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市场营销组合因素

营销领域术语

市场营销组合因素是指企业内部可控制的各种市场营销手段,包括产品、价格、销售渠道和促销。这些因素及其变化直接影响企业的营销活动,因此必须对这些因素分别进行调查研究。

产品调研主要包括:消费者对本企业新老产品质量和性能的评价;市场有哪些竞争产品;与本企业产品比较,竞争态势变化情况;产品生命周期处于哪个阶段;产品的包装、商标存在的问题;本企业提供的产品服务方式是否合理。
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