广播媒体

传播术语

广播媒体是通过无线电波或导线定时向广大地区传播声音、图像节目的大众传播媒体。只播送声音的，称为“声音广播”，也就是通常所说的“广播”；播出图像和声音的，叫“电视广播”，也就是通常所说的“电视”。这里的广播媒介，指的是声音广播。无线电广播发明于1906年，电台正式播出始于1920年。广播出现以来，一直是重要的广告媒体。虽然电视出现以后，广播受到了一定的冲击，但是由于其简便的设备、快捷的传播，仍旧拥有相当多的听众，并且由于其广告费用低廉，仍旧是重要的广告媒体之一。

种类

按照传播方式的不同，广播可以分为有线广播和无线广播。有线广播是通过导线或者光导纤维所组成的有线传输分配网络，将广播节目信号直接传递给用户接收设备的区域性广播。无线广播是通过无线电波传送节目的广播形式。有线广播主要在农村和中小城镇，传播范围有限。用作广告媒体的广播主要是无线广播。

按照调制方式的不同，广播可以分为调频广播和调幅广播。按照使用的波长可以分为长波广播、中波广播、短波广播、超短波广播等。

由于大众传播媒体的竞争，受众兴趣的分化，广播电视出现了专业化的趋势。专业电台在某一方面为受众提供专门服务，节目内容有特定的范围。专业电台有新闻台、教育台、体育台、文艺台、音乐台、交通台、服务台等等。由于播出特定内容的节目，专业电台一般拥有稳定的受众，受众兴趣相对固定。

传播特性

1．广播是听觉媒体：利用声音符号，以有声语言为主要传播手段，诉诸人的听觉，这是广播最根本的特点。人的声音能说明事物，传达情感，声情并茂，真实可信。广播还可以使用音乐和音响增加节目的现场感，使之有立体感、空间感和情境性，因此具有较强的感染力。

2．传播速度快，时效性强：广播的内容利用电波传播，每秒30万公里，播出声音与听众听到声音几乎是同步的。制作、传输、接收简单，时效性居于各种大众传播媒体之首。

3．传播范围广泛：电波的传送不受空间距离、地理环境、天气、交通、自然灾害等因素的限制，所以传播范围比印刷媒体广泛。

4．受众广泛：广播的收听不受时间、空间、受众文化程度的限制；广播接收设备轻便廉价，可以随身携带，便于随时随地收听。

5．广播媒体播出信息的保存性差：声音转瞬即逝，不留痕迹；复杂内容往往不容易理解。

6．广播播出内容的受众选择性差：广播按照时间顺序传播，受众无法在同一时间自由选择节目。

接收特点

1．听众地区性强：广播的传播范围受到电台的发射功率的限制，虽然非常广泛，仍有一定的地域限制。城市调频电台的听众主要局限于本市及其周边地区。

2．听众广泛分散：由于只要拥有收音机就可收听许多电台的广播，而收音机的拥有量又非常大，所以广播受众实际上处于广泛、分散、不可控制的状态。

3．听众处于被动地位：广播顺时传播，听众在同一频率无法自主选择节目，所以处于被动收听的状态。千些广播节目虽然以热线直播的方式增强了受众的参与性，但对于节目的进程和收听的时间，受众仍无法控制和改变。

4．听众常处于非专注收听状态：受众在收听广播时，可以同时进行其他活动，所以缺乏专注性。

5．形成相对固定的听众群：随着广播中对象性节目的增加，受众有选择地收听自己感兴趣的节目已经成为可能。特定的节目就有了特定的受众群体，而且相对固定。

6．由于广播只有声音没有画面，可以充分调动听众的想象力，听众的参与性强。

类型和规格

广播电台主要提供四种类型的广告时段。一是提供节目广告，电台划出一段固定的节目时间，这段时间的节目名义上由广告客户提供，提供节目的客户可以在节目中插播广告，提供节目广告一般收费较高。二是插播广告，就是在节目之间播出的广告。三是电台广告节目，在一个固定的时间段里，连续播放数家广告客户的广告。插播广告和电台广告节目通常按照一般的标准收费。四是报时广告，在报时的时间间歇播出广告，通常是手表企业的广告，报时广告既是广告，也提供报时服务，听众的关注度比较高，广告价格也相对较高。

广播广告一般有60秒、30秒、15秒、5秒等规格，对于录播的广告，时间有严格的限制，而有播音员或节目主持人现场播音的广告，时间限制则没有那么严格。

广播媒体的未来

广播媒体受到互联网新媒体的不断的冲击，市场份额在逐年的递减。在很多的业内人士看来。很多的广播媒体未来都是和新媒体进行合作或者是自身的转型，只有这样广播媒体才能在新媒体兴起的浪潮中获得一份生存的场地和机会。

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