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广告配音

广告领域术语

广告配音，分为评述感配音、叙述感配音和描述感配音，常见于电视节目中。

角色配音
配音员直接参与影视广告的表演，这种情况比较少见，除非配音员本身也是演员。更多的时候由于广告中演员自身声音条件不好，语言表现力不足，或者无法请到原来的演员参加后期配音制作，影视广告常采用配音员配音的方式。 在影视广告中给人物配音，与一般的电视剧、电影中的人物配音是有区别的。因为演员的表演有更多的商业目的，而广告中的人物语言也是简短精练，目的明确。这就要求配音员迅速准确地把握人物特点并赋予相适应的声音音色和表达样式，声音具有一定的引导性。那么，在为广告人物配音准备的时候，就需要配音员为广告中的人物合理选择适当的音色和表达样式。
确定配音音色
首先，配音员需要做的就是观察广告片中所要配的人物身高、体态、精神状态等等，从而确定要使用的音色。这一点主观性过强，可能比较玄幻。有人认为身材矮小的人声音小，高大魁梧的人声音洪亮。但这些都不能一概而论，总会有个别现象出现。在译制类广告配音的时候最好能参考一下演员原声以求在音色上相接近。需要注意的是，音色并不是配音成功的最关键因素，由于条件所限，很多时候配音员难以变换出多种不同的音色去适应各种各样的人物。
确定表达形式
通常情况下，由于一个人的社会经验、阅历、学历层次、职业等的不同，说话的表达样式也会有明显的不同。学者、专家、知识分子说话一般比较谨慎，普通百姓说话比较直接坦率，平和的人说话一般节奏慢条斯理，温柔的人说话节奏较弱。
注意事项
声音造型指向
广告播音往往要在极短时间内进行大幅度的时空跨越，要在一句话里包含太多的传递信息，因此，广告播音的声音指向十分突出：
（1）推销。在产品新上市或企业新开张时，为了让消费者尽快认识商品的功能或企业的情况，使之家喻户晓，以利销售，广告的目标主要是通过介绍商品或服务，来引导消费者认识商品。广告播音应该热情耐心，具有新意，给人春风扑面、耳目一新的感觉。
（2）催化。当产品已经有了一定的知名度，为了提高消费者指名购买率，他们由犹疑到抉择。这时候的广告目标主要表现在以坚守、说服为目的。此时的广告播音应该是具有个性，更加煽情。
（3）张扬。
（4）整体。广告的介绍、说服、提醒、纠正的四种目标通常是交叉在一起的，而电视广告是画面与声音的结合，因此，广告播音应该兼顾多方，注意整体。在表达技巧上就是句子“要抱团”，语气的承接要和谐统一；在与画面的关系上，要记住自己是配角的身份，不必抢“戏”。
（5）准确。准确性包括正确的重音、恰当的节奏、合理的夸张以及与广告文字风格相吻合的语气。因此，广告播音需要对声音要素进行一定程度上的改造和设计，以艺术化、角色化、个性化的声音吸引和刺激受众的感觉神经，以达到广告传播的最佳效果。它可以允许咬字时不那么字正腔圆、用气时不那么气取丹田；它可以是松松的、懒懒的、弱弱的；气息可以提着紧着，还可以憋着，可以全是实声也可以全用气声；可以带点儿港味儿，有点儿方言。此时，运用自己声音的本色来播音，就可能达不到应有的艺术效果，这就需要把自己的声音改变一下，进行创造性的声音“化妆造型”。
影响声音因素
古人云：“声有声之形，其形惟何？大、小、阔、狭、长、短、斜、正之类是也。”大与小指的是音量，主要指如何运用共鸣腔；斜与正则属于其他方面的问题。不同的共鸣腔运用、不同的咬字方式、不同的气息运用和不同的语势形态构筑成广告播音的不同声音造型。需要注意的是，声音造型可以使广告语言带有一定程度的渲染和夸张，并使其明显区别于新闻报道性的播音语言。只是这份“化妆”，有时是淡妆，有时是浓妆，不论淡与浓，掌握一定的分寸仍是值得重视的。
声音造型类型
广告播音的声音造型一般包括两个方面得内容：
一是广告产品得广告形象，即产品再消费者面前的产品定位；二是广告中不同的人物角色，即作为广告商品代言人的性格特征。因为人物角色的性格特征，往往从属于广告的产品定位，所以这两方面的内容经常是合而为一，难以完全区别开来。广告产品的广告形象，在声音造型上，可以分为：典雅型、力量型、温柔型、亲切型、幽默型。
（1）典雅型。典雅型广告播音，气送声缓，声轻不着力，语势多平稳。她显露的是一份优雅气质，颇有超凡脱俗的意味。
（2）力量型。力量型属阳刚系列，基本上选用的是健壮和果敢的男人和女人，果敢、勇猛的嗓音加上阳刚的气息表现楚刚毅、豪迈、勇往直前、自强不息的奋斗气概。
（3）温柔型。反映在广告作品中的温柔型广告，从某种角度上，似更能贴近消费者，拉近距离。
（4）亲切型。亲切的情感因素在广告中的突出作用就在于调剂人际关系，使广告产品深深介入人们的精神领域。并使人们从中体味到种种人间的温暖、人情和关怀。
（5）幽默型。幽默是人类的特产，是人类智慧的灵光。幽默型广告，借用广大消费者熟知的幽默人物做广告模特，应该不失为一种既讨巧又省力之举。
“妆罢低眉问夫婿，画眉深浅入时无”，广告播音的声音造型，归根结底是为广告服务、为传播服务、为受众服务的。因此，声音造型不能闭门造车、孤芳自赏，播音员应加强与编导、制作及广告客户的沟通，不断完善各个方面的艺术修养，为声音做恰如其分的装扮，从而让自己的播音为广告作品锦上添花。
配音类型
1、影视类：广告配音、影视片、译制片、动画后期配音；
2、广播类：火车站、汽车站、飞机场、公交配音；
3、宣传类：手机店、服装店、金店、化妆品店录音；
4、彩铃类：集团彩铃配音，背景音乐制作空间录音；
5、解说类：企业专题片、建筑动画、工程标书解说等配音；
6、多媒体：VCD光盘解说、电信、金融CTI的语音录制；
7、工业用声：防盗、报警、车辆船舶导航系统的语音录制；
8、出版物：有声读物、范文朗读、电子教学课件、培训软件的语音录制；
9、教学类：英语教材、电子图书、电子词典、学习机、各类语音IC系列的语音录制。
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