

副首席执行官：Laura Bouse

争议事件

2019年1月4日，宝格丽在社交媒体上发布了其猪年系列产品广告，在这些广告中，宝格丽使用和猪（ZHU）谐音的JEW（Jewellery）来代替文中出现的和ZHU发音相同的字，一语双关。在英语系国家，JEW虽然可以指Jewellery，但也经常被拿来指犹太人（Jewish）。由于JEW易引发歧义，该广告仅上线一天，就被撤下。

2014年，宝格丽品牌方发现，德思勤公司开发的“宝格丽公寓”房地产项目的楼盘外墙面、宣传册等位置，以突出方式使用“宝格丽”“Baogene”“宝格丽公寓”等标识。据此，宝格丽公司、宝格丽上海公司以德思勤三公司侵犯其商标权及字号权为由，诉至深圳市中级人民法院，请求判令三立即停止在房地产经营活动中使用“宝格丽”等名称，移除并销毁含有相关用语的标牌、标识和宣传资料，并刊登声明致歉；三被告连带赔偿其经济损失2000万元及合理开支50万余元。

2020年，广东省高级人民法院就宝格丽股份有限公司、宝格丽商业（上海）有限公司诉湖南德思勤投资有限公司、深圳市德思勤置业有限公司、深圳市德思勤实业有限公司侵犯其商标权及不正当竞争一案作出终审判决，判令三被告停止在房地产经营活动中使用“宝格丽”等名称，销毁含有相关用语的标牌、标识和宣传资料，刊登声明致歉，并赔偿原告经济损失及合理开支共计310万元。

2023年7月，有网友发现，在宝格丽品牌官网的店铺分布信息中，香港澳门前加了“中国”二字，而在台湾前并未加“中国”二字，后续该行为引发网友质疑，认为宝格丽此举是在将台湾单独列为一个国家。目前，与此相关的话题已经登上微博热搜，网友也纷纷在热搜下希望宝格丽对于这次的事件作出回应，但截至目前，宝格丽官方并未有任何解释与回应。

2023年7月11日晚，宝格丽中国通过微博发布致歉声明：宝格丽公司尊重中国主权和领土完整的立场，一如既往，坚定不移。品牌在海外官网上因管理疏忽发生的店铺地址和地图标识误注，今日发现后已立即纠正。对错误深表歉意！我们诚挚感谢网民监督，并正在联动第三方国际服务商确保正确标示海外官网上的相关国家和地区。

2023年7月11日，有网友发现，意大利奢侈品品牌“宝格丽”的官网店铺分布信息中，将台湾列为国家。该舆论发酵后，宝格丽于11日晚间在微博平台上发布了简短致歉声明，并诚恳感谢网民监督。对此，人民日报微评称，“宝格丽道歉了，寥寥几句，满满求生欲。所谓的‘管理疏忽’‘标识误注’，难以服众。这个道歉是否‘专供’中国大陆？如何从根子上整改？红线不能碰，底线不能踩，原则问题不容打马虎眼，中国一点都不能少！”

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