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广告研究

2010年广告大观杂志社出版的期刊

《广告研究》是北京大学新闻与传播学院广告学系创办的一本纯学术的广告期刊。国内统一刊号CN22-1730。

主要内容
广告研究内容主要包括：广告脚本测试、广告事前事后测试、广告效果测试。广告脚本测试也叫广告文案测试(Copy Test)，指对已经设计创作出来但还未发布的广告作品的测试评估。通常测试会涉及到若干个广告脚本，通过消费者对比各个文案的形式、风格、诉求点、理解程度等，选择出效果可能比较理想的广告脚本用于实际的广告投放中。我们以全方位的广告研究工具，帮助客户在广告制作和投放的各个阶段决定得胸有成竹。
1、广告事前事后测试（Pre and Post Advertising Test）
这种测试是在确定了要发布的广告版本后，在广告播出前，测定市场对广告诉求品牌的认知率、使用率等指标，在广告播出后一段时间，再次做测试，测定品牌认知率、广告认知率、兴趣、购买意向、使用率等指标。以此判断广告效果。
2、广告效果测试(Advertising Effectiveness Tracking Study)
这也是一种在广告发布前和发布后各进行一次测试，但是测试的重点及测试的手法有所不同，广告效果测试更注重广告发布对于销售量的影响程度，因此其测试的前后口径必须完全统一，并尽量剔除其他市场动因对销售量的共同影响。
内容简介
《广告研究(2010年4月)(双月中旬)》内容包括：整合营销传播在中国的实施现状分析，“80后”与“90后”消费者行为的比较研究，“三网融合”后我们如何做广告，基于网络的城市品牌传播模式研究等。
图书目录
社沦
以研究带动教学
社会主义新农村建没与广告业发展专题
中国农村市场口碑传播研究
营销传播论坛
整合营销传播在中国的实施现状分析
“80后”与“90后”消费者行为的比较研究
论我国电视广告中的亲情主题
印刷广告中的整合营销传播研究
浅论对软文广告的认识及法律规范
老字号传统品牌经营策略探究
广告视觉修辞初探
生活圈媒体探析
广告产业与管理专题
深圳市广告行业现状调查分析
新媒体专题
“三网融合”后我们如何做广告
大学生群体的互动媒体接触研究
研究生天地
基于网络的城市品牌传播模式研究
整合营销传播范式下的媒体企划
“2009全国广告研究优秀硕士论文评选”活动总结
国内动态
国际动态
知名企业
中机系（北京）信息技术研究院 专长：行业研究，市场研究
上海AC尼尔森市场研究公司 专长：零售研究
盖洛特市场研究有限公司 专长：移动通信行业、媒介行业、房地产行业
盖洛普(中国)咨询有限公司 专长：民意测验和商业调查
华南国际市场研究公司 专长：专项市场研究
新力市场研究集团(DMB Research) 专长：广告研究、定性专项研究
央视市场研究股份有限公司 专长：媒介调查
益普索(中国)市场研究咨询有限公司 专长：满意度和忠诚度研究
GFK（赛诺、科思瑞智）市场研究公司 专长：家电零售监测
北京零点研究集团 专长：行业与产品研究、消费文化研究、社会问题研究
新生代市场监测机构有限公司 专长：媒介监测
北京华夏盈联市场咨询有限公司 专长：满意度调查、神秘顾客调查
北京环亚市场研究社 专长：汽车行业研究专家
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