导购平台

网站平台

导购平台是一种将淘宝上的产品过渡到自己导购平台网站上的一种商务形式，导购平台可以通过推广和销售自己平台上的商品从而赚取淘宝卖家的佣金。

含义

其基本的概念是：以导购为主要内容，或是主要目的平台。

换句话说，网站本身的建设，就是为了进行合理、而又科学地引导大家进行网上购物。不过，需要注意的是，这样的以引导用户进行主动模式的购物行为的网站，不一定会同时进行该平台模式上的在线支付以及在线购物，而大多数的广义模式下的导购网站，都是以怎么可以增加用户在网上进行购物的体验为主的这样的一种引导为主的网站，可以确保用户在轻松的、高效的、傻瓜模式的环境下，进行融洽的交流和吸收新的信息。

主要形式

电商导购平台的主要形式有搜索比价类、社区类、返利类。

搜索比价类的典型代表是一淘网、惠惠网、x2x精选，主要解决对价格的敏感问题，是一个强需求。

社区类的典型代表是蘑菇街、美丽说、爱图购等，解决的是信息过剩的问题。淘宝上的产品千差万别，特别是服装有无数款式，这就需要有产品帮用户去筛选。

返利类的典型代表是51返利、米折等等，用户在淘宝上选中一件商品，再到返利网站查查看有没有返利，最后成交返利。

导购平台的本质

1、从用户的角度来看。现阶段，所有的导购类网站其实都在干着同样一件事情：站在消费者的角度帮助他们发现和选择商品。分解一下来说：从不同的维度重新组织商品，满足某个群体的个性化需求。

所提供的价值有三：

（1）针对性的符合用户需求和习惯的商品组织方式

（2）通过社区化的方式，加强用户粘度，加强个性化的维度

（3）通过社区化的方式整合商品相关有效信息，帮助客户进行决策

2、从流量角度来看。导购平台做的不是很简单淡出的流量转发器，因为在流量买卖这个单点上来说，导购平台和商家一起站在站长面前去采购，导购平台已经不具备优势，更不用提导购平台买来流量再卖给商家了。在流量这件事情上来说，导购平台所做的事情也基本一样：

（1）整合社会化网站的流量和垂直网站及搜索引擎的流量，打包优化之后分发给不同的卖家。

（2）通过社会化和个性化的方式，让流量寄存变成用户，孵养再生新流量，反复派发。

3、从未来的商业价值角度来看，所有的导购网站都是一个营销平台。

导购平台的未来

除了对各大电商平台折扣商品分门别类展示供用户选购外，未来电商平台的发展必然是以用户为中心的，综合大数据分析用户浏览、购物行为，找到精准的用户群体，推送相应的货品，填平挡在平台和用户之间的沟壑。对于平台来说，这既是一个优化用户体验的过程，也是践行互联网基本职能的作用，即扫除一切信息障碍，让商品信息能够快速直接得触达至用户。

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