建材优化升级工程

全国建材流通优化升级工程工作委员会执行的工程计划

中国建材流通行业优化升级工程简称建材优化升级工程。

产生背景

2010年中央“一号文件”提出，抓住当前农村建房快速增长和建筑材料供给充裕的时机，把支持农民建房作为扩大内需的重大举措，采取有效措施推动“建材下乡”，鼓励农民依法依规建设自用住房。

为贯彻中央一号文件精神，加快推进“建材下乡”，中国建筑材料流通协会将向有关部委申请部分信息化支持资金，组织开展“建材流通行业优化升级工程”（简称升级工程）。工程从树样板抓扶植为开启，推动重点扶植企业创新企业经营模式、提高经济效益、提升企业综合实力。

中国建材流通行业优化升级工程具体实行由全国建材流通优化升级工程工作委员会执行。

目的和意义

升级工程以建材家居文化为切入点，以设计为核心，通过家居艺术博览会整合产业链，提高行业整体文化底蕴，是国内建材家居行业优化提升的系统工程。升级工程成立建材流通行业优化升级工程活动组委会，负责升级工程的组织执行工作。

升级工程将充分发挥信息和通讯技术优势，建立“中国家.com”行业门户网，搭建集电子商务、企业信息管理、实时视频、网络TV、展示推广、辅助设计和全行业培训的一体化平台，达到信息畅通、扩展服务项目、服务增值的目的，推动二、三线及区县城市建材连锁市场的发展和建材下乡；由清华大学牵头开展全行业高水平素质教育，加速学习型行业的建设；联合国内200多家权威性主流媒体，组成多元化、多视角的强大传播阵容，使优化升级工程的重点扶植企业在市场宣传和推广方面达到投入最小化、传播最大化和效果最优化的目的，提高经济效益。

内容设置

1、文化营销工程——中国家居艺术·设计博览会

通过家居设计大赛的展开（预赛在国内各城市开展，授权地区重点扶植企业组织执行，并布置设计作品艺术长廊），设计师根据实际楼盘户型和建材家居产品设计作品，为消费者提供大批实用方案。作品纳入网站家居设计方案库和产品库，积累丰富资料，为实景样板房设计、产品销售和消费者架起整体服务桥梁。博览会将获奖作品及使用产品搭建实景样板房展示，并举办家居模特大赛，演绎居家生活情景，博览会期间还将举办经贸洽谈、论坛、采购大会、人才交流等特色活动等，综合展示装饰艺术的成果、把握行业流行趋势、搭建家居艺术相关产品的交流平台。

目的：通过博览会，为企业提供以文化创意为窗口，品牌推广与资源整合为核心，从传统销售向创新文化营销发展的平台。

2、信息化工程——行业网络平台

建设以实体店为基础的网络电子商场，形成线上线下两店相融的现代化销售模式。设置装饰设计软件库；家居设计方案库和产品库；远程教育；人才库、知识库及其他行业信息互动、发布等板块，建成专业的行业综合网站。拓宽企业的服务渠道，延长产品链，使网站成为引导建材家居产品消费形态，指导消费者安全、正确消费的服务平台。

目的：提高企业服务效率，降低运营成本，扩展企业经营渠道，实现家居集成营销。

3、行业教育工程——行业素质教育

与清华大学全程深度合作，结合优化升级工程，通过线上线下与国内著名高校机构合作，由著名学者、教授通过多种形式（面授、远程、研讨等），从企业管理、运营、市场、销售、商城（店铺）设计、商品陈设、电子商务到社会学、经济学和国学等全面组织学习，提升素质教育。对象为总裁、总监、管理人员、店长、销售员、设计师、工长等。

目的：不断提高全行业经营理念、行业文化、人员素养和技能，更好的为市场服务，提升行业整体素质和社会形象。

企业参与

升级工程的社会意义深远，将在各地选取部分优秀企业作为首批重点扶植单位，通过企业优化升级、品牌连锁、建材下乡，配合升级工程在全国范围内开展。扶植单位以建材（家居）商城和品牌企业为主，商城内的店铺作为扶植商户。

每个地级以上城市授权一家重点扶植建材（家居）商城或建材流通企业，扶植商城内的商户可申报扶植商户。遵守“建材流通行业优化升级工程”要求，愿意承担其责任及义务，自愿申请并经组委会审核批准的单位，可成为扶植企业，包括：家居、建材、装饰等产业链企业。

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