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市场竞争结构

产品市场竞争者的组成

市场竞争结构是指在某类产品市场中，占有不同市场份额的竞争者的组成情况。它由四类竞争者组成：第一类是市场领导者；第二类是市场挑战者；第三类是市场追随者；第四类是市场弥缺者。由于市场竞争激烈，在劣势公司不断进攻下，优势公司的日子并不好过，经营稍一不慎，其市场地位就会被劣势公司所取代。市场学把市场领导者称为“优势公司”，把市场挑战者称为“劣势公司”。

结构组成
它由四类竞争者组成：第一类是市场领导者（Market Leader），占有40%左右的市场份额；第二类是市场挑战者（Market Challenger），占有30%左右的市场份额；第三类是市场追随者（Market Follower），占有20%左右的市场份额；第四类是市场弥缺者（Market Nicher），占有10%左右的市场份额。
竞争态势
市场领导者占有最大市场份额，它在价格变动、产品更新、渠道拓展和促销活动等各个方面起带头作用；
市场挑战者占有的市场份额仅次于市场领导者，它是积极试图扩大市场份额，向市场领导者挑战的竞争者；
市场追随者所占市场份额较小，是一个不敢与市场领导者抗衡，企图维持或略为扩大其市场份额的竞争者；
市场弥缺者都是一些资力薄弱的小公司，它们只占有很小的细分市场，在竞争的夹缝中求生存。
市场学把市场领导者称为“优势公司”，把市场挑战者称为“劣势公司”。由于市场竞争激烈，在劣势公司不断进攻下，优势公司的日子并不好过，经营稍一不慎，其市场地位就会被劣势公司所取代。
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