封底

一本书书皮的底

封底，又称封四、底封，指的是一本书书皮的底，是图书的重要构成元素，是封面、书脊的延展、补充、总结或强调。封底与封面二者之间紧密关联，相互帮衬，相互补充，缺一不可。

基本定义

图书在封底的右下方印统一书号和定价，期刊在封底印版权页，或用来印目录及其他非正文部分的文字、图片。

基本形式

分为三种形式：封底是图书的重要构成元素，是封面、书脊的延展、补充、总结或强调。考察中国当代图书的封底设计，大致为

书籍各部位的名称

三种形式。下面试就三种形式作些分析与评论。

素面型

第一种形式：素面型。由于封底与封面格调一致，用纯白色，宛如那位国色天香、不施粉黛去见唐玄宗的藐国夫人，故命名为“素面型”。也有的封面为白色，从书脊开始直至封底，却转换成了另一种颜色。这种转换，可以说是由浅入深、由淡及浓，相互比照艺术手段的重要表现。还有的，将白色改为另种颜色，封面、封底虽然不再是素面，但其颜色单一的特性依然保持着。总之，这些完全没有图像的图书封面，因为只用书名来表达正文的精髓，使得其书名更醒目、更鲜明。而那与封面紧紧关联的封底自然也就承袭了封面的本色，没有堆砌，只有些许的装饰或点缀：左上方（也可能是中间）或社徽，或是责任编辑及封面设计者的姓名；下方为条形码、定价；或上方内容全被抹除，只剩下方条形码和定价。这种简而又俭的风骨，具有“此处无声胜有声”或“千言万语尽在不言中”的意境与效果；因为它是准确把握了图书内容，经反复推敲，再将复杂问题简单化处理的结果。该类图书学术性强（也可以是严肃的政治读物），为阳春白雪，所以曲高和寡，读者量小，印数不多（政治读物则另当别论），也就无须张扬，毋庸包装，直接用简练、低调手段表达，反倒会事半功倍，省时、省力、省费用。这是它的长处。

图像型

第二种形式：图像型。因为图像（或图片，或图案，或图画）在封底显眼，所以我们将此种情况姑妄命名为“图像型”。图像型多见于常销书、适销书。这种书的封底至少呈现着三种面貌。

（一）图像简单，占位较小。作为“干净”、“平静”、单色调平面的调节和点缀，无疑添加了“热闹”的氛围和温馨的意境。

（二）图像稍微或比较复杂甚至相当复杂。一般情况下，封面图像复杂，封底则比较简单，只有如此，才能“面重底轻”，主次分明，才能符合图书封面、封底设计的普遍规律及从众心理。

（三）照搬封面。细言之，封面就是封底，只不过是去掉了书名。这三种面貌，同“素面型”比较，略显繁复，但又不显山露水，没有赤裸裸的宣传与造势，没有“连篇累犊”的广告与推介语句，好似“犹抱琵琶半遮面”。这种“小资”情调由于与读者不即不离，也许更有亲和力，更能吸引读者。这类封底最为设计者所钟情，所以数量最众。封底图像过多、过杂，就有可能花里胡哨，主次不明，而令读者厌烦。

文字型

第三种形式：文字型。图书的封面设计者（也可能是文字编辑）特意将提要或宣传、推介语印在封底，封底底色单一，几乎不见或只有很少图像类的装饰，这便是“文字型”。若将此分类，有以下儿种：（一）丛书（或“套书”）的全部书名，有的还会将本书书名用另种颜色标示用以区别、强调。读者稍作浏览，便能知道该套丛书的种数和相关内容。

（二）作者介绍。介绍之语或短或长；或平淡求实，或大力强调其学术成就、社会影响，借以吸引读者的眼球。

（三）内容提要。提要既有一本正经的，也有生动活泼的；有简单明了的，也有全面详细的。

（四）意味深长的提示。如中国社会科学出版社的《走向混沌》（1998年）:“不能更改的，是逝去的历史；可以更改的，是未来的选择”。仅此二语，再配上暗蓝的底色，便能引发读者好奇，启迪读者思考。（五）提纲掣领的召唤。如高等教育出版社的《李岚清音乐笔谈》（2004年）:“一次延续了几百年的音乐旅行？……―《李岚清音乐笔谈》：听原国家高级领导人述说音乐的魅力，使生活更有情趣……人生更加丰厚”。它简单介绍了该书的内容及阅读之后应有的收获与益处，语气和缓，平易近人，没有命令，昭示的是该书具有的独特功能。

（六）“大张旗鼓”的宣传、介绍。这一类型多见于经管、益智、励志类“畅销书”系，如中信出版社的《孙悟空是个好员工》（2004年）就罗列有王璞、沙志平、顾四国、潘柏荣、张序诚等五人对本书的评价和推荐：字里行间，洋溢着赞赏之情；一言一语，彰显着书的价值。没有掩饰，直截了当，可以说是一种赤裸裸的推销。推销是强力的，居高临下的，因此具有厚重的功利主义，这是它的最大特点。但应当指出，这种强力推荐，同名演员做商品广告相比，似乎逊色了许多。之所以逊色，是这些推荐人及其组织、学术团体的知名度低，或者远离生活，满足不了读者“权威崇拜”、“名人崇拜”的心理，容易引发“虚”、“浮”、“假”的联想。这是它必然潜在的缺陷。而布局不当，则是艺术性的丧失，这是它可能存在的短处。总之，文字型封底以文字为载体，从不同层面表达了出版人和封面设计者的市场意识和利益要求，简单、直接、准确、明了，因而十分便利读者，这是它的长处。

总结

无论素面型、图像型，还是文字型的图书封底，都各有长处和短处。如何针对不同内容的图书进行封底设计，并设法扬其长、弃其短，力图创新，加强艺术感染力，成了摆在图书封面设计者面前的一项重要任务。

整体之美

人文关怀需要无微不至。由此原则出发，设计者还应特别注意图书封底的整体之美，亦即讲究自然美、形式美和艺术性，绝不可将封面做成“虎头”，而将封底做成“蛇尾”。为追求风格的统一和体现较高的艺术水平，设计者就必须全面思考封底构成的各个元素，如已提及的图像、内容提要、著作人介绍、责任编辑和封面设计者的姓名、条形码（书号）、定价等等，给它们安排合适、恰当的位置，使之各得其所，又能组成一幅和谐而美观的场景，多而不冗，繁而有序，明快整洁，让人一见倾心。即使是最为简洁的封底，底色加配条形码和定价，也要让它饱吮艺术的营养，闪烁出艺术的光芒。

实质

图书封底是图书封面的延展与补充，从艺术学的角度来看，其延展与补充的实质，就是设计理念、设计风格乃至

封底《二胡-情迷东南亚》

画面布局在整体行进中的首尾（前后）呼应。而在呼应之时，封面为主，是统帅；封底为次，是被统帅，或副统帅。二者之间紧密关联，相互帮衬，相互补充，缺一不可。之所以强调“呼应”、“帮衬”，是由于封面不能有过多（过滥）的图像、文字，它必须“干净”、简明、艺术，即除了在作为背景的画面上印上书名、作者名、出版社名外，不太允许其余的“杂件”存在。封面的“意犹未尽”，还得借助封面之外的载体进行表达、发泄，而表达与发泄，除了目录、正文、后记之外，利用得最多的，便是内容提要或其他文字。内容提要和其他文字若放置于前、后勒口或版权页，或内封之后的某一专页，确实不如放在封底。因为封底极易进入读者视线，可以让其迅捷了解该书最为准确的信息。出版人为追求最大的社会效益和经济效益，在激烈的市场竞争中扩大阵地，必定要在封底大做文章，借以争取更多的读者。而在争取读者之前，图书封面（封底）的设计者就要从实际出发，深入考量，用真心、诚意给予读者以人文关怀。如从色彩而言，针对本书适应的读者面，决定启用冷色或是暖色。从图案而言，有的放矢，以迎合不同年龄，甚至不同性别者的口味。从文字而言，也应该斟酌：字体，是黑体还是宋体，是行书还是楷体，是通行体还是美术体，最终目的，是要让读者在“扫描”之瞬，能产生愉悦、欢喜、欣赏的心理，体味到某种快乐、快感；文字的排列，是生动，还是呆板，是疏朗简洁，还是密密匝匝，也能激发读者厌恶或者喜好的情感。而文字的内容，比前二者更为重要―检讨当今中国畅销书的封底文字，也许最大的毛病就是夸大其词，什么“具有极大的现实主义和深刻的指导意义”，什么“人生必读之书”，什么“最优秀最完美的企业员工培训教材”，什么“世界十大畅销书之首”等等，故意拔高，矫情夸大，使其提要语与图书的真实内容大相径庭，读者阅读完毕，可能会大呼上当。这是欺骗。封底的文字内容，必须充分尊重读者，有一说一，有二说二；不吹牛，不撒谎，不误导，不强迫；用真诚、真心、真情感动读者，使之思考，让其行动（购买），这才是人文关怀。

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