平乐村

河南省洛阳市孟津区下辖村

平乐村（Pingle Village），是河南省洛阳市的下辖村，其位于孟津区平乐镇南部，南邻白马寺，距洛阳市12公里，交通便利，全村共有人口6473人，43个村民小组，耕地9000亩。

简介

孟津区平乐镇平乐村是全国唯一的牡丹画生产基地，素有“书画之村”的美称，被誉为“农民牡丹画创作第一村”。该县充分利用洛阳牡丹的社会影响力，张扬自身优势，明确发展目标，采取多种措施，拓展销售渠道，把平乐村打造成中国牡丹画产业发展中心，建成全国最大的生产销售牡丹画基地，实现平乐牡丹画经济效益和社会效益的双丰收。

发展背景

孟津区平乐镇平乐村，地处汉魏故城遗址，因公元62年东汉明帝为迎接西域入贡飞燕铜马筑“平乐观”而得名，历史悠久，文化底蕴深厚。“归来宴平乐，美酒斗诗千”诗句，脍炙人口，千古传颂。全村共有人口6473人，有43个村民小组。富裕起来的农民越来越重视精神文化生活，喜爱并从事书画艺术的人越来越多，紧邻旅游胜地白马寺的平乐村出现了许多爱画牡丹的农民画家。随着洛阳旅游业的日趋繁荣，外地观光者在欣赏洛阳牡丹芳姿的同时，对极具特色的牡丹画爱不释手，他们积极踊跃购买，促进了牡丹画产业的持续健康发展。“平乐农民牡丹画”兴起于二十世纪八十年代中期，最初以郭泰安为首的几位当地农民率先建立汉园书画院，切磋、交流绘画技术，推动牡丹画创作水平的不断提高。后来，郭建中、郭泰森、郭西凡等先后通过拜师学艺，掌握了牡丹画创作技能，使当地绘画队伍不断壮大。随着经济社会的发展，村民开始积极推动牡丹画商品化，村里几位比较有名的农民画家把作品销往西安、济南、昆明等大城市，收入不断提高，调动了村民的绘画积极性，促使当地搞牡丹画创作的农民逐渐增多，为牡丹画销售数量的增加创造了条件，促使牡丹画销售市场不断发展壮大。

主要做法

（1）加强领导，成立协会

平乐牡丹画产业工作顺利实施，平乐镇成立了发展牡丹画产业领导小组，成立了平乐牡丹书画院，以协会的形式进行统一管理，把大家的牡丹画创作与市场需求有机结合。

（2）加强宣传，举办画展

宣传力度，营造牡丹文化氛围，在进村路口至平乐中心街道路两侧刷写绘制宣传标语和牡丹图案，在牡丹画商贸城设置大型宣传广告牌。围绕牡丹画市场策划各种宣传活动，吸引新闻媒体前来采访，加强对外宣传，提高知名度。充分利用网站资源，开辟平乐牡丹画专栏。每年洛阳牡丹花会期间举办一次平乐牡丹书画展和牡丹产品博览会，并邀请市、县美协专业人员评选“优秀牡丹画师”和“牡丹画新秀”各十名，扩大平乐牡丹画对外影响，提升其市场价值。

（3）加强培训，壮大队伍

加强书画艺术的普及工作，制定人才培训计划，对书画从业者定期进行培训，提高从业者绘画技能，培养书画后继人才。充分发挥平乐牡丹书画院的组织引导作用，聘请全镇优秀画家举办牡丹画培训班，每年由书画院组织举办3-4次牡丹画培训班，培训人次每年不少于150-200人次。充分发挥现有画家的“传、帮、带”作用，每名画家每年帮带10-15名新学员。加强牡丹画梯队建设，引导全镇中小学校增设牡丹画法、画技内容，各中小学积极创造条件，加强师资力量建设，还聘请画家作为学校兼职教师。组织师生牡丹画展并评选“优秀教师”和“牡丹小画家”，激发学生爱牡丹、画牡丹的兴趣。多次邀请洛阳画院院长文柳川等知名画家进村入户，现场指导，给村民讲解绘画技巧和专业技术，提高创作水平。

（4）加强引导，资金扶持

镇政府每年设立专项培训资金给予支持。培养一批能拓展市场的牡丹画销售经纪人,每年对在牡丹画对外销售中做出突出贡献的销售能人给予重奖。启动牡丹画一条街和牡丹书画市场建设，鼓励牡丹画家到平乐中心街或牡丹商贸城创办牡丹画创作室和展厅，对创办面积不小于30平方米的牡丹画创作室和展厅的商户给予1000元资金扶持。引导促进牡丹画及关联产品上档次、上规模，组织画家外出考察市场，发展写意牡丹画和工笔牡丹画，吸引更多群众参与。组织当地干部及平乐牡丹书画院画家到民权县“中国画虎第一村”王公庄进行实地考查，学习先进经验，拓宽发展思路，树立产业发展理念，提高创作和市场运作水平。

取得成就

在平乐村牡丹书画创作群体的共同努力下，该村已形成书画、装裱一条龙服务体系，共有100余个牡丹画专业户和300余名书画爱好者，其中省、市、县画家协会会员20多名，年创作生产牡丹画10万余幅，实现销售收入900余万元。农民创作的书画作品除了在当地销售，部分还在山东、陕西、山西等地的旅游精品商店销售，有些还漂洋过海，被日本、美国、东南亚各国书画爱好者收藏。牡丹花会期间，在国花园、洛阳牡丹园、神州牡丹园等5家牡丹园以及我市各大景点摆设摊位50余个，有100余名农民画家参与，在一个月的时间里，创作销售牡丹画4万余幅，实现收入500余万元。2006年4月份，省文化强省建设和文化体制改革工作领导小组办公室以简报形式对《“小牡丹”画出“大产业”——孟津区平乐镇平乐村大力发展牡丹画产业》进行了专期刊发，4月21日，徐光春书记对此做出重要批示：要落实、扶持、推动平乐镇农民牡丹画产业的发展，采取措施，将其打造成“中国牡丹画第一村”。2007年，平乐村被省文化厅授予“河南特色文化产业村”荣誉称号，平乐镇也被文化部、民政部命名为“文化艺术之乡”。

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