小鹿杏仁儿

北京梦之城文化有限公司和企鹅影视联合出品的动画片

《小鹿杏仁儿》是北京梦之城文化有限公司和企鹅影视联合出品的52集动画片，于2018年1月23日在腾讯视频、小企鹅乐园、极光TV独家播出。

剧情简介

《小鹿杏仁儿》以一只可爱的小鹿“杏仁儿”为主角，主要讲述了有着甜甜的外表的小鹿杏仁儿住在粉色的蘑菇小屋里，她是一个机灵可爱的小姑娘，因为善于发现问题和解决难题，并且一直关心着身边的朋友们，成为了这群可爱的小伙伴之中最具人气的小军师。杏仁儿和小伙伴们在生活中经历了各种问题与烦恼，杏仁儿通过自身的多听，多观察，多动脑思考巧妙的找到了解决问题方法。

角色介绍

创作背景

市场定位

《小鹿杏仁儿》以儿童社交为核心概念，精准定位3-6岁儿童，一集7分钟，共52集，每集剧情独立完整。《小鹿杏仁儿》的叙事策略就是贴近儿童的思维方式和个性来演绎故事，该动画重点关注了儿童成长时期遇到的小困惑、小挑战，并将这些有趣的成长过程定格，以动画的形式呈现，同时，在创作过程中还关注了父母的教育问题，引导孩子和家长做朋友，彼此沟通、倾听与分享。

剧情设定

《小鹿杏仁儿》将鲜亮的色彩与有趣的故事情节结合，采用缓慢的讲述方式，使孩子们能在理解剧情的同时，自然地发展他们的想象力和思考能力。动画片用一个个有趣的生活故事，传递出了积极乐观的生活态度。在动画中可以学到很多优秀的品质，比如帮助他人、谦和礼让；培养良好的生活习惯，比如按时睡觉、整理玩具等等。小鹿杏仁儿快乐又积极向上的形象，可以让孩子们更健康的成长。

角色定位

作为一部针对3至6岁学龄前儿童的社交教育题材的中国网络动画，《小鹿杏仁儿》每个人物都具有独特的个性，同时创作团队也凝练了这个年龄段孩子们的共性特征。我们很容易能看到这些人物身上有着共同的特质——“创造”、“快乐”与“分享”。通过小鹿杏仁儿及其朋友们温馨童趣的故事，展现学龄前幼儿在成长中可能会遇到的内心小情绪、社交小困惑以及需要学习的生活小技巧，同时也潜移默化影响家长以科学的教育方式引导孩子行为。

商业化运营

虚拟衍生品

《小鹿杏仁儿》周边小视频总播放量已达2.1亿，#小鹿杏仁儿#微博话题阅读量超200万，人气热度持续增长。

实体衍生产品

在衍生品领域，小鹿杏仁儿IP进行了多品类产品研发以及授权开发，包括迷你公仔、毛绒玩具、儿童文具、箱包服饰以及其它日常用品等。

2018年3月，《小鹿杏仁儿》动画片同名图书出版，并在成都、广西、青岛、山西、陕西展开线下图书分享及签售活动，并获得了2018年”精品阅读年度好书”奖。

周边活动

小鹿杏仁儿与其他知名品牌IP线上深度合作，线下参展杭州国际动漫展、深圳授权展、上海国际品牌授权展览会、玩博会、小企鹅乐园欢乐暑期动画节-小鹿杏仁儿专场看片会、并在长沙录制中央广播电视总台少儿频道2019年新年特别节目《银河之声》融媒体活动。小鹿杏仁儿还举办和参加了多次丰富的线下主题活动，包括手工大比拼、玩博会、青春芒果节、幼儿园爱国课、萌王节等。小鹿杏仁儿与大众近距离接触，因活泼可爱的形象受到大众的喜欢。

获奖记录

2018年1月，《小鹿杏仁儿》在腾讯视频、小企鹅乐园、极光TV等平台独家上线后，即取得点击量3天破千万、上线10集破亿的好成绩，上线20集点击量已突破2亿，成为国产学龄前动画“黑马”；

2018年3月，《小鹿杏仁儿》动画片同名图书出版，并在成都、广西、青岛、山西、陕西展开线下图书分享及签售活动，并获得了2018年”精品阅读年度好书”奖；

2018年5月，《小鹿杏仁儿》主题曲在网易云音乐上线；

入围2018新光奖国际动漫大赛；

入选第五届“少年中国”优秀作品征集；

获得第二届星耀分享·虚拟明星时尚盛典星迷榜中国虚拟人物最具人气奖；

2019年10月，被国家广播电视总局推荐为2019年第二季度优秀国产动画片；

2019年11月，《小鹿杏仁儿》获得LIMA亚洲授权业卓越大奖首次设立的“年度新秀奖”提名；

《小鹿杏仁儿》第二季已在制作中，于2020年暑期在腾讯视频独家上线。

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