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工业摄影

摄影学术语

工业摄影是通过专业策划、运用专业摄影技术，以图片的方式对工业企业的产品、技术、生产、服务、文化内涵、发展理念等品牌元素进行的视觉表现，是工业企业的客户认知工业企业的重要视觉载体，在工业品牌建设、品牌传播的整个过程中扮演着关键性的角色，对工业品牌价值的提升起着积极的作用。 工业摄影涉及到的内容很广，既包括厂区、厂房、车间、生产线、生产设备、一线作业，也包括产品、质检过程、资质证书，还包括企业团队，如领导层、技术团队、销售团队、服务团队，甚至可以是全体员工。工业摄影的名称是相对于消费品摄影而言的，在国内是近两年随着工业企业品牌化步伐的加快，才逐步形成这一概念的。

国内现状
国内大部分工业企业还未真正认识到工业摄影的重要性及运用方法，在品牌建设中忽视了工业摄影的作用，也有一些企业把工业摄影与消费品摄影的概念混淆，对于工业摄影的特性、方法知之甚少。 　第一，工业品牌营销在国内还未引起企业家的足够重视。工业品牌得不到重视，自然承载品牌形象塑造的载体之一——工业摄影就没有地位。 　第二，对工业摄影在工业品牌塑造和传播中的重要作用认识不够。这种观点认为，工业品牌不像大众消费品品牌，企业形象特别是产品形象在传播中扮演的作用不大，没有必要花大力气进行专业的工业摄影。 第三，国内专业从事工业摄影的公司和人才很少，缺乏一个交流和提高的平台。目前行业内举办的技术交流和摄影大赛，基本都不会将工业摄影考虑在内，导致行业的整体水平低，从业素质有待提高。
消费品摄影差异
消费品摄影更注重艺术性，为了艺术性上的需要可以失去真实性。它以激起消费者的情感倾向为主要目标，往往采用一种较为夸张、甚至失真的表现手法刺激消费者感官神经，激发消费者购买和占有的欲望；而工业摄影则需在真实性和艺术性上需求一种平衡。绝不能为了追求艺术性，而丧失真实性。因为，对工业品客户而言，真实就代表着信赖。如何对二者进行很好的把握与融合，需要摄影师对企业所在行业和产品有着深刻的理解和研究。 　消费品品牌营销的重点多是产品，所以摄影以突出产品形象为主，集中诉求产品功能及消费者体验，属于“点”上的摄影。而工业品品牌营销的重心是公司品牌，强调的往往是一个组织，属于“面”上的摄影。工业摄影先要对所拍摄的组织的形象构成部分进行分解，然后再贯穿起来，需要拍摄企业各个方面和各项职能。 　相比消费品摄影，工业摄影作品运用的范围极为广泛，贯穿了品牌营销和品牌传播的各个方面。比如，品牌传播工具中的企业网站、展览、宣传册、PPT、行业广告、产品样册、厂区视觉化管理等都需要工业摄影作品。
重要性
工业品牌营销
工业摄影在工业品牌营销中扮演的角色与大众消费品摄影完全不同，它的重要性体现在另一方面。与大众消费品不同，工业品牌营销和传播的核心是公司，是一个组织，其次才是具体的产品品牌。因此，工业摄影是工业企业形象系统性的视觉传达，工业产品本身的摄影仅是工业摄影的一部分。这一点与大众消费品摄影不同，大众消费品的产品摄影几乎就是摄影的全部，我们在各类消费品广告上看到的总是产品作为核心形象出现，比如印刷品广告、户外广告、电视广告等，产品形象占据着关键的位置，我们很难看到产品背后的生产、制造、研发和质检等的形象。但工业摄影不同，它需要反映出工业企业的综合实力、组织结构、团队组成、产品、工厂规模、生产设备、质检过程、研发能力和销售服务，需要把企业的方方面面都呈现给客户，以便于客户进行深入的了解，从而建立对企业的信任，最终达成业务合作。工业摄影承载着这样一个完整链条上的视觉形象传达任务。我们在各类工业企业传播工具中能很容易地印证这一点。如企业宣传册、产品样本、企业网站、展览等，在这些传播工具中产品形象仅是其中的一个环节而已。许多人对工业摄影的理解都是片面和不够系统的，只有站在工业品牌营销的本质高度去看待工业摄影，才能够较深刻地理解工业摄影对工业品牌营销的重要意义所在。
贯穿工业品牌
工业摄影贯穿了工业品牌营销的各个传播工具，无论是企业宣传册、产品样本、企业介绍PPT、企业网站，还是展览、杂志广告，几乎所有的工业品牌传播工具，都不可避免地使用到了工业摄影的成果，从企业办公环境、生产场所、生产设备，到制造、检测过程、研发、销售场景、团队形象等，都势必用到工业摄影的图片。没有上述这些优质的富有表现力的图片支持，工业企业品牌形象就无法令人信服地建立起来。所谓一图胜千言，就是说图片是传达品牌信息的最好载体。虽然传媒发展到今天，手段方式日新月异，但图片依然是最重要的信息传达载体。优质的专业图片，能够传达出企业的良好形象、过硬品质和有序管理，帮助客户建立对企业的信心。而那些非专业的劣质图片，则传达出企业形象不佳、品质低下、管理混乱，令客户丧失对企业的信心。殊不知小小的一张图片，承担着重大的品牌形象塑造责任，必须引起企业管理层高度的重视。国内工业品客户经常盛赞国外同行的宣传册、样本、网站、展览、杂志广告、PPT等传播工具做的好，甚至拿来让我们学习。其实，国外同行的传播工具之所以做的棒，在很大程度上得益于他们每隔一段时间就会请专业的工业摄影公司来进行摄影，而且专门建立了自己版权的图片库，对图片的使用甚至都有较为严格的限定。好的过程导致好的结果，好的素材造就好的作品。在一定程度上正是出于对工业摄影重要性的认识不够，导致国内工业企业的传播工具与国外同行相比存在不小的差距。要根本性扭转这一差距，单靠设计师的努力是无法达到的，必须要引入专业的工业摄影公司。
做好方法
1.深刻理解品牌定位，对品牌个性要有直观的感受或描述。工业摄影是构成工业品牌的重要元素之一，因此只有符合品牌定位和品牌个性的摄影作品才是真正有效的。品牌定位和品牌个性决定了工业摄影的风格取向，是工业摄影最终要达成的目标。这项工作需要与企业高层进行沟通，达成共识。
2.明确构成品牌个性的要素。如，一家大型商用设备制造企业的品牌个性由四方面组成：“专业专注的”“可靠有内涵的”“值得信赖的”“国际化的”。那么工业摄影就要锁定这些个性，考虑用什么样的创意手法来表现。
3.对品牌个性每个方面进行升华和延展，并提炼出指导拍摄方向的一组关键词，将每个关键词作为拍摄的主题方向，围绕主题方向进行拍摄。比如，我们提炼出“专业专注”这个个性的三个关键词分别为“痴迷”“卓越”“精益求精”，那么我们将围绕这三个词构成的主题进行视觉的策划和创意。
4.对既定的拍摄主题，进行构图方面的策划和创意。要通过可感知的图片或语言，对创意出的构图形式进行清晰的说明和描述，必要时需要手绘拍摄脚本。
5.同客户讨论拍摄脚本，同时看看客户的预算和条件是否能够实现。
6.实施拍摄准备工作，确保人物、道具、场地、时间等拍摄各元素到位。
专业机构
国内从事专业工业摄影服务机的公司还很少，基本处于起步阶段。不过近两年这一现状有所改变，随着中国工业企业品牌意识的增强，工业企业对专业摄影摄像服务的要求日益增长，而传统的消费品摄影公司，因为不了解工业产品营销的特性和工业企业对品牌形象的要求，而无力完成。
专业与非专业的区别就在于是否有深入的思考和周密的计划。专业的工业摄影服务公司，能够针对客户的实际，进行策划和合理安排，大到整体内容的规划，小到着装。非专业公司，往往是客户说拍什么就拍什么，没有想法，没有计划，仅仅扮演“一只手”的角色。
上海博誉工业影像是专门为工业品客户服务的专业影像策划服务公司，服务行业涵盖化工、机电、建材、仪器仪表、能源、电力、工业自动化、汽车制造、原材料、轮胎、造纸、中央空调、不锈钢管、建筑机械、电梯等，其作品具有一定的专业水平。
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