广告图画

广告学术语

广告图画是广告中的绘画，包括艺术加工的照片。广告图画本身具有生动的直观形象性，通过视觉形象来传达思想，说明事实，补充语言文字的不足。一篇广告引人注目往往是由广告图画诱发的。广告图画有自己的鲜明特点，它依附或从属于某种商品或劳务的推销计划和广告主题，同广告文字相互配合，甚至是从属于广告文字的。广告绘画更重视直接的鼓动性和吸引力，讲究实用效果。在表现方式上，它比别的绘画艺术更要大众化;广告中的照片，除具有一般摄影作品的共性外，也要同广告绘画一样，具有依赖性和不可分割性。广告图画在通常情况下，是广告最重要的视觉形象，它的特点都是由广告的性质、消费者大众的需求及其接受习惯所决定的。

广告图画是表达广告内容的点、线、面、色彩等可视线条的组合，在表现风格上要比其它绘画艺术更简单更集中，具有夸张效果，使人一目了然。而广告中的照片比一般摄影更注意布局和剪裁，往往需要借助装饰美术，用背景、图案、色彩等来加以衬托，强调实用效果。广告图画的应用范围有：(一)介绍商品的形状、外观时需配图形;(二)强调某一部分的构造时需要配图;(三)表现准备使用的商品时用图画来增强生活气氛的真实感;(四)表现商品经过试验的性能和优点，用图画增强效果;(五)表现商品使用情形时，图画最有表现力;(六)表现商品独有的特征时，借助图画可突出主题，加深印象;(七)表现商品使用效果时，如用对比性图画，会加强说服力。根据广告要求的侧重不同，适当地选用广告图画，能大大加强表达效果。广告图画的表现形式有：(一)写实。用写实的手法来表现商品的外观、局部或人们使用商品的情形，能给人如实的感觉。(二)对比。将同类商品的质量、使用效果等方面进行对比，给人深刻印象。(三)夸张。夸大地表现商品或它的某一部分细节，给人以强烈的印象。(四)寓意。用比喻或象征的手法来间接地表现和说明广告主题，通过对与广告主题相关的某种含义的渲染，形象地表现广告主题，给人以深刻印象。(五)比附。用人们熟知或明了的形象比喻说明广告商品的形象或特长，给人以生动、深刻的印象。(六)卡通。以漫画式的笔法，幽默夸张地表现商品的某种特性，以吸引观众。(七)黑影。用黑影形象醒目地表现人物的形态和动作。(八)悬念。以悬念式的构思，引起观众的好奇心，吸引他们进一步了解情由。(九)连续。用连环画的形式，表达一套动作或一个故事，给人更深的印象。(十)装饰。以广告内容主体为中心，烘云托月，引起人们看画读文的兴趣。

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