嵊州领带

全省领带行业中第一个省级名牌

20世纪80年代中期，领带产业在嵊州诞生、兴起。90年代起，通过理念、组织、技术和营销等方面一系列创新。2000年，在浙江投资贸易洽谈会暨21世纪浙江民营经济合作研讨会上，嵊州市被省政府定位为21世纪国际性领带都市，定性为领导全国领带行业、指导全国领带企业、引导全国领带潮流的“三大导向”和生产加工、批发销售、产品展示、信息服务、研究开发、质量检测的“六大中心”。2001年8月，嵊州领带工业专业园区被省政府命名为浙江省第一批省级乡镇工业专业区。

简介

初创

嵊州气候温湿，水质清澈温软，广大农村种桑养蚕，丝绸纺织传统产业兴隆，为嵊州领带制造业提供良好条件。

几年中，嵊州在深圳创办领带企业15家。投身于深圳各领带厂打工的众多嵊籍人，不仅掌握领带制作基本技能，亦从中积累经营管理经验和结识一批客户，为日后创业打下基础。80年代末期，深圳生产要素价格飞速上涨，产业结构面临转型，激励领带企业陆续向家乡转移。一大批生产领带家庭工场在嵊州各地应运而生，带动城关、石璜等镇领带群体的逐步形成。同时专业销售队伍迅速成长，形成遍及全国各大中城市的销售网络。

发展

20世纪90年代末，年产百万条以上企业50多家。1998年1月，以两家生产型中外合资企业为基础、1家流通型企业为核心、3家服饰服装企业，总资产达3088万元。1999年，全球领带产量超6亿条，而嵊州占国内份额达80%。2001年，韩、日、意大利等国生产基地移师嵊州，其中韩国8家，日本设专业办事处3家，外国在嵊独资、合资企业30多家，引入外资5000多万美元，领带业继第一次从深圳到嵊州大转移后又一次大转移。是年3月始，地处嵊州经济开发区占地68.07公顷的嵊州领带工业专业园区投建，投资5.08亿元。至2002年，入园领带企业42家，投产企业32家。全市有领带企业1103家，其中年产100万条以上近60家，资产总值近50亿元，就业人数3.93万人，年产领带2.3亿条，产值71亿元，销售收入65.2亿元，利税总额6.2亿元，出口总货值10.27亿元，生产总量超过意大利科墨地区。

成长

20世纪90年代初，一批领带公司相继问世，使领带产业从家庭作坊式向规模化跨越。

1994年上半年，全县领带生产加工企业497家，其中中外合资69家，国有集体120家，私有79家，个体家庭229家。个体家庭作坊式仍占较大比重，但年产100万条以上的20家企业均非作坊式个体户。全县实产领带8000多万条，产值达4.5亿元，其中中高档领带占总量的1/4。产业集中性明显，城关、石璜占全县领带生产企业的90%以上，其中石璜一镇有37家。

1996年2月，嵊州市领带行业协会成立，会员41家、企业649家，为国内首家领带行业协会。

科技兴业

2002年，全市领带企业设备技术改造投入5亿元，至是年，共引进国际电脑提花织机、印花流水线等600多台（套）。

1999至2002年，领带企业招收具有中、高级专业职称人才800多人，吸收大中专毕业生3000多人，企业技改投入逾10亿元。

2000年9月由嵊州市网络科技创业中心管理与经营，以中国领带企业、产品为核心，全面推介21世纪的国际领带都市——嵊州，为集信息服务、虚拟市场、电子商务一体化的立体网站，含《国际领带都市》、《中国领带节》、《领带企业》、《领带文化》四大板块，以体现商务性与文化性的高度结合。至2002年，中国领带在线有会员1535个，嵊州市占1/3。

2001年，纳米技术应用于嵊州领带业中，公司研制生产具备防水、防污、防皱和自洁、阻燃、抗紫外线、抗静电等特征的纳米领带。

品牌质量

嵊州市领带行业协会成立后，组织首次名牌领带推荐活动，1999年2月，省委书记张德江在刊登于《瞭望》周刊上题为《两亿条领带保卫战》文章上批示，强调要从“量的扩张向质的提高转化”，是对嵊州领带企业界经营理念反思和增强品牌意识的促动。是年，有关部门对江苏、山东等省大中城市中30多家商场196个领带品牌抽样调查，嵊州生产加工领带品牌达165个，占84.18%；中国服装协会服饰专业委员会对北京、河南、浙江等地区28家生产领带企业抽样检测，7个优等品中嵊州市生产的占6个。2000年10月，被中国服装协会服饰专业委员会推荐为中国著名领带品牌的13家企业中，嵊州市占12家。至2002年，市内领带品牌从20世纪80年代末的几十个发展到数百只，其中获浙江名牌4个，浙江著名商标6个，通过国际质量标准体系认证的领带企业十多家。

经营策略

20世纪90年代末，国内50多家著名服装服饰企业和国际80多家领带企业相继在嵊州定牌生产领带。

中国领带城

中国领带城位于市区东南，104国道、上三高速公路交会处。前身为浙东服装城。1992年1月，县委、县政府提出“建一个市场，兴一门产业”发展嵊县经济的思路，投建浙东服装城。由浙江省建筑设计院设计，浙江省嵊县东圃建筑工程公司承建，于12月竣工，同月18日开业。工程总投资1200余万元，占地面积3.5万平方米，建筑面积2.6万平方米，停车场5000平方米，内设餐饮、住宿、银行、邮电、客运、货运、保安、娱乐等服务机构和设施。开业当月，进城销售经营户742家，其中服装业447户，领带业8户。

20世纪90年代初，嵊县服装行业中占主导地位的国营、集体等大中企业都属外向型经济的窗口企业，主要业务是接受订单，对外加工及来料生产，以销定产，外销服装占90%，许多企业产品不需要通过本地市场销售。服装城开业翌年，市场遂出现清淡局面，唯有在服装城设摊的8户领带经营户生意很有起色。县委、县政府因势利导，对市场功能作重新定位。

经市场发展总公司的宣传、培育和管理，领带城销售环境优化，销售业绩和服务水平提高，1996年被省工商局评为省级规范化市场。1997年，中国领带城领带成交额达12亿元，被中国市场研究会评为业绩一流市场。1998年，在全省3800多个市场中，名列浙江省20个重点市场之第四位。1999年1月，被省工商局认定为“三星级文明规范市场”。是年，市场成交额达15亿元，比1993年翻三番。是年12月，中国领带城二期工程世界领带精品展销中心动工。2000年11月竣工启用。总投资3200余万元，建筑面积1.56万平方米。一楼为领带精品展示展销交易区，有32家领带企业设摊展示，展位46个；二楼为领带展销厅；三楼设立领带博物馆、全国领带质量检测中心及中国领带在线国际互联网站；四楼、五楼分别为中国服装协会服饰专业委员会秘书处、市领带协会和市场发展总公司。成为国际国内领带服饰行业节庆、会务活动中心，国际领带服饰博览会与中国领带节的主要活动场所。

中国领带城主要销售以真丝、仿真丝、涤丝等为原料的各类色织、印花领带，领结、领花和真丝、羊毛围巾等产品。依托本地的产业优势，从开业至2002年，共有领带花色品种5万余个，产品除在国内市场占很大份额外，远销美国、日本、澳大利亚、俄罗斯、比利时、法国等80多个国家和地区。具档次高、样式新、价格廉、日成交量最高达30万条的销售优势，成为国内外领带精品、批发销售、展示、检测、流行趋势发布中心，是全国各大商场和各大批发市场领带专柜及领带经营户配货源头和出口与定制领带加工基地及联络窗口。2002年，场内专营领带400户，年成交额16.7亿元，获市场税利1500余万元。

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