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广告效果调查

营销管理术语

广告效果调查是对商品广告活动的影响和效果的研究。这类调查一般在广告活动之后，着重收集和研究商品销售效果和社会效果，以便对广告推销活动的成功与否做出评价，为下一步的销售决策提供基础。

比较直观的广告效果，表现在以下两个方面：(一)销售效果，即以销售增长额与广告费之比为内容的销售效果;(二)广告宣传效果，即有多少消费者看到或听到了某一特定广告，从而采取了实际的购买消费行为。这种调查常采用报刊读者调查或广播电视受众的收听、收视率调查方法，了解消费者接触大众传播媒介的有关情况和广告媒体对消费者的影响。其方法基本是随机抽样选出样本，然后进行结构式的调查。
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