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广告布局

广告术语

广告布局又称广告构图，是指在一定规格，尺寸的版面位置内，把一则广告作品设计要点（包括广告文案，图画，背景，饰线等）进行创意性编排，登记组合，加以布局安排，以取得最佳的广告宣传效果。 广告布局，是指对广告的插图、文字形式和商标图案等要素所做的整体安排。 广告布局的构成要素 广告布局的构成要素包括图形、文案和商标等。

步骤
广告布局的步骤
布局设计的一般步骤是（1）创意布局；（2）粗略布局；（3）最后布局。
创意布局
广告布局设计的一个关键步骤就是设计草案（thumbnail sketches），它是广告企划员、文案员、美术员等经头脑风暴会议共同创意并将创意以粗线条勾画出来，故称“创意布局。通常是画在一系列小幅画纸上，不刻意描绘创意细节，主要是粗略表达创意的不同布局形式，以用作广告表现导向。草图一般要画很多幅，经过反复比较以选择最佳布局。
粗略布局
当广告标题、副标题、主文以及广告插图等广告元素确定后，设计者就要从营销观点出发来判断应强调的表现主题和主体是什么，然后轻重有序、平衡谐调的原则安排其他要素的位置和形态，形成有视觉（vision）效果的粗略布局。这种布局，一般用以征求广告主初步认可，也是与上级主管人员磋商定案的基本依据。
最后布局
粗略布局被认可后，美工人员要进行最后版面综合布局，又称为“完稿布局”（finished layout）。完稿布局要求比较精密，文字处理讲究，通常用要正式的照片图象、打印字体、正规插图等，布局要高度精细化和具体化，整体效果应宛如正式印刷作品。
基本法则
广告布局构图的基本法则
布局设计一般注意统变有度、有主有从、均衡协调等原则。
统变有度
广告布局须遵循统变有度法则，即在整体上要统一完整，而在局部上则应活泼变化。
广告中一切要素就局部而言是相对独立的，有变化的；但在整体上要精神相关联，情感有呼应，形式协调统一，形态顾盼有情。
广告插图、产品形象、商标图案，文字形式，等等，都要相互呼应、关联统一。统一与变化在动态上具体表现为连续与反复的关系。
连续是变化形态间的联系与统一，系列商品等的反复排列是有规律、有节奏地伸展和连续，连续与反复搭配得当，既可强调广告信息、强化记忆度，又可增强广告画面的韵律美、节奏感。
有主有从
广告构图要素要有主有从，主从分明，祥简得当。
一则广告，有主无从显得单调呆板，有从无主则散漫零乱。在进行广告布局时，首先要根据广告主题确定以何种要素形式为主体，将之置于画面的中心位置，以此主导和统摄整个广告画面的造型，其他要素形式则从属于主体态势，使之生动而不呆板，富有生气。
广告布局最主要的的主从搭配是插图与文案之间的搭配，一般无外乎主图文辅和主文图辅两种基本类型。实际上，图文的主从搭配是相对的，二者常常是互相呼应，相得益彰的。
均衡协调
广告布局还须讲究均衡对称效果，即广告画面结构应对称均衡、对比协调。
所谓“对称”即以一点为基准向上下或左右同时展开的形态，包括上下对称、左右对称、三面对称、四面对称和多面对称等。它以同形、同量、同距、同色的组合形式，体现出秩序美和规则感，形成平稳庄重、严谨宁静的美感。
所谓“均衡”不是形式上的机械平衡，而是指广告画面所引发的安全平稳感，给人以放逸、生动、玲珑、自由的美感。
所谓“对比”，是指正反两事物并列在画面上所产生的分离感，如色彩冷暖、色泽明暗、动静曲直、位置高低、线条粗细、面积大小、数量多少等等，都可以形成对比效果，使广告构图引人注目、广告商品特性突出。
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