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广告体

宣传舆论学术语

广告体是以广告形式表达宣传意图的文体。表现为各种媒介(报纸、刊物、招贴、电视、广播等)所传递的有关产品、服务或观念等劝告性的综合文体。广告体决定广告成功的关键不在于多用赞美的词句，而在语言材料的科学选择与组合，尤其是广告的标题语言。

广告体的特点：(一)言简意赅。语言的排列往往是线性的，一般多“主谓”句子结构。(二)准确。科学地夸张，使客观事物在广告行文中也能得到真实的反映，但必须用准确、生动的语言和活生生的事实说话，这是广告语言的重要特征。(三)广告语言新鲜、活泼，并动之以情，晓之以理，使人产生丰富的联想。(四)广告体往往运用多种表达手段进行鼓动性的宣传，比如用文字、图画、照片等把思想内容生动形象地表达出来。
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