小化

中国中化控股有限责任公司吉祥物

小化（英文名：Chemie）是中国中化控股有限责任公司的卡通形象。2014年11月，中国中化集团有限公司发布了吉祥物小化。中化开展了“小化我想对你说”、“小化带你逛金茂”、“小化带你过羊年”、“中化符号随手拍”、“小化带你摘樱桃”、“跟着小化看龙头”等一系列趣味公益活动，网络点击量超过300万次。在《中化集团2015年可持续发展报告》中，引入卡通形象“小化”、 “小化说”，提升阅读体验。2017年6月，小化卡通形象获得央企卡通形象设计奖。

形象简介

一代小化

2014年11月，中化集团吉祥物小化发布。

中化集团成立于1950年，主业分布在能源、农业、化工、地产、金融五大领域，是一家立足市场竞争的综合性跨国企业。中化集团通过新媒体，让网友对中化集团有了更全面的认识，企业拟人化形象“小化”，赢得了网友们的喜爱和点赞，小化粉丝被称为化粉。

二代小化

2021年3月，中国中化集团有限公司与中国化工集团有限公司联合重组。2021年8月5日，两化重组后的中国中化控股有限责任公司发布了新一代小化卡通形象。小化全身以中国中化蓝为主色调，头顶上的装饰物是中国中化的品牌标识——牡丹花，头上一朵，胸前一朵。胸前的这一朵牡丹按钮，反射着淡淡金属光泽，是为了体现中国中化以创新为驱动的科技范儿，身披黄色斗篷，有着飞翔的寓意。

中国中化充分利用品牌IP形象小化（英文名“Chemie”），通过“与小化玩我画你猜”的形式让拟人化卡通形象“活”起来，呆萌可爱的形象成功吸引“Z世代”关注，为中国中化增添了可亲、可爱的国际形象注脚，也增强了科普视频的亲和力与传播力，激发了年轻用户的互动热情。

发展历程

2014年11月，通过投票，中化集团选出了小化的“大烧瓶”专属形象。

2015年，中化向国家商标局申请了“小化”卡通形象商标注册，并开发了小化玩偶公仔、抱枕、马克杯等“粉丝福利”，持续增强粉丝粘性。

2015年6月，“小化带你摘樱桃”网友科普活动在山东烟台中化化肥樱桃示范种植园举行，来自烟台及周边的30多名普通网友受邀参加。

2016年2月1日上午10点，小化、小石头、happy润等12家中央企业新媒体卡通形象集体亮相贺岁视频《央企小伙伴大拜年》登上高铁、手机、网络视频、微博、微信、客户端等平台为粉丝送去欢乐和祝福。

2018年6月1日，身高2米的小化卡通雕塑落户位于北京欢乐谷的央企卡通部落。

2021年8月5日，小化新卡通形象正式亮相。

荣誉奖项

2014年度，小化运营的@中化集团官方微信获得了“中央企业最具影响力十大新媒体账号”的荣誉。

2017年6月22日，在“国资小新”五周年盛典之央企卡通之夜上，中化集团的“小化”获得“央企卡通形象设计奖”。

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